小程序+直播迸发新可能，小程序直播行业玩法解析 _小程序

去年12月26日，就在微信小游戏上线前两天，实时音视频录制播放能力升级。开发者可以在小程序自建后台服务或接入任意云服务后，实现单路、两路甚至多路音频功能。如在线教学、远程咨询、视频客服、多人会议等。小程序当天正式向所有开发者开放直播功能。
网络直播兴起，大众娱乐新方式
随着2016年各大网络直播平台的崛起，网络视频直播行业迅速成为中国互联网版图中不可忽视的一股力量。网络直播流行的原因如下：
直播具有低门槛、低风险、高回报、高口碑的特点；用户想看就看，随时切换，非常贴近小程序的特点；一起看主播在线和用户交流，用户可以和主播有很好的互动；用户与弹幕交流，用户在弹幕上发表自己的观点和看法，与其他观看的用户交流，不那么孤单；直播中不会出现插播广告，广告会极大地影响用户体验。经验。

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用户利用业余时间看直播，丰富的直播内容满足大部分年轻人的娱乐需求。
目前直播行业中成长最好的是游戏直播行业，但其他的直播行业也在崛起。不管是什么类型的直播，说到底都是一样的。只要你的内容足够特别，足够吸引人，就会有观众观看你的直播。

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用户在看什么？太多了！看主播、看美女、看科技、看比赛、看发布会、看综艺、看回忆、看打猎、看化妆、看晚餐、看睡觉……应有尽有，只要你想看，就会有人播.
直播+电商+小程序：缩短消费决策路径
目前各大直播平台主播的收入主要以收视打赏为主，方式单一。主播在直播中推荐商品，引导顾客消费。用户必须切换到其他软件，流程和步骤繁琐，用户体验不友好。
小程序直播功能的出现将解决这些问题。首先，小程序上的直播没有大平台的规章制度，直播更加灵活，降低了大平台的直播成本。小程序无需安装下载，轻应用形式非常适合直播用户随时观看和切换，用户体验好。微信拥有10亿月活跃用户和1.7亿日活跃小程序。该平台拥有庞大的用户数量和广阔的市场。不同于直播平台单纯的直播功能，小程序直播可以增加其他功能，如商品购买、预约等，快速实现直播流量。
其实在此之前，已经有小程序采用了这种玩法，交出了一份不错的成绩单。在电商直播中，可以直接分享主播“导购”的过程，从而形成不同粉丝之间的交流，带来大量人群聚集，网红的强大影响力将直接推动点单并回购。

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据了解，双11期间，蘑菇街小程序在直播间的日销量达到平时的28.57倍；直播小程序新增用户比例4.是App的75倍；主播在直播间的复购率超过90% 。
电商在直播垂直领域渗透率最高。调查显示， 41.25%的受访者表示看过电商直播。60%以上观看过电商直播内容的人会选择浏览主播推荐的商品，近20%的人购买过主播推荐的商品。
直播可以给购物者带来图文介绍和录制视频难以提供的存在感，刺激消费者缩短决策路径，通过主播带动的氛围激发消费者产生购买冲动。