以星巴克为例 , “星巴克”App显示 , 其已经在北京、上海、成都、长沙等32个城市开出了部分宠物友好店 。
有小红书博主表示 , 在宠物友好店 , 可以免费为狗狗获得一杯“爪布奇诺”饮品 。
图 / 小红书上 , 有博主带宠物狗去星巴克
宠物友好餐厅 , 这个小众行业已经吸引了众多养宠人士的目光 。
2、宠物也社交近年来 , 随着消费升级的浪潮席卷而至 , 年轻消费者的消费理念发生了诸多变化 , 其中 , 新生代对宠物日益增长的喜爱之情及养宠的意愿提升 , 加速了宠物经济的发展 , 宠物友好餐厅也在这样的背景下应运而生 。
不过 , 在宠物友好餐厅走红的背后 , 我们不禁发问:为何如今的宠物主热衷于带宠物外出就餐?归根结底 , 很多宠物主带着宠物外出就餐的目的 , 不仅是“吃一顿饭”这么简单 。
宠物作为家庭成员 , 铲屎官希望能让宠物最大程度地参与到自己生活中来 , 比如和它们一起度过某个重要时刻 。而实际上 , 很多宠物主带宠物外出就餐 , 就是为了给它们庆祝生日和节日 。
在「创业最前线」去百好乐餐厅当天 , 就有两桌客人带狗狗到这里庆祝生日 。
图 / 为给宠物庆祝生日 , 店员特意做了装饰
很多人养宠物之后 , 周末出游的活动半径越来越小 , 外出频率也在降低 , 宠物友好餐厅则能解决他们外出社交、休闲的问题 。
除此之外 , 宠物主也需要有一个相对安全的社交场所 , 能带宠物去社交 , 这在宠物的成长中至关重要 。
“因为宠物如果小时候不社交 , 它就很难融入到人类社会 , 对于人 , 或者对路上碰见的狗 , 它都不会友好 , 所以要多带它出来跟人 , 以及其他狗狗相处 。”Amanda说 。
“让宠物社交并融入人类社会”这一效果 , 是每天遛狗无法达到的 。Amanda介绍 , 对于大部分宠物主来说 , 遛狗主要是为了解决狗的排泄问题 。如果小区周边有成熟的社交群 , 主人可能会顺便解决它正常的社交问题 。
因此 , 很多宠物主也都在寻找适合宠物进出的场所 , 比如宠物乐园、宠物友好餐厅等 。还有宠物主会组织一些狗友 , 大家带宠物一起出去玩 , 通过这种方式帮狗达到正常的社交目的 。
“和户外相比 , 宠物主可能觉得我们餐厅的吸引力更大 , 狗的安全性、人的舒适度也更高 , 最起码夏天不热 , 冬天不冷 。来我们店的狗也基本上不会像宠物乐园那样野性 , 打架几率没那么高 , 也不会出大问题 。” Amanda说道 。
图 / Amanda提供
因为这种优势 , 宠物餐厅消费者的粘性也较高 。“大部分客人 , 一年的复购率大概是2~3次 , 会员的复购率很高 , 频次最高的一个礼拜至少来一次 。” Amanda说道 。
在她的店里 , 用户的储值金额也较大 , 最高可以达到5万元 。
而且每周都有很多新客人带宠物进店 , “我们店面换了三次地址 , 5月刚搬到尚都SOHO , 开业至今 , 每周消费的客户中有80%是新客户 。”这种发展情况也超出了她的预期 。
养宠人士频繁光顾宠物友好餐厅 , 并不惜掷下千金 , 可是对于从业者来说 , 他们苦心经营的宠物友好餐厅 , 真的是一门好生意吗?
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