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与老品牌金帝黯然落幕相反，外资品牌则加大了扩张力度。

就在金帝巧克力宣布停产的同时，亿滋宣布，将通过引进旗下一个新的巧克力品牌正式进军中国巧克力市场。

亿滋成为继玛氏、费列罗、雀巢、好时之后，又一家进入中国内地巧克力市场的外资企业。

亿滋进入中国后，旗下品牌怡口莲，妙卡成为电视台广告常客。

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巧克力的消费场景，也在不断丰富。从主导爱情，到兼顾家庭场景和儿童巧克力零食。

德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。

中国巧克力市场似乎陷入了增长停滞状态。

比起巧克力，
我更喜欢巧克力味的食品

黑巧品牌们，像是投入平静湖面的石子，在业已“沉寂”的巧克力消费市场，掀起了新的涟漪。

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媒体人刘宁是个“站在黑巧鄙视链顶端的人”，已经戒糖戒咖啡三年。

因工作需要，她经常熬夜，但“赶稿的痛苦靠一杯茶很难化解”，不愿意抽烟提神的刘宁，选择吃黑巧保持清醒。

去年双十一，她囤了十几盒98%的每日黑巧，把“边提神边抗氧化”的期望寄托在这些高纯度的黑巧之上。

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去年双十一，每日黑巧一共卖出688万片，销量同比增长866%，成为了天猫全巧克力类目亚洲品牌第一，全巧克力类目销售第三，被媒体称为黑巧克力类目的头部品牌。

这个成立仅一年的品牌，能得刘宁们的青睐，主要是因为它“契合了健康与美的需求” 。

和每日黑巧一起走入刘宁视线的黑巧品牌还有很多：

Godiva 72%黑巧克力、Amedei「9」75%黑巧克力、Cafe Tasse 77%黑巧克力、Lindt 85%黑巧克力、Pralus 100%黑巧克力.......从平价到奢华，从低浓度到高浓度，刘宁都尝试过。

但不是所有人都像刘宁，“喜欢无糖黑巧酸涩微苦的口感”，黑巧市场的扩张，口味是门槛。

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而且从细分品类起家，扩大销量注定是个难题。

和国外品牌相比，每日黑巧似乎更懂年轻人的喜好，也更擅长互联网的玩法。

比如：通过罗永浩直播和李佳琦轮番直播，邀请林依轮、胡可、林允、赵露思等明星红人推广带货。

每日黑巧创始人Ethan，在接受36氪采访时表示，他们“把直播看作是一次重要的事件，品牌的意义远远大于效果。用不同主播背后的不同粉丝群体，扩大覆盖人群” 。

选择明星代言，也是这样的思路。去年8月，每日黑巧的首位代言人THE9-刘雨昕的官宣后，获得了8月份食品类目代言榜的第一名。

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每日黑巧成立以来，在包括线下的全渠道，销售额平均每月增速200% 。

黑巧市场的扩大和黑巧品牌的崛起，并不意味着传统巧克力市场的消失，但给传统巧克力市场带来的震荡，不容小觑。

今年春节，明明是糖果旺季，巧克力巨头好时却从多家超市撤架，并与员工解除合同。

稳居巧克力品类榜首三十年的德芙，也开始跨界，靠饮品和冰激凌出圈，不断丰富产品品类，大有向着全零食品类转型之势。

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德芙此举，并非突发奇想。

现在的年轻人，消费巧克力的场景，越来越少了，但巧克力味的食品，永远不缺市场。

脏脏包、奥利奥巧克力流心汤圆、旺仔巧克力味牛奶、巧克力味的低卡低脂蛋白棒，都比巧克力更出圈。

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巧克力在年轻人的消费清单中，成为一种食品配料，更多时候是一种口味的选择。

“我好像每周都会尝到巧克力的味道，但却好几年没买巧克力了” 。

说话的间隙，小智在橙色软件上搜索起了巧克力。半晌，她放下手机：“还是算了，热量太高了” 。