奥地利首富去世：靠一瓶“东方神水”拿下了全球，却折戟中国市场碳酸教父吉尼斯记录 _碳酸教父吉尼斯记录

如果你毫无预备地进入红牛的官网，很可能会误以为自己打开了什么尾崎八项的宣传物料。
冲浪、攀岩、翼装飞行、平流层跳伞……一切有关心跳的极限运动你都可以在这个喜欢试探阎王爷底线的品牌官网中找到，甚至电子竞技俱乐部EDG——如果你恰好有高血压，还看过他们今年让二追三的比赛表现的话。
2012年，举世瞩目的红牛平流层计划（Red Bull Stratos）让红牛的跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳由38969米高的太空边缘跳下，最高速度一度达到1173km/h，不但打破了三项官方世界记录，还证明了人类能以肉体硬抗突破音速的极限。
【奥地利首富去世：靠一瓶“东方神水”拿下了全球，却折戟中国市场碳酸教父吉尼斯记录】即使是当年举世瞩目的PS新机和R星的传奇大作GTA5的预告也没能压住红牛的热度。
这场超过7000万人同时在线的直播，被评为年度十大“病毒性传播广告”，也自此让“你的死相，超乎你想象”的梗与红牛这个品牌深度绑定。
依靠着“玩命儿”带来的红利，红牛一度占据了功能饮料市场份额的63% 。
而这种鲜明且难以复刻的营销模式，则来自于“红牛”品牌、F1“红牛车队”的创始人迪特里希-马特希茨。
2022年，这位坐拥274亿欧元资产的奥地利首富，被奥地利新闻社报道已因癌症与世长辞。
这位“红牛教父”，留下的除了全球最具代表性的功能饮料品牌“红牛”，还有其旗下多支F1“红牛车队”，和多个足球俱乐部红牛萨尔茨堡、RasenBallsport Leipzig——后者已于2016年升入德国足球甲联赛，以及曲棍球队EHC Munchen、EC Red Bull Salzburg、电子竞技队Red Bull-OG等无数运动俱乐部。
但他的遗产之中最重要的，还是红牛“用无限力量改变世界”的精神内核——那种激励年轻人将梦想付诸于实践的勇气。
用两头公牛改变世界的营销天才大部分欧洲神话里，都有和公牛角力的桥段来证明主角的英勇无畏，马特施茨也一样。
他曾对媒体谈及过他对红牛标志最初的赞许：“每个青年人都痴迷于神话，我最喜欢的神话人物是宙斯，当他从天庭降临到欧洲时，他化身成了一头公牛” 。
而两头宙斯对顶的画面显然冲击力爆表。
2020年，在英国品牌评估机构“Brand Finance”列出的全球最具价值的软饮排行中，红牛位居第三，仅次于可口和百事。
但与前两家百年老字号不同的是，红牛这个品牌实际非常年轻，而且创始人迪特里希-马特希茨最初的身份也不是什么商业巨子，只是宝洁公司一名再普通不过的推销员而已。
1980年，马特希茨来到泰国出差，当地一款叫做Krating Daeng的神奇饮料，让这个长期推销母婴产品的中年男子立马找到了爷们要战斗的感觉。
嗅到商机的马特希茨立刻找到了这款饮料的经营者许书标，商议共同创立一个品牌，把这个在亚热带的卡车司机和泰拳打手中流行的饮料也带到阿尔卑斯的群山当中去。
1984年，“红牛”品牌正式成立，马特希茨持有该公司49%的股份。
甚至为了欧美肥宅习惯，马特希茨还修改了红牛的配方，将其改造为更适口的甜味碳酸气泡饮料，并将包装瓶改造为走在时代前列的克莱因蓝银铝罐，针对性地先在奥地利的校园里销售这种缓解疲劳的“神秘东方饮品” 。
彼时正是hips文化盛行西方的时代，喜欢打破陈规的年轻人们听的是杰米·亨得里克斯和杰菲逊飞艇，穿得是遮不住半拉儿屁股的嬉皮裤，自然不会拒绝在酒精里兑点来自东方的咳嗽药水——这种行为很波西米亚。
而红牛里的咖啡因、牛磺酸不仅适配各种勾兑的鸡尾酒，还能提神醒脑，让纵情享欲的年轻人们在酒吧里再多战二百回合，因此在酒吧界里声名鹊起，甚至几十年过去，野格配红牛的急支糖浆味儿至今仍在小红书上留有回响。

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