整合行销传播理论( 三 ) _生活百科

文章插图
整合行销传播理论书籍成熟阶段：21世纪整合行销传播理论远远没有成熟，进入21世纪，随着行销实践发展和传播工具的创新，人们相信整合行销传播理论会走向成熟和完善的。人们无法凭空给整合行销的明天描绘出一个清晰的蓝图，但是人们认为一个成熟的整合行销传播理论应该具备以下几点特徵：第一、更具有操作性。人们认为一个成熟的理论应该能够更好的、有效的指导人们的实践活动，才能算是一个成熟的理论。第二、能够有效的监测和评估绩效，运用技术来测量和评估传播规划对传播者们来说是一个巨大的挑战。的确，像资料库形式、收入流测量等技术的使用使得大多数传播专业人员面临许多问题，它对人们的历史、工具方法、经验和管理能力都形成了挑战。区别之处从广告主的角度看IMC以广告，推销，公共关係等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象；从媒体机构上看IMC大型的媒体公司在80年代併吞了别的媒体机构成为庞大的多媒体机构。所以不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务；从广告公司的角度看IMC不仅是广告，而且灵活运用必要的推销，公共关係，包装等诸多传播方法，把它们整合起来，给广告主提供服务；从企业研究者或经营战略研究者的角度看IMC使用资料库，以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动，并构筑传播方式，以容易接受的方法提供消费者必要的信息。关注消费者的购买行为，实施能够促进与顾客良好关係的传播活动。