海口养金毛 _宠物

图片来源@视觉中国
多大的市场才能孕育出一个行业巨头？
2012年腾讯成为全球游戏巨头，当时中国游戏行业市场规模为1089.47亿元；2017年，美团赢下外卖“战争”的胜利，当时中国外卖行业市场规模为2046亿；2016年阿里成为全球云计算巨头时，中国云计算行业的市场规模仅为3540亿。千亿规模的市场容量，放在任何一个行业都足够孕育出一个巨头。
但宠物经济却是一个例外。《2019年中国宠物行业白皮书》显示， 2019年中国城镇宠物整体消费规模达2024亿元。但遗憾的是，目前中国宠物行业中无一巨头诞生。
巨头诞生条件之一：足够大的市场容量一个行业能否诞生巨头，很大程度上取决于行业的市场容量。就宠物经济来说，它完全具备诞生巨头的这个先决条件。
从当前现状来看，宠物经济的行业规模已经足够大了。《2019年中国宠物行业白皮书》显示， 2019年我国的宠物经济市场规模为2024亿元，几乎等同于2019年中国奢饰品行业2000亿元市场规模（数据来源：《2019中国奢侈品电商报告》）。
要知道奢侈品行业在中国已经发展多年，不仅市场成熟，而且产业链也较为完善，还诞生了路威酩轩集团这样的巨头。而当前中国宠物经济还处于发展的初级阶段，不仅产业链不够成熟（宠物保险、宠物医院都较少），而且我国养宠物的人群依旧小众。即便如此，中国宠物经济市场容量也与之相近，按照此逻辑推理下去，中国宠物经济未来市场规模必然远超奢饰品行业。
从宠物数量来看，我国宠物还有较大的增长空间。《2019年中国宠物行业白皮书》显示， 2019年我国城镇宠物数量达到了9915万只，如按一个家庭一只宠物来算（有些家庭养了多只宠物，所以实际渗透率比计算结果还低）， 2019年我国宠物在家庭中的渗透率仅为21.32% ，远低于欧美发达国家宠物渗透率。公开资料显示：发达国家宠物渗透率普遍在40%以上，其中美国宠物渗透率为68%、加拿大为52%、澳大利亚为57% 。如以发达国家40%的渗透率为基线的话，我国宠物渗透率的还有19.68%以上的增长空间。
【海口养金毛】资料来源：公开渠道
从养宠能力来看，我国养宠人群有着极强的消费潜力。宠物报告显示：与2018年相比， 2019年人们为单只宠物的年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅为10.9% 。目前我国养宠人群主要为80、90后，他们占养宠总人数的比例高达54.81% 。而80、90后，他们一方面更愿意为兴趣花钱，另一方面他们也是当前社会的主要劳动力，具有较强的经济能力。
如细分看，养宠人群主要为年轻单身群体、女性群体，高学历群体等，其中有58%的养宠者为女性、67%的养宠者具有大专及其以上学历、60%的养宠者为未婚人士。他们其中任何一个群体单独拧出来都是消费主力军，女性的购买力大家在双十一是见到过的；高学历人群相对收入会更高，购买力不在话下；而年轻单身群体没有家庭负担，更有精力和金钱投入到养宠上。
数据来源：《2019年中国宠物行业白皮书》

文章插图
无论从宠物经济增长空间来看，还是养宠人群的消费能力来看，我国宠物经济的市场规模都远远高于已经诞生过多个巨头企业的奢饰品行业。那么为何中国宠物行业就没有诞生过巨头呢？这就要谈到巨头诞生的第二个条件了。