互联网分析师丁道师在接受采访时表示,电子烟如果能参照卷烟管理,说明官方把电子烟的身份已经合法化了 。合法之后就可以纳入监管,包括以后的运营、销售、税收都可以按照合规合法的体系来,对国家是一种利好 。
“电子烟市场确实该洗牌了 。此前行业确实太乱了,有老实做事,希望将品牌和行业做大的人,也有很多只希望赚快钱的玩家 。”从业多年,李可见过无数个对电子烟行业并不了解,只是贪图利润空间而盲目涌入的玩家,“就是趁市场火热来投资,希望赚一把就跑 。这无形中对电子烟市场也是个伤害 。”
对于新规出台,李可同样表示这无疑给了电子烟产业和厂商一个合法身份 。“以前做很多事都是小心翼翼,毕竟稍有不慎就‘玩过界’ 。而今后只要按照有关规定,很多业务都能开展” 。
“洗牌过程中肯定会有阵痛,不但中小企业可能最终退出市场,大品牌也有产量、口味减产的情况 。但对于整个行业未来而言,无疑是个利好 。”王敏说 。
事实上,铂德合伙人兼CMO方辉此前在接受媒体采访时表示,未来留在市场上的应该是3-5个全国性品牌,10个左右区域性品牌 。这意味着,如果按照当下全国注册的电子烟企业600多家计算,未来或许会有九成以上电子烟企业逐渐消失 。而据方辉介绍,剩下的企业所研发产品的质量将得到大幅提升 。在这场淘汰赛中存活下来的核心竞争力是产品技术和渠道 。
“此前众多电子烟品牌为了抢夺市场,曾密集地展开价格战、拉拢线下销售体系,混乱无序的行业对市场、经销商和消费者都是种伤害 。”王敏说,“而今后在新规的要求下,部分品牌势必会退出,所留下的市场也将成为其他品牌争夺的重点 。谁能真正笑到最后,还需要更激烈的比拼” 。
新京报贝壳财经采访人员 覃澈 编辑 王进雨 校对 郭利
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