Photoshop广告设计艺术 _生活百科

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Photoshop广告设计艺术【Photoshop广告设计艺术】《Photoshop广告设计艺术》在2009年5月1日于中国电力出版社出版。
基本介绍书名：Photoshop广告设计艺术
出版社：中国电力出版社
出版时间：2009年5月1日
装帧：平装
基本信息232页正文语种: 简体中文开本: 16ISBN: 9787508384580条形码: 9787508384580产品尺寸及重量: 25.6 x 18.6 x 1.4 cm ; 540 gASIN: B00280N4N0内容简介简介《Photoshop广告设计艺术》从平面广告的设计原则、广告创意的理论知识、广告创意的表现方式着手，详细讲解了广告设计中的插图、用色、文字等设计元素的套用秘诀，并通过数十个精彩的设计实例，全面演绎了如何使用Photoshop设计出极具创意的广告。读者通过阅读《Photoshop广告设计艺术》，除了能提升自己的创意水平外，更可掌握使用Photoshop设计出内涵丰富、创意鲜明的广告的方法和技巧。目录Chapter 01 广告的基本概念1.1 广告的基本概念1.1.1 广告的定义1.1.2 广告的功能1.1.3 广告的特点1.1.4 广告的要素1.2 广告的分类1.2.1 以广告的性质分类1.2.2 以是否以盈利为目的分类1.2.3 以广告对象分类1.2.4 以广告地理覆盖範围分类1.2.5 以广告的目标对象分类1.2.6 按媒体划分1.2.7 按目标大众划分1.3 平面广告的媒体特点1.3.1 报纸广告1.3.2 杂誌广告1.3.3 海报广告1.3.4 展板与易拉宝平面广告1.3.5 灯箱广告1.3.6 车身广告1.4 平面广告的设计原则1.4.1 真实性原则1.4.2 创新性原则1.4.3 形象性原则1.4.4 感情性原则1.4.5 原创性原则1.5 平面广告的构成要素1.6 平面广告的设计与製作流程1.6.1 设计準备1.6.2 设计创意1.6.3 设计表现1.6.4 设计编排1.6.5 审查定稿1.6.6 校对、打样、印刷Chapter 02 广告创意基础2.1　创意与广告创意2.1.1　广告创意的意义与目的2.1.2　广告创意的意义2.1.3　广告创意的目的2 2　广告创意的特点2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别2.2.2　广告创意思维的特点2.3　广告创意的基础与前提2.3.1　广告创意的基础2.3.2　广告创意的前提2.4　广告创意的来源与过程2.4.1　广告创意的来源2 4 2　广告创意的4个阶段2.4.3　美国职业广告协会创作方法2.5　广告创意中应注意的问题2 5.1　要新颖但不得怪诞2.5.2　要设计而非艺术2 5.3　不可喧宾夺主2 5 4　尊重当地文化2.5.5　逻辑牵强等于失败2.6　获取成功创意的方法2.6.1　逆向思维2.6.2　换角度看问题2 6.3　平常事物超常组合2.6.4　意料之外情理之中2.7　系列平面广告创意2 7.1　系列平面广告概述2.7.2　系列广告创意要点2.7.3　广告创意与製作软体Chapter 03 广告设计元素3.1 广告插图3.1.1 广告插图的作用3.1.2　常见广告插图类型3.1.3　广告插图的特点3.1.4 广告插图的来源3.2 广告用色创意3.2.1 色彩在广告中的功能3.2.2 色彩的心理感觉3.2.3 色彩感情规律的套用3.2.4 常用色综述3.2.5 常见色彩搭配3.2.6 广告设计中的色彩运用法则与技巧3.2.7 色彩喜爱与禁忌3.3 广告文字设计3.3.1 广告文字的字型选择3.3.2 广告文字的编排3.3.3 特效广告创意文字3.4 广告文案创意3.4.1 广告创意与广告文案的联繫3.4.2 广告文案的组成3.4.3 广告文案标题的写作3.4.4 广告文案正文的写作3.4.5 中文优秀广告语欣赏3.4.6 英文优秀广告语欣赏Chapter 04 广告版式及创意表现技法4.1 设计广告版面4.1.1 标準型4.1.2 标题型4.1.3 轴线型4.1.4 斜置型4.1.5 圆图型4.1.6 全图型4.1.7 水平型4.1.8 偏置型4.1.9 指示型4.1.1 0留白型4.1.1 1拼贴型4.1.1 2三角型4.2 广告创意表现技法4.2.1 直接展示4.2.2 突出特徵4.2.3 对比衬托4.2.4 合理夸张4.2.5 运用联想4.2.6 幽默表现4.2.7 借用比喻4.2.8 选择偶像4.2.9 谐趣模仿4.2.10超现实表现4.2.11双关4.2.12情感表现Chapter 05 汽车广告设计5.1 汽车广告设计概述5.2 汽车广告的设计诉求点5.2.1 品牌诉求5.2.2 感性诉求5.2.3 性能诉求5.3 Jeep汽车广告5.4 蓝龙汽车宣传广告Chapter 06 房地产广告设计6.1 房地产广告设计概述6.1.1 房产广告的概念6.1 2房产广告的视觉效果6.1.3 房产的文案 6.1.4 房产广告的风格6.2 房地产广告设计的诉求点6.2.1 六大房地产广告的诉求点6.2.2 房地产广告的诉求点之家园式6.2.3 房地产广告的诉求点之黄金地段式6.2.4 房地产广告的诉求点之健康、环境式6.3 保利林语山庄房产广告设计6.4 华都房产宣传海报6.5 忆江南房地产宣传广告Chapter 07 数码消费品广告设计7.1 数码消费品广告设计概述7.1.1 数码消费品概述Chapter08 饮料食品类广告设计Chapter09 影视演出类广告设计Chapter10 公益类广告设计序言广告创意人员是广告行业的灵魂.广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一环，一个成功的广告案例背后必然会有一个精彩的广告创意，因此无论是初入广告行业的新手.还是在广告行业中执业很长时间的老手，都对广告创意方法有着浓厚的兴趣。本书从表面上看似乎是一本讲解如何使用photoshop製作出具有创意的广告的技术性书籍，但实质上从本书的内容架构以及深度来看都是一本讲解广告创意表现手法的书籍.从这一点来说，本书不仅适合于那些希望掌握Photoshop广告製作技术的广告製作人员阅读.也非常适合于那些对于广告创意理论、广告创意表现手法非常感兴趣的广告从业人员阅读，相信这两类读者都能够从书中获得自己所需要的养分。