开展网络营销活动的优势有哪些（适合网络营销( 三 ) _市场营销

名人效应一直以来就是转化变现的主要推动力之一，配合网络社交平台的受众覆盖及社会化传播力，其转化速度在近年来已经得到充分验证，但同时品牌方仍需注意明星代言者的不当行为会影响品牌美誉度，新晋明星带货王或将成为众多品牌的首选合作方向。
2. 微信公众号、视频、KOL仍是营销重点
微信生态体系仍是国内社会化营销主战地，坐拥十亿以上用户量的微信产品矩阵是迄今国内蝉联网络社交与即时通讯方面的魁首，其用户对生活工作中的社交沟通、信息处理、学习提升、支付理财等各方面都有很深程度的依赖，并数次将包括阿里系、字跳系及其他知名品牌相关社交产品成功“击退于市”，国内用户在社交通讯方面对其依赖性之强，注定微信生态体系在社会化营销浪潮之中占有重要位置。
KOL、网红与明星效应对四成消费者有深度影响，具相关洞察报告统计约有六成品牌社会化营销依赖于名人效应的推动力，其中四成消费者愿意接受并购买名人影响力推荐的产品，在食品和美妆行业体现尤其明显。
短视频的商业化进程由于始终坚守向垂直领域的发展，使得各垂直领域内竞争愈发激烈广告及内容产出的成本也呈现出持续升高和居高不下的态势，进而造成短视频行业的马太效应愈发严重，尤其体现在早已成为红海的生活美食和游戏娱乐等垂直领域。
Vlog更倾向于内容的深度体验与社会化传播互动，契合于品牌塑造与传播体验所需求的营销环境，并且在国内包括华为和网易在内已经有多个大品牌从中获益，2019年国内vlog用户已增长至近2.5个亿，且呈现出覆盖26岁到40岁年龄段的主力消费人群的特征。由于短视频行业垂直化发展带来的激烈竞争和个别类型产品无法获得优势流量，vlog在诸多平台的大力扶持发展态势下已经证明具有良好的营销潜力和社会化营销价值。
3. 年轻人更容易受到社会化营销影响
小红书和B站是2019年备受关注，小红书月活用户量MAU飙升至8.5千万以上，带货产品主要集中于美妆保养和服饰类产品，B站也通过打造二次元和新奇特方向的内容生态使月活用户突破9千万，占据着90、00后可观的在线时长资源。微博一直以来是包括80、90、00后在内众多网络用户的社交平台，其2019年公布的月活量已经超过4.6个亿，日过量则超过2个亿，其推出的新产品绿洲在发布初期便备受争议，网友纷纷表示产品的名称“种草”嫌疑太明显，产品上线后便引入大量KOL入驻，但因用户增长速度过快使服务器承受超常压力而崩溃，因此被紧急下架后调整再次上线，随后又因设计侵权事件影响再次被下架。即便如此，微博拥有的大量KOL和MCN机构资源仍然无法被忽视，此类资源是构建与增强营销传播效果的关键性要素，所以，社会化营销未来的发展过程中仍无法缺少微博及其相关产品的支撑。
消费者更愿意在感兴趣且质量上乘的内容上进行付费，95和00后消费群体在娱乐文化领域的消费能力已经非常明显，尤其体现在游戏和动漫垂直领域。在视频网站、有声读物、音乐影视等领域出现明显上升趋势，但包括知乎在内的知识付费营销行业中因内容碎片化、版权问题尚待完善的问题，仍处于缓慢上升态势。由此可见真正优质的内容消费者更愿意进行付费，而在热度烘托的付费内容到后期仍要解决实际问题以增强用户信心。
近年各领域都频繁出现了造词热的现象，使得造词成为社交网络形成病毒式传播，但从另一个方面来看待造成风潮会得出不利于品牌文化及内涵的长期影响，比如近期出现的KOC关键意见消费者，从商业化角度培育口碑消费者是形成品牌声誉和公信力的重要条件，但其中实际情况有人推测是因为KOL的公信力和过度商业化导致消费者逐渐失去信心，进而商业化运作的相关组织将相对影响力较小或新晋培育的KOL重新包装以获得消费者的认同。所以，品牌商方面的私域流量实施策略是否有效，对新市场态势的洞察力与掌握能力，或将直接影响其在社会化营销模式中真实的转化效果。