B站才是名副其实的互联网后浪 _视频

5月3日晚，B站推出广告——献给新生代的演讲《后浪》，成功刷屏。截至5月5日，《后浪》网站浏览量超过1000万，弹幕近20万，点赞数超过100万。刷屏后，北京时间5月4日晚，B站股价一改连日下跌的下行趋势。到目前为止，人们仍在谈论这个视频。
B站今年的知名度越来越高，多次推出一些有影响力的视频。笔者认为，未来B站可能会逐渐走出二次元元素的小圈子，努力成为主流，推出更多自制的主流视频和视频。内容也很期待。拥有新一代用户的B站，确实有潜力成为未来互联网的重要一极。在幕后，爱奇艺或优酷等传统视频公司可能会感到压力。
看到后浪，我首先想到的是一个我正在关注的图书出版品牌。估计这个出版品牌看到这个视频就一头雾水了。我还想，“世界是你的，也是我们的，归根结底，是为了年轻人。”而B站是一家占据年轻用户的公司，未来可期。
在招股书中明确将其核心用户群定位为 Z 世代（出生于 1990 年至 2009 年之间的人）。2019年Z世代占B站用户的82% 。当然，随着年龄的增长和进入社会工作，其消费意愿和消费能力会不断增强。B站2019年四季度财报显示，四季度月活跃用户达到1.3亿，同比增长40%；日活跃用户达到3800万，同比增长41% 。同时，第四季度B站月活跃UP主和投稿数分别为100万和280万，视频日均播放量7.1亿次，月均数交互次数为 24 亿次。但根据B站四季度财报给出的数据，总收入同比增长74%至20.078亿元，实现连续三个季度的增长。然而，净亏损依然高达人民币3.872亿元，这是自2018年3月在美国上市以来，连续第八个季度亏损。这个破小站依然不赚钱，还在用爱发电的阶段。

文章插图
【B站才是名副其实的互联网后浪】不过最近B站后浪的纪录片非常简短，带有浓重的正式色彩。通过大量主流媒体的播出，70后、80后可以更好的了解B站，让B站进入主流。目前B站的主要用户是90后和00后，这将使商业模式更加简单化。比如在广告方面，B站能匹配的广告并不多，只有在1980年代加入后，才能有更丰富的商业模式。包括衍生品、广告、电商等的发展。同时，随着未来B站人口逐渐老龄化，目前B站主流人群的90后、00后也可能会发展出一种未来B站的广阔空间。
同时，B站的这则广告，其实抓住了某种时代精神的内涵。所谓时代精神，就是黑格尔所说的某个时代的精神实质和主流心态。随着经济转型和社会年龄结构的变化，90后正逐渐成为社会的中间力量。这段视频中体现的很多内容确实是新一代生活方式的一部分，可以在央视等媒体上发布。该描述也得到了官方媒体的认可。就这样，B站破圈，进入主流视野，从而扩大了在各个年龄段的影响力，并将影响力渗透到三四线市县，有利于站的长远发展乙。
虽然很多爱好或活动其实是年轻人活力的体现，但整个视频的内容还是很积极的，致力于让老一辈了解年轻一代，同时时间，让晚辈了解晚辈。老一辈理解老一辈的认可。视频的投放是按照不同的生活方式和学习爱好来实现的，其实是在强调B站内容资源丰富的特点。B站曾经专门做二次元元素等内容，但现在因为学习的内容越来越出圈，随着视频成为教育的主要载体，去B站学习成为一个时尚，B站拥有丰富的海量资源，互联网的长尾效应得到了极大的体现，这使得未来在知识付费或其他方面也有想象空间。当然，B站也要注意不同属性的用户入站后的相互适配问题。B站作为内容社区的氛围对B站来说是一个挑战。