双十一男装销量排行榜,双十一钻展大揭密( 五 ) _品牌方

真正打动消费者在线下购买的，还是那些细节。
位于西单大街入口的汉光百货在近两年时间里掀起了自1999年开业以来的最大规模调整。令它下如此大决心改变的既是从外部形象到内部硬件条件的老化，更为重要的是电商、各类新商业崛起后带来的冲击。
“在装修改造时，汉光百货对洗手间的热水改造，四面梳妆镜的设置，母婴室的换尿布台等设置本不觉得是有什么惊艳之处。”汉光百货浦嘉嘉说道，令他们没想到的是，女性消费者对于这项改变感到十分满意。很多女性消费者反映，她们带着“小小童”逛商场换尿不湿时的尴尬，孩子没有地方放，这项设计让她们觉得商场的服务很贴心。
“卖场受物业条件限制，做不了购物中心，必须踏踏实实的做百货。我们不觉得百货就没有生命力了，汉光百货里的70多个化妆品品牌很多都是中国销售冠军的门店，有了好的品牌和商品组合，依然会受到消费者和品牌商的认可。”浦嘉嘉表示。
明年，汉光百货将完成本阶段改装的最后一步，对地下一层的运动品专区重新设计，再开辟出一些位置留给餐饮。浦嘉嘉表示，改造之初是急迫感驱使，现在他们的改造更为主动。这座老牌百货拥有新颜后吸引了全国各地的同业参观者，团队对他们的态度也更为开放，希望可以通过多多交流取长补短。
对于“双11”这一天，浦嘉嘉表示，商场内的品牌也会推出一些活动，同期商场也会在品牌促销活动的基础上有更多让利活动。不过，这些优惠活动并不是要与电商相抗衡，从过去几年“双11”当天的销售数字可以看到，实体商业这一天其实也很有爆点，无论是单身还是情侣这一天不会只喜欢在家里购物，他们也愿意出来逛街、吃饭、约会等。“汉光百货近几年11月11日的销售额让我们出乎意料，比平日翻了一倍。”
实体商业的确在市场的洗礼与消费习惯改变中受到重重挑战，但它持久的生命力不可改变。
双11的繁华背后存在什么样的隐患

文章插图
在阿里巴巴集团董事局主席马云打开最后一个红箱之后，整个中国电商行业陷入了海洋。1分12秒10亿，12分百亿，最后数字定格在912亿。
其他电商平台也各有斩获，从中国电商的另一极京东到传统零售商代表苏宁、国美，再到跨境的新贵聚美优品、蜜芽等都在各种渠道商刷屏宣传自己的庞大销售额。
但在这一片歌舞升平的背后却是暗流涌动，昨天下午时分，终于有消息爆发。
华为和小米在微博互相指责有刷单和造假，魅族科技副总裁李楠也在朋友圈宣称，掌握了某厂商销量造假的证据。
此前手机分类已经经历了激烈的“榜首抢夺战”，魅族率先达到销售额一亿，随后在中午12点的时候，华为宣布华为旗舰店成交额突破8亿，位居天猫全网第一。而下午四点，则轮到小米发力，迅速跃居整体分类头名。
2009年，双十一悄然上线，在普及教育消费者的同时，电商数据造假也成为行业蔓延至此的毒瘤，此次手机厂商互撕事件只不过是沧海一粟。
数据直接造假
此前当当创始人李国庆曾公开表示：“数据造假已经成为了电商的普遍现象。”
今年曾有消息显示天猫销售锤子手机的预订数据被人为乘以3 。事后，阿里巴巴处理了四名高管理层人员，并承认预约数据经过人工改动。有分析人士就提出质疑：这种行为在阿里巴巴内部到底有多普遍，对阿里巴巴交易数据的影响又有多大，目前无从得知。
此前，电商数据造假最严重的灾区集中在团购领域，一位曾从事团购导航业务的业内人士曾对腾讯科技表示：“团购上实体商品的实际销量甚至不及页面上显示销量的十分之一，绝大部分团购网站的后台都是一个单量直接乘上十几甚至上百显示，直到达到一定数额才调回正常显示。”在他看来，目标自然是为了让销量显得好看，刺激消费者购买。