品牌整合与创新设计 _生活百科

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品牌整合与创新设计【品牌整合与创新设计】《品牌整合与创新设计》是2015年由清华大学出版社出版的图书，作者是周月麟。
基本介绍书名：品牌整合与创新设计
作者：周月麟
ISBN：9787302420026
定价：68
出版社：清华大学出版社
出版时间：2015.11.01
内容简介针对近年来出现的“品牌整合”这种新型有效的品牌管理方法，本书对于品牌整合出现的必然性与可行性进行了辨证分析。书中梳理了品牌的历史，重新定义了新时期的品牌概念与特徵，以及品牌种类的划分，通过调研分析提出了品牌整合的策略。深入调查研究品牌整合这种新型的品牌管理方法，本书提出了品牌创新的战略以及品牌创新的设计方法。最后通过作者的项目实践以及教学成果来论证品牌整合是一种激发设计创新，行之有效的品牌管理方法。图书前言整合与创新是二十一世纪最具影响力的辞彙，旨在将分散的资源通过全新的设计思维使彼此衔接，从而实现超越价值的整体。品牌整合设计指的是创新的设计思维与方法，广义上讲，品牌整合设计包含区域品牌、城市品牌、企业品牌。区域品牌是指地域概念上的区域特徵与整体形象，具有区域性政治、经济、文化、社会价值的特徵。区域品牌整合设计就是通过整合区域政治、经济和社会价值等综合资源，以某种特定的创新思维方法使彼此分散的资源得到合理配置和发展，使之超越资源原有的价值，彰显区域政治、经济和社会价值的活力与魅力，从而推动区域社会经济的跨越式发展。例如：“一带一路”就是中国政府提出来的典型区域品牌整合与创新设计思维，使古老的丝绸之路绽放新的生机，使沿线区域国家的自然资源与人文资源得到有效聚集和合理配置，实现理想的区域生态系统。城市品牌整合设计对城市发展生态进行分析、提炼与整合，使城市的自然资源得到尊重，历史文脉得以延续。着重于城市生态的互补性，提出城市的目标和发展方向，有效推动城市设计与实践。例如：“赤水实验”就是在对城市品牌生态进行分析、提炼与整合中提出的创新性城市设计方案。即“把生态资源转化为生态资本，将生态优势有机整合併转化为经济优势，有效利用城市品牌设计思维，既让城市在现代化进程得以高速发展，又能遵循其独有的历史性、自然性和人文性”的创新城市品牌设计思维。“赤水实验”是一个整体的生态系统，从自然生态空间到人文生态空间以及城市生态空间来构建未来城市的生态发展战略。企业品牌整合设计的形成具有城市政治、经济、文化发展的基本特徵，代表一个国家和地区的经济文化发展水平，同时也是国家经济实力的象徵，是企业与消费者的互为作用，是消费者对企业的感性和理性认识的综合体现。企业品牌整合设计是基于对品牌整合思维与现状的认识，是基于对品牌发展周期规律判断的一种创新设计活动。该设计能準确把握企业品牌的发展特徵和规律，引领企业品牌的行业进步、创造超越企业品牌价值的新价值。企业品牌整合设计包含技术创新与设计创新两部分。技术创新就是打破同质时代壁垒，整合技术结构、引导行业进步。设计创新就是针对消费群体的需求，有目的、有条件、有要求地寻找新的消费群体进行创新设计，锁定新的企业品牌增长点，实现品牌的创新价值。例如：“可口可乐”历年来的巨大成功就在于它能时刻跟随着社会的发展变化，使品牌发展与社会、国家紧紧地结合在一起，国家的命运与品牌命运连线在一起，换言之，“可口可乐”也是美国社会“发展史”的缩影。可见，企业品牌整合设计是品牌发展的生命，是创造百年企业的主要手段和必经之路。品牌是跨学科的主题，整合是实现品牌旺盛生命力的基础，创新设计是品牌引导消费的原动力。因此，揭示品牌的神秘力量应深入研究产品技术创新、消费者价值需求创新、传播方式创新、品牌形象创新和品牌文化创新的规律和方法。设计思维。“赤水实验”是一个整体的生态系统，从自然生态空间到人文生态空间以及城市生态空间来构建未来城市的生态发展战略。企业品牌整合设计的形成具有城市政治、经济、文化发展的基本特徵，代表一个国家和地区的经济文化发展水平，同时也是国家经济实力的象徵，是企业与消费者的互为作用，是消费者对企业的感性和理性认识的综合体现。企业品牌整合设计是基于对品牌整合思维与现状的认识，是基于对品牌发展周期规律判断的一种创新设计活动。该设计能準确把握企业品牌的发展特徵和规律，引领企业品牌的行业进步、创造超越企业品牌价值的新价值。企业品牌整合设计包含技术创新与设计创新两部分。技术创新就是打破同质时代壁垒，整合技术结构、引导行业进步。设计创新就是针对消费群体的需求，有目的、有条件、有要求地寻找新的消费群体进行创新设计，锁定新的企业品牌增长点，实现品牌的创新价值。例如：“可口可乐”历年来的巨大成功就在于它能时刻跟随着社会的发展变化，使品牌发展与社会、国家紧紧地结合在一起，国家的命运与品牌命运连线在一起，换言之，“可口可乐”也是美国社会“发展史”的缩影。可见，企业品牌整合设计是品牌发展的生命，是创造百年企业的主要手段和必经之路。品牌是跨学科的主题，整合是实现品牌旺盛生命力的基础，创新设计是品牌引导消费的原动力。因此，揭示品牌的神秘力量应深入研究产品技术创新、消费者价值需求创新、传播方式创新、品牌形象创新和品牌文化创新的规律和方法。图书目录序3设计让生活更美好/李渔3製造品牌的神秘力量/杨阡7前言/周月麟171BRANDRECOGNITION认识品牌1.1品牌的历史21.2品牌的概念与特徵51.3品牌的分类111.4品牌生命周期理论141.5小结192BRANDINTEGRATED品牌整合2.1品牌整合的概念212.2多品牌经营的现状22BRAND2.3品牌整合的必然性与可行性252.4品牌整合的策略272.5小结303BRANDINNOVATIONANDDESIGN品牌创新与设计3.1品牌创新的概念与意义333.2品牌创新发展的经济学背景343.3品牌创新时机393.4品牌创新战略403.5品牌创新设计方法463.6小结524BUSINESSSUCCESSCASES企业成功案例4.1城市品牌创新设计：以生态为导向的城市规划设计探索——贵州省赤水市564.2空间象徵：在现代化浪潮中寻找中国乡村的灵魂——建构基于“乡愁”的张家湾规划设计策略解读714.3企业品牌整合与推广：可口可乐815STUDENTSUCCESSCASRS学生优秀作品5.1大阪屋话梅品牌整合推广方案995.2梅饴馆话梅品牌整合推广方案1075.3大阪“章鱼小丸子”整合推广方案1175.4小绿人整合推广方案1245.5FOREST整合推广方案131 5.6火烈鸟睫毛膏品牌整合推广方案1405.7WindowsPhone品牌整合推广方案1455.8芋郎君整合推广方案1525.9旅行小套装整合推广方案1575.10埃克斯咖啡整合推广方案1625.11爱浪音响整合推广方案1715.12邦宝玩具品牌整合推广设计1795.13金帝朱古力整合推广方案1885.14“多多酸”冰淇淋整合推广方案1955.15“a+zakka”品牌整合推广设计203跋/郭显君21