去年还火的回答茶,现在已经很少有人提了 。五年来,奶茶行业经历了前所未有的波澜 。很多品牌崛起了,还没来得及欣赏风景就被风雨打了 。
新中式茶从一开始就不想承认自己是奶茶,和奶茶画了个三八线 。几年后,奶茶又开始卖了 。这就像一个轮回 。
从前,喝茶的人梦想他们的目标是让他赚1000万元 。新时代,饮茶人往往投资千万 。江湖已变,风浪更猛 。
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糯米:阿姨都老了 。
五年后,我们从2014年开始 。
今年血淋淋的糯米奶茶发高烧了 。那时候“奶茶阿姨”是整个奶茶行业里最漂亮的宝贝 。据同行介绍,当时全国有30多个叫“阿姨奶茶”的品牌,全国各地开了大大小小一万多家阿姨奶茶店 。
边阿姨的奶茶是当时阿姨部的主要来源 。多亏媒体报道,边阿姨的奶茶瞬间火遍了上海 。或许是因为火的太突然,来不及报名的奶茶阿姨们纷纷立起旗帜,设立门户 。尤其是在上海,阿姨系诞生了几个后来非常火爆的大品牌(具体名字就不写了) 。
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比赛出了3-4年的乱子,2015年落下帷幕 。2016年,大批奶茶阿姨再也熬不起糯米饭,纷纷关店 。
现在全国还能叫起来的品牌主要是“上海阿姨”,这是“仅存的水果” 。
阿姨奶茶是中国奶茶行业20多年发展中健康标签的分水岭 。其主打的血糯米奶茶,打着现煮奶茶的旗号,重新定义了真正的健康概念,极大地改变了“添加剂=奶茶”的旧消费认知,进而提升了消费者的年龄层次,为随后几年的奶茶新中式革命做了铺垫 。
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茶:嘴唇上的奶盖还是温的 。
当阿姨在江浙沪的时候,一个新的品类——奶盖茶正在南粤兴起 。早在2014年甚至更早,奶茶就已经在小范围内流行起来 。但真正的气候是贡茶和皇茶两大品牌爆发造成的 。
巩峥,作为一种什么都好的贡茶,原产于台湾省,在台湾省被称为“阳阳红贡茶” 。来大陆后因为各种原因改名为“一切都好” 。大力并反复推广“喝茶三步法”,最终让“先喝牛奶再喝茶”的方式深入人心,就像2019年蜜雪冰城需要“摇一摇再喝”一样 。
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辅助方是贡茶的“兄弟”品牌“皇茶” 。数百人排队买一杯奶酪牛奶盖 。在这个时候,御茶在江门是一个非凡的存在 。然后媒体报道扩大后,每天排队就像旧社会领救济粮 。
御茶和贡茶带来的同一杯产品——奶茶 。一杯接一杯,他们把传统奶茶带入了新茶鲜牛奶的新时代,价格突破了15元甚至20元 。“喝奶茶”从一个很低级的东西变成了一个“轻奢”和“酷”的东西 。
不幸的是,贡茶和御茶不能在mainland China注册 。山寨品牌比如苍蝇遇到裂蛋,或者屎壳郎遇到粪球,好不耐烦 。
假冒品牌形成各种势力,纷纷包围正品 。高峰时,御茶、贡茶在全国各城镇遍地开花,数量远超阿姨奶茶 。如果有具体统计,恐怕数字非常惊人 。
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