5月3日晚,B站推出广告——献给新生代的演讲《后浪》,成功刷屏 。截至5月5日,《后浪》网站浏览量超过1000万,弹幕近20万,点赞数超过100万 。刷屏后,北京时间5月4日晚,B站股价一改连日下跌的下行趋势 。到目前为止,人们仍在谈论这个视频 。
B站今年的知名度越来越高,多次推出一些有影响力的视频 。笔者认为,未来B站可能会逐渐走出二次元元素的小圈子,努力成为主流,推出更多自制的主流视频和视频 。内容也很期待 。拥有新一代用户的B站,确实有潜力成为未来互联网的重要一极 。在幕后,爱奇艺或优酷等传统视频公司可能会感到压力 。
看到后浪,我首先想到的是一个我正在关注的图书出版品牌 。估计这个出版品牌看到这个视频就一头雾水了 。我还想,“世界是你的,也是我们的,归根结底,是为了年轻人 。”而B站是一家占据年轻用户的公司,未来可期 。
在招股书中明确将其核心用户群定位为 Z 世代(出生于 1990 年至 2009 年之间的人) 。2019年Z世代占B站用户的82% 。当然,随着年龄的增长和进入社会工作,其消费意愿和消费能力会不断增强 。B站2019年四季度财报显示,四季度月活跃用户达到1.3亿,同比增长40%;日活跃用户达到3800万,同比增长41% 。同时,第四季度B站月活跃UP主和投稿数分别为100万和280万,视频日均播放量7.1亿次,月均数交互次数为 24 亿次 。但根据B站四季度财报给出的数据,总收入同比增长74%至20.078亿元,实现连续三个季度的增长 。然而,净亏损依然高达人民币3.872亿元,这是自2018年3月在美国上市以来,连续第八个季度亏损 。这个破小站依然不赚钱,还在用爱发电的阶段 。
![B站才是名副其实的互联网后浪](http://img.gansulong.com/220906/1526192416-0.png)
文章插图
【B站才是名副其实的互联网后浪】不过最近B站后浪的纪录片非常简短,带有浓重的正式色彩 。通过大量主流媒体的播出,70后、80后可以更好的了解B站,让B站进入主流 。目前B站的主要用户是90后和00后,这将使商业模式更加简单化 。比如在广告方面,B站能匹配的广告并不多,只有在1980年代加入后,才能有更丰富的商业模式 。包括衍生品、广告、电商等的发展 。同时,随着未来B站人口逐渐老龄化,目前B站主流人群的90后、00后也可能会发展出一种未来B站的广阔空间 。
同时,B站的这则广告,其实抓住了某种时代精神的内涵 。所谓时代精神,就是黑格尔所说的某个时代的精神实质和主流心态 。随着经济转型和社会年龄结构的变化,90后正逐渐成为社会的中间力量 。这段视频中体现的很多内容确实是新一代生活方式的一部分,可以在央视等媒体上发布 。该描述也得到了官方媒体的认可 。就这样,B站破圈,进入主流视野,从而扩大了在各个年龄段的影响力,并将影响力渗透到三四线市县,有利于站的长远发展乙 。
虽然很多爱好或活动其实是年轻人活力的体现,但整个视频的内容还是很积极的,致力于让老一辈了解年轻一代,同时时间,让晚辈了解晚辈 。老一辈理解老一辈的认可 。视频的投放是按照不同的生活方式和学习爱好来实现的,其实是在强调B站内容资源丰富的特点 。B站曾经专门做二次元元素等内容,但现在因为学习的内容越来越出圈,随着视频成为教育的主要载体,去B站学习成为一个时尚,B站拥有丰富的海量资源,互联网的长尾效应得到了极大的体现,这使得未来在知识付费或其他方面也有想象空间 。当然,B站也要注意不同属性的用户入站后的相互适配问题 。B站作为内容社区的氛围对B站来说是一个挑战 。
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