“那会儿觉得送德芙是很有仪式感的事情，而且那个巧克力的钱，还是他从早餐里省出来的” 。
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日剧《巧克力失恋职人》里，爱情的展开也离不开巧克力 。
虽然小智已经几乎忘记了初恋的模样，但关于那段早古恋情里微小琐碎的细节，还是和德芙有关 。
事实上，在中国早年的巧克力爱情市场里，德芙可以说一骑绝尘，难逢对手 。
1989年，中国巧克力市场尚且非常“新兴”，德芙生产商玛氏公司进入中国，赶上了改革开放，迅速成为中国巧克力市场的领导品牌 。
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直到二十一世纪初期，100左右一盒的德芙，对于大多数中国人而言，还是轻奢食品 。
2000年，北京的居民家庭人均食品支出也不过3083.37元 。一盒德芙，便占到了一个人北京人一年食品支出的三十分之一 。
德芙的英文名DOVE，是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，成为了告白利器 。
25岁的易姚，大学读的是新闻学，在2015年学校开设的广告课上，她研究的课题是“德芙广告中的女性形象——从被动接受到主动告白” 。
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奥黛丽赫本曾出演德芙广告的女主角 。
80、90后的青春里，德芙广告总是值得讨论的话题 。
易姚的广告课期末作业里，详细地分析了德芙广告中的爱情故事：
在书店店员郭采洁“明天再来试试吧”的系列广告里，男主角扮演着“追求者”的角色 。
但从汤唯聚会邂逅男主角，主动上前破冰搭讪，用那句“你不会让我失望吧”成功顺走了德芙后，德芙的系列广告里，爱情的开场就都是女追男 。
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如果说邓紫棋主动给金秀贤递去用手帕包好的德芙，尚且含蓄地笑：“听说，下雨天，巧克力和音乐更配哦”；
那么杨颖看向李易峰，长椅滑动后两人并排而坐时那句“真的有这么丝滑吗”，就更为直白 。
后来，德芙甚至将“纵享丝滑”的广告语改为“德芙，为爱而生”，试图强化爱情和德芙的捆绑 。
当然，与爱情挂钩的巧克力品牌，不止德芙 。
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98年生的王颜读大学时，经常买好时巧克力，课间分给周围的同学 。
“其实我当时暗恋一个男生，想给他，但又不好意思 。这个巧克力里面有那种小纸条，每一张都不一样 。”
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这款以“小身材，大味道”闻名的水滴状KISSES巧克力，靠形状打出了差异化，用身材小巧，便于分享，切中了聚会、社交的场景 。
但要说送礼，从包装到价格都“金”光闪闪，处处体现“精英气息”的费列罗，抓住了中国人喜欢赠送昂贵进口礼品的特点，成为礼品馈赠领域的巧克力首选 。
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而在国产巧克力里，唯一能与德芙、费列罗一战的，是金帝 。
和德芙“DO YOU LOVE ME”的告白询问不同，金帝“只给最爱的人”这句广告语俘获了不少已经坠入爱河的男男女女们 。
背靠中粮集团，金帝在巧克力市场的份额仅次于德芙，排名第二，2012年销售业绩甚至达到6亿元 。
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但因中粮将快消品统一管理，原本独立的今帝被纳入饮料、食用油、葡萄酒的销售推广范围 。
中粮的考核指标是销售金额，要做高业绩，自然要将主要资源投放到食用油这样的大宗产品上 。金帝巧克力被边缘化 。
2013年金帝的销售额萎缩到4.4亿港元，虽然2014年反弹至5.1亿港元，但2015年又降至3.9亿港元 。
2016年，经历连年亏损的国产巧克力“一哥”金帝被迫停产，随后中粮将金帝贱卖 。
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