弘辽科技：社区团购“二线玩家”分野 _科技

烈火烹油的社区团购较量中，玩家格局初显。
位居第一梯队的美团优选与多多买菜，似乎在消耗战中能走得更长远；橙心优选被独立拆分，但在滴滴“遇险”之际，又能否继续“放手一搏”；京喜拼拼、盒马集市更是在加紧追补差距，两家扶持的兴盛优选和十荟团，更不愿主动下牌桌。
巨头中，梯队图景仿佛已经显现，美团、多多在各省份展开捉对“竞逐”，橙心优选力求紧追不舍，但是否也“心有余力不足”？
冰山之下，更多中小玩家形成“第二梯队” 。
“二线玩家”中，有大量运营多省份市场的“中型玩家”，甚至一度是社区团购赛道的明星企业，但伴随美团、多多等巨头的入场，光芒逐渐黯淡。
另外，市场还活跃着一批运营单一省份或地区的“草根玩家”，这类平台不追逐市场份额的无限扩张，转而深耕单一区域，追逐盈利。
巨头之下，“二线玩家”正在分野。
01
掉队
“中型玩家”中，大量平台实际都在败退。
据地歌网获悉，今年4月，同程生活因战略调整，湖南区域暂停运营、团点关闭。
湖南是社区团购的发源地，2018年，同程生活通过并购考拉精选进军湖南市场；到2020年，互联网玩家围攻长沙“光明顶”，兴盛优选、十荟团等均感受到威胁。
同程生活也是如此。
互联网巨头以更强的资本、流量实力颠覆战局，中小玩家也被迫做出改变，例如同程生活直接在江苏区域取消“下单满100元起送”的门槛。
但在市场份额被快速切分之下，同程生活最终难掩颓势，日前，同程生活更是宣布更名“蜜橙生活”，业务形态由C端业务转向小B端，原有社区团购业务被放弃，同时导致拖欠供应商款项、员工工资等事件爆发。（详见文章《供应商“围城”，同程生活无力回天》）
和同程生活一道败退的玩家，不在少数。
今年4月，食享会江苏业务并入十荟团，当地团长及供应链按自愿原则转移至十荟团，食享会创始人戴山辉也确认称：个别亏损城市在关站。
起家于武汉的食享会，曾经的业绩并非不亮眼，其联合创始人刘晨曾透露，客单价达到38元，食享会的毛利就能到21%，净利润率也有4.5% 。

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2020年4月，食享会还启动“10000家社区门店连锁”计划，通过“自营+加盟”相结合的方式，在武汉累计开出了约100家加盟店，并且还在当地与中商超市达成合作，共享团购群、商品供应链等资源。
不过，食享会依然难敌巨头冲击波。
武汉曾是社区团购激战的市场之一，MDP、盒马集市、兴盛优选均是强手，但往往一条街上20多个团点中，无一家属于食享会。
另据地歌网体验后发现，在江西南昌打开食享会小程序后，其主页无任何商品，并显示“商品上架中”，分类中也显示“暂无商品分类” 。
有消息透露，目前南昌食享会已经更名“味罗社区”，继续招募团长和供应商。早在2018年，食享会就收购了“味罗社区”的主体公司味罗天下。
食享会已“不复当年模样” 。
今年3月，将南京作为重要战略城市的谊品到家，正式宣布退出江苏市场，抢先于MDP进军南京的谊品到家，颓势初显。
差距正在不断拉大。
今年2月，谊品到家在福州持续招聘BD，拓展市场。据地歌网了解，截至当月，谊品到家在福建共有30多名BD，并在开拓福州和泉州两地市场。
但与此同时，去年9月进入福州市场的美团优选，彼时已经转入运营阶段，一位美团的BDM表示：“能开发的团点都已经开发完了。”