35元以内的香烟哪种好抽 35元一包最好抽的香烟( 三 ) _烟酒百科

“出海更像一场‘赌博’”
电子烟仍被视作黄金赛道，越来越多厂商和品牌开始将重心转移向海外市场。
“相对国内市场，欧美国家的消费者对电子烟接受度更高。”在深圳经营着一家电子烟代工厂的王敏（化名）告诉贝壳财经采访人员，自己的工厂一直都在给多个品牌做代工。日常交流中发现，对方销售方向大多集中于海外领域。
采访人员了解到，电子烟在海外市场的渗透率多年来一直远高于国内。艾媒咨询所发布的“2021年全球各国电子烟市场渗透率”数据显示，排在首位的是美国，其渗透率为38%，第二位是日本，其渗透率为30.3% 。相比之下，国内市场渗透率为1.5%，居主要电子烟消费国的末尾。
同样根据《2021电子烟产业蓝皮书》，截至2021年11月，国内电子烟零售市场规模为145亿元，出口规模则达到1383亿元，其中一半销往美国。
自然，出海似乎成为电子烟厂当下最佳选择。
“公司今年的重心确实转移至海外市场。”经营着一家电子烟工厂的李可（化名）告诉贝壳财经采访人员，工厂此前一直给部分海外品牌做代工，在品质和口味的把控上都有着丰富经验。如今在产品线充沛的情况下，也开始搭建海外销售团队和渠道。
媒体报道中，深圳多家主攻外贸业务的电子烟厂都在招人。不少工厂为了赶订单急招10天短期工，以追加人手赶制电子烟，元旦假期加班生产。甚至有企业表示，去年底的收入较8月、9月大约增加了5倍。
外贸市场火热，让众多国内品牌趋之若鹜，但要想在海外站稳脚跟并不容易。当地品牌长时间的深耕、全球各国同行的大肆涌入，都让竞争变得尤为激烈。
“电子烟出海早在几年前就存在，但没几家能做好。”王敏印象中，近年来不少电子烟品牌先后信心十足地冲进海外市场，最终却折戟而归，“经常听说谁谁谁又出海了，谁谁谁又失败了。这样的故事在圈子里比比皆是。”
她告诉贝壳财经采访人员，厂商首先需要对海外市场当地政策、消费趋势和偏好都有着清晰的认知。许多在国内适合的营销方式以及产品，在海外不一定适用。以电子烟弹为例，国内多款备受消费者喜欢的口味，在海外并不受欢迎。另外各国对于尼古丁含量的要求也有所不同，美国允许含量不超过5％，而英国则规定不得超过2% 。这要求厂商必须根据当地具体情况做出相应措施和研发。
更重要的是，海外市场有着各自的香烟文化，加上消费者对品牌的认可度、口味的喜好选择，以及品牌在当地市场运营团队的搭建，都成为出海品牌所需要解决的问题。因此不仅成本有限的中小团队很难脱颖而出，就算是头部品牌要想获得爆发性的增长也非易事。
“出海更像一场‘赌博’ 。在和同行竞争之余，还需要适应不同的监管政策、文化差异、消费者习惯等问题。一旦决策出错，最终结果只能以失败收场。”王敏说。
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尽管决定未来重心以海外市场为主，但李可依然纠结。
据《2021电子烟产业蓝皮书》显示，2021年电子烟国内市场规模（零售）预计为197亿元人民币，同比增长36%；国外市场规模（零售）预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率为35% 。
显然，这也是众多电子烟厂商不愿轻易放弃的原因。贝壳财经采访人员在采访时了解到，目前多家品牌商对未来抱有期待。电子烟品牌铂德曾告诉贝壳财经采访人员，新规意味着电子烟有了正式身份。而雾芯科技和喜雾等品牌也回应称公司坚决拥护条例修改，未来也将持续加大研发投入，为用户提供高品质产品。