恒大矿泉水恒大矿泉水和农夫山泉哪个好 _生活百科

快消品是市场竞争最激烈的行业之一，而进入门槛低、产品差异化不明显的饮用水行业也在相互竞争，更是增加了近水饮料这一新的强势力量来分一杯羹。各大饮料在市场考试中面临越来越严峻的挑战，都在想方设法突围。近日，中国饮用水市场知名品牌恒大冰泉完成战略升级，全新装上偏硅酸天然矿泉水“深矿泉”，打破饮用水行业先例，开创行业“小米”模式，引领天然矿泉水进入“2元时代”，开创饮用水健康营养消费新潮流，为行业带来可借鉴的创新范式。
饮用水消费处于拐点，市场可能重新洗牌。
首先，国内饮用水市场进入高增长期，居民消费成为新的增长点。据悉，2021年中国瓶装水市场规模已突破2000亿元，占软饮料总市场份额的34.5%，是消费规模最大的品类。2014-2020年年均复合增长率10.08%，家庭消费年均复合增长率高达20%，远高于即饮和办公消费。权威机构预测，2020年起中国瓶装水将继续以年均8%-9%的速度增长，2025年市场规模有望突破3000亿元。
其次，O2O新零售商业模式的兴起，为饮用水行业的井喷发展注入了澎湃动力。美团、饿了么、淘鲜达等终端渠道分发平台的服务。还要继续增加饮用水的销量。
第三，居民低糖、低碳的健康生活方式带来饮用水的增量消费市场。无糖瓶装水迅速取代含糖饮料，成为日常即饮消费的主流选择。约68%的人对包装饮用水的需求不仅是为了解渴，更是为了更注重品质和健康。每人每天2.5升的医疗饮用水准则也为饮用水股票市场带来了新的机遇。

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第四，年轻时尚的客户群结构，打破了纯净水、天然水、矿泉水的“老三”品类格局。近年来，苏打水、电解质水、泡泡水等近水新品类专门针对年轻消费者。
国内瓶装水行业原创品牌集中度高，农夫山泉、怡宝、康师傅、娃哈哈、恒大冰泉、百岁山、昆仑山等主流品牌长期主导整个市场，集中在各自的优势品类。在上述四种新消费模式的影响下，瓶装水市场的竞争格局可能会重新洗牌。饮用水企业是否抓住消费者需求新机，积极探索产品创新的可能性？还是保持之前建立的核心优势，被动接受优胜劣汰？留给各大品牌做决定的时间不多了。
冰泉新品破局:2元/500ml深层矿泉开启天然矿泉水2元时代。
“健康”和“营养”是解构饮用水新消费需求提炼出来的两个关键词。无论是饮用水消费量的飙升，还是家庭消费新场景的出现，还是新品类、新品牌的激增，都是“健康”和“营养”的直接结果。一方面，有着“液体矿物质”美誉的天然矿泉水，因其水源珍贵和天然营养价值丰富的双重优势，更符合追求健康生活方式的年轻消费者的饮用需求，在纯净水和天然水之外，获得了更大的市场发展潜力和更广阔的消费前景。另一方面，由于其成本高、售价高，大部分普通消费者被“拒之门外” 。上述3元内的高级均价是纯净水的两倍，月均消费近千元，使其成为日常即饮“奢侈品” 。普通人多买纯净水。2021年全国终端零售额统计，纯净饮用水、天然水、天然矿泉水占比分别为60.44%、18.44%、7.49%，天然矿泉水目前市场份额最低。

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作为天然矿泉水品类的知名品牌代表，恒大冰泉聚焦矿泉水需求与价格的矛盾，挖掘空白色市场的全新机遇，迅速发动火力，深度布局“深层矿泉水”战略。冰泉深矿泉新装一经上市，便推出高性价比的2元/500ml价格策略，喊出“2元水我喝真矿泉”的营销口号，以目前市面上大品牌纯净水的价格为消费者提供营养健康的偏硅酸天然矿泉水，降维冲击矿泉水市场。就像当年的小米手机，在年轻发烧友觉得买不起苹果、三星、华为等大牌高性能智能手机，却又欲罢不能的时候，树立了“做世界上最好的手机，只卖一半的价格，让所有人都买得起”的品牌旗帜，创造了“小米效应”的商业模式标签，全面推动了智能手机在中国市场的快速普及。

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