新帅上任，本土化加速，美赞臣与国产奶粉抢饭碗胜算几何美赞臣是哪个国家的( 二 ) _美赞臣

竞品围攻下难言坦途
此番交易后，“洋货”变“国货”，美赞臣或将面临来自国产奶粉的直接竞争压力。
在业内人士看来，与国产奶粉“抢食”，美赞臣将面临不小的挑战。“美赞臣在国内市场竞争中并不占有优势位置，被收购和更换管理层后也可能还会产生一段变革期，可能会进一步拉开与头部企业的距离。”沈萌分析。
此外，从整个奶粉市场看，近几年，国产奶粉正在崛起。中国乳制品工业协会数据显示，2019年国内婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额。而海关数据显示，2019年进口数量同比下降17%，2020年在疫情影响下再次下滑。
从当前中国奶粉业市场来看，集中度提升趋势明显，国产奶粉稳居榜首。数据显示，飞鹤2020年市占率为14.8%，超过雀巢(12.8%)，成为行业第一。第三名是达能，市占率10.4%，基本上将近一半的中国奶粉市场份额集中在这三家手中，美赞臣基本归为“其他”份额类。
【新帅上任，本土化加速，美赞臣与国产奶粉抢饭碗胜算几何美赞臣是哪个国家的】在乳业专家宋亮看来，随着人口出生率下降、市场外部环境恶化，以及我国龙头企业不断壮大，美赞臣所面临的竞争将愈发激烈。
如何应对市场竞争，美赞臣相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示，围绕战略目标，美赞臣中国业务集团将进行战略升级，未来将全面聚焦三大战略——以本地需求为导向优化产品组合、提升以中国消费者为中心的数字化平台、强化价值链生态。
谈及新的业务目标，朱定平补充道：“我们将继续运用全球科研及供应链资源，同时更加深植中国，秉承以百年科研实力为依托、以临床实证为指导、以消费者为中心的创新理念，更好地满足万千中国家庭的营养需求，致力于成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌。”
在宋亮看来，未来美赞臣中国若要在奶粉市场占得一席之地，首先要加快市场布局，重塑销售管理渠道；其次要重新聚焦产品品类，完善整个品类结构，做好市场定位；最后，要做好产品组织，为日后进入三四线城市做好准备。
北京商报采访人员郭秀娟王晓燕慧

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