文化创意产业行销：理论与实践 _生活百科

文化创意产业行销：理论与实践【文化创意产业行销：理论与实践】《文化创意产业行销：理论与实践》是2013年8月中国科学技术大学出版社出版的图书，作者是秦宗财、林燕、沈喜彭。
基本介绍书名：文化创意产业行销：理论与实践
作者：秦宗财、林燕、沈喜彭
ISBN：978-7-312-03281-3
类别：社会文化
页数：257页
定价：30.0元
出版社：中国科学技术大学出版社
出版时间：2013年8月
装帧：平装
开本：大16开
版本：1
目录前言/Ⅰ第一章文化创意产业行销概述/1第一节文化创意产业的基本内涵/1第二节市场行销与文化创意产业核心竞争力/10第三节文化创意产业行销队伍的建设/16第二章文化创意产业行销的战略策划/23第一节文化市场与文化创意产业行销战略/23第二节文化创意产业行销的策划/30第三节文化创意产业行销的执行与控制/36第四节文化创意产业行销的评估/42第三章新闻出版产业行销实践/52第一节中国新闻出版产业发展现状/52第二节新闻出版产业发展趋势/57第三节藉助影视媒体：《于丹〈论语〉心得》行销实践/62第四节借势新媒体：《明朝那些事儿》行销实践/66第五节明确市场定位：《富爸爸·穷爸爸》行销实践/70第六节微博：图书出版行销的新平台/75第四章影视创意产业行销实践/79第一节中国影视创意产业发展现状/79第二节影视创意产业发展趋势/86第三节整合行销：电影《英雄》行销实践/91第四节科技+创意：电影《阿凡达》行销实践/97第五节内容+产业链：电视剧《武林外传》行销实践/104第五章动漫创意产业行销实践/110第一节我国动漫创意产业现状/110第二节动漫创意产业发展趋势/113第三节品牌扩张：迪士尼行销实践/117第四节多元联动：《喜羊羊与灰太狼》行销实践/120第五节口碑行销：《功夫熊猫》行销实践/123第六章广告创意产业行销实践/126第一节广告创意产业发展现状/126第二节广告创意产业发展趋势/131第三节“传播温情”：麦当劳广告行销实践/136第四节“第一啤酒”：百威广告行销实践/142第五节新媒体创意：TOM线上广告行销实践/148第七章艺术品产业行销实践/155第一节我国艺术品产业的发展现状与趋势/155第二节中国艺术品市场行销主体/166第三节城市行销：北京打造艺术品市场中心城市行销实践/177第四节行业行销：中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场行销实践/181第五节书画行销：齐白石书画作品行销实践/187第八章文化旅游产业行销实践/191第一节我国文化旅游产业发展背景/191第二节中国文化旅游产业发展趋势/202第三节想旅游，来浙江：浙江文化旅游行销实践/209第四节“乐在此·爱在此”：香港文化主题旅游行销实践/216第五节探访世界上最美丽的春天：荷兰文化旅游行销实践/222第九章休闲娱乐产业行销实践/229第一节休闲娱乐产业发展现状/229第二节休闲娱乐产业发展趋势/233第三节城市客厅：“南京1912”文化休闲街区行销实践/236第四节欢乐体验：芜湖方特假日乐园行销实践/240第五节品牌+资源+渠道：“刘老根大舞台”行销实践/243附录文化及相关产业分类表/246参考文献/257