高价麦卢卡蜂蜜争议：商标博弈不断，宣传频打擦边球糖果世界之最 _糖果世界之最

近期，麦卢卡蜂蜜因新西兰与澳大利亚生产商之间的商标博弈引起关注。麦卢卡蜂蜜源自“麦卢卡”树，这种树主要生长在澳大地亚和新西兰等地，由于产地及成分因素，因其内含特殊抗菌成分甲基乙二醛，麦卢卡蜂蜜价格较高。
新京报采访人员近日走访北京市场发现，不少线上平台和部分线下商超有进口麦卢卡蜂蜜及风味衍生品在售，但在销售过程中存在着宣传擦边、暗示功效、风味衍生品炒作概念等情况。专家指出，如果没有获得保健食品批号和药字号，蜂蜜只能作为普通食品销售，不能有功效性宣传。国产蜂蜜品质并不输进口蜂蜜，建议消费者理性选择适合自己的产品。
麦卢卡蜂蜜商标申请再次铩羽
据外媒报道，新西兰知识产权局今年5月宣布，总部位于新西兰的麦卢卡蜂蜜产区协会申请麦卢卡（Manuka）商标未成功。而在今年2月，英国知识产权局也驳回了新西兰生产商有关麦卢卡蜂蜜的商标注册申请。
澳大利亚麦卢卡蜂蜜协会主席Ben McKee在一份声明中认为，这是一个明智的结果，可以确保澳大利亚养蜂人公平销售产品。据了解，新西兰生产商近年来不断在多国申请麦卢卡商标，而澳大利亚生产商也一直在对此提出异议。二者纠纷源于一种在两国均有生长的“麦卢卡”树，也是麦卢卡蜂蜜的来源。
虽然新西兰知识产权局助理专员在调查结果中表示，在新西兰麦卢卡蜂蜜贸易“起飞”之前，澳大利亚蜂蜜生产商似乎没有广泛使用“麦卢卡蜂蜜”一词，但新西兰知识产权局裁决指出，“澳大利亚生产商的精明营销并不等同于不诚实交易，也不能证明麦卢卡蜂蜜产区协会将纯描述性词语注册为证明商标是正当的。”英国知识产权局此前也表示，虽然英国市场上绝大多数麦卢卡蜂蜜产品似乎都来自新西兰，但没有证据表明公众认为这些产品在其他地方没有生产，仅来自新西兰。
二者的商标之争是否会影响到我国麦卢卡蜂蜜的进口贸易？中国蜂产品协会副会长张艳告诉新京报采访人员，“麦卢卡蜂蜜”是一个蜂蜜品种的通用名称，指蜜蜂采集麦卢卡树的花蜜酿造而成的蜂蜜，和国内常见的“洋槐蜂蜜”“椴树蜂蜜”等名称是一样的。一般情况下，通用名称不能用来区别同一种类的不同商品。我国商标法也明确规定，商品通用名称不能作为商标注册。目前，麦卢卡蜂蜜已经在我国有了一定的知名度和消费人群，我国除了从新西兰进口麦卢卡蜂蜜外，还从澳大利亚进口麦卢卡蜂蜜。新西兰麦卢卡蜂蜜商标注册的失败，并不会对我国进口麦卢卡蜂蜜的规模造成直接影响。
部分麦卢卡蜂蜜国内宣传打擦边球
“麦卢卡蜂蜜，送礼、送长辈都很好”，电商直播间内，两位主播正在对麦卢卡蜂蜜进行宣传。伴随年中大促到来，近期麦卢卡蜂蜜礼盒出现在各类直播平台。北京的陈女士告诉新京报采访人员，经常能在喜欢的主播那里看到麦卢卡蜂蜜的宣传，看上去很高端，就是有点贵，“最近6·18打折，如果价格划算，想买一瓶试试。”
新京报采访人员走访发现，超市货架上的各类蜂蜜价格主要集中在20元至50元区间，个别550g规格的高端蜜可达百元出头。相比之下，一款500g的麦卢卡蜂蜜售价为239元，高出其他蜂蜜一倍不止。
北京某线下超市，麦卢卡蜂蜜的价格远高于货架上的其他蜂蜜。新京报采访人员王思炀摄
中国蜂产品协会副会长张艳告诉新京报采访人员，麦卢卡蜂蜜价格远高于普通蜂蜜，依然受到一些消费者追捧的原因在于，新西兰相关机构研究了麦卢卡蜂蜜中的特殊抗菌成分甲基乙二醛，并以此为基础建立了特征指标和质量分级体系。另一方面，当地政府对出口麦卢卡蜂蜜进行的真实性检验和背书，以及政府和企业联合对麦卢卡蜂蜜进行的品牌建设和宣传，提高了麦卢卡蜂蜜在国际上的知名度和影响力。

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