从死里逃生到不断破界网易上市20年的四次关键转折 _网易

2000年6月30日登陆纳斯达克交易所，成为第三家在美国上市的中国互联网公司。
那年丁磊29岁，在广州淘金路8平米的出租屋里创业才三年。他引用了“岳阳楼”的名言，“不要为事情高兴，不要为自己难过”，这也体现在网易此后的发展理念中。
二十年后，第一家在美国上市的公司CDC退市。第二家新浪和第四家搜狐都在2000年上市，但市值加起来只有网易的1/20 。
在暴虐暴发户中，网易经历了哪些关键转折，以完成业务重心的转移，保持竞争地位？
2001年，我活了下来，被捕了
由于互联网泡沫的破灭，网易在美上市有了一个“惨痛的开端” 。股价首日暴跌，不到一个月就从发行价15.5美元跌至最低0.51美元。
“网易完蛋了。” ——不仅外界感到悲观，丁磊也有了卖掉公司的念头。
他最郁闷的时候，四处打听别人的盈利模式。最后，我专注于SP SMS业务。1元/条短信成本仅为5美分5折，网易有用户、有邮箱、有免费个人主页。
4 美分以上的业务最终重振了网易，使其成为第一家盈利的互联网公司。SP业务无愧于“风口”二字。当时，它是几乎所有领先门户的核心业务，贡献了网易约 40% 的收入。
但是丁磊对它没有留恋，SP业务上限不高，而生还的网易也靠不住“速成救命丹”，必须有一件“金钟罩铁布衫” " 。
出于更深层次的原因，丁磊意识到了竞争壁垒的重要性。无论是门户还是SP业务，创新空间都很狭窄，很容易被模仿和超越。他告诉员工，我们必须做一些事情，这是非常技术性的，这些人无法复制。
网易决定做网游，在向索尼和EA寻求代理后转向自研，引发舆论哗然。媒体甚至将网易描述为一只趴在玻璃窗上的苍蝇，只见光明不见未来。
虽然有些愤怒，但丁磊并没有动摇。一是网络游戏被盗版，二是竞争对手不能抄袭。
2001年底，网易推出《西游记》，邀请周星驰代言。他出身于大学宿舍的《西游记》风靡全国，大大降低了玩家与游戏之间的认知成本。2002年，《大话西游2》大获成功，证明了游戏业务的价值。
时至今日，《大话西游》和《梦幻西游》依然贡献着可观的收入，这对于上市15年以上的游戏来说，实属不易。仔细考虑网易的策略，还是能找到一些办法，比如优质的产品，比如《阴阳师》、《倩女幽魂》经常被贴上“好看”的标签，甚至被玩家视为动画；以社区为基础，一个游戏就是一个虚拟的社会，可以发挥真正的作用，甚至可以喜结连理； “宝阁”等经济化和创新，使虚拟资产具有保值性。

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这些策略无疑提高了用户粘性，形成了与竞品的差异化，延长了游戏的生命周期。
当然，这个关键转折点的意义一方面在于，它为网易的长期发展找到了一个高风险、稳定的产出池来支撑整体的业务结构。毕竟，在网易遭遇内忧外患的时候，其亏损的主要原因是其门户广告业务因经济形势剧变而一落千丈。
另一方面，树立后期发展的核心文化，做高门槛的差异化产品，紧紧围绕用户需求，把产品打磨到极致。
2007年，无心而圆满
在门户时代，中国搜索引擎是无可争议的流量门户。2006年网易有道成立的时候，就是想抢占先机。
丁磊没有亲自接手，而是邀请了伯克利的计算机科学家周峰回国创业。
2004年，丁磊在为垃圾邮件的处理而苦恼时，翻阅期刊时发现了周峰的论文《P2P系统中的近似对象定位与垃圾邮件过滤》。“我是网易的丁磊，有一个技术问题要问你。”他最初发给周峰的邮件只有主题，没有内容，被当作垃圾邮件忽略了。后来，他通过周峰的妻子庄莉建立了联系，解决了业务瓶颈。

从死里逃生到不断破界 网易上市20年的四次关键转折

从死里逃生到不断破界网易上市20年的四次关键转折