21世纪高职高专市场行销类专业系列教材： _生活百科

21世纪高职高专市场行销类专业系列教材：【21世纪高职高专市场行销类专业系列教材：】《21世纪高职高专市场行销类专业系列教材:广告原理与实务》共分13章，系统地介绍了广告的学科框架和理论体系。全书的写作思路由两条线索交错贯穿：一是信息传播的思路，从广告主、广告作品到广告媒介、广告客群；二是广告运作的思路，即从广告调研、广告策划、广告创意表现一直到广告发布、广告效果评估。除此以外，第十一、十二和十三章还分别讨论了新媒体广告、国际广告和广告监管等热点问题。每一章都配有思考题和案例实训题，充分体现了高等职业教育实践教学的特点。
基本介绍书名：21世纪高职高专市场行销类专业系列教材:
出版社：高等教育出版社
语种：简体中文
ISBN：9787040195538
品牌：高等教育出版社
作者：夏圣亭
页数：234页
开本：16
定价：23.00
出版日期：2010年9月1日
内容简介夏圣亭编着的《商务谈判技术(第2版）》在介绍谈判的基本知识和理论时，儘量贴近生活实践，在考察商务谈判过程时，着重于如何操作；在探讨文化习惯、心理、逻辑对谈判的影响时，着重于如何把握；在研究商务谈判的技巧和策略时，着重于如何运用。本书在论述过程中穿插了大量生动有趣的例子，在全书的适当部分配置了案例，并提出思考与讨论的要求，以期激发学生学习的兴趣，鼓励学生拓展自己的思维。图书目录第一章商务谈判概述第一节商务谈判的涵义第二节商务谈判理论实训1 生活中的“谈判” 实训2 採访商务谈判活动第二章商务谈判过程(上) 第一节谈判前的準备实训3 商品调研实训4 评价商战中的价格策略第二节商务谈判的程式实训5 採访谈判者第三节交易条件谈判注意事项第三章商务谈判过程(下) 第一节商务谈判协定的形式和起草方法实训6 设计、起草商务契约第二节商务谈判的后续事项第四章谈判中的文化与谈判心理第一节谈判中的文化习惯第二节世界各地商务谈判者的谈判习惯第三节谈判心理与逻辑素养实训7 分组争辩计算机採购方案第五章商务谈判技术第一节沟通技巧实训8 社会沟通第二节谈判技巧第六章商务谈判策略第一节谈判的主要策略第二节谈判的其他常用策略实训9 组织模拟谈判第七章现代网路商务谈判技术第一节电话商谈的技巧第二节网路商务谈判技术实训10 网上商务实践编辑推荐《21世纪高职高专市场行销类专业系列教材:广告原理与实务》紧密结合高职高专的人才培养模式，理论和实务相结合，内容简明、易懂、生动、翔实，并配有大量的广告案例和百余幅国内外经典的广告作品。《21世纪高职高专市场行销类专业系列教材:广告原理与实务》适合作为高职高专广告专业教材，亦可作为广告从业人员学习和借鉴的教学参考资料。目录第一章广告与广告学第一节广告的概念第二节什幺是广告活动第三节广告的功能与分类第四节广告学的研究对象本章小结习题案例剖析：安踏广告——以中国的方式展现品牌魅力案例实训题第二章广告的起源与发展第一节广告的起源——古代广告第二节中国近现代广告的发展第三节世界近现代广告的发展本章小结习题实训题第三章广告组织第一节广告公司第二节媒体广告组织第三节企业广告部门第四节广告团体第五节广告代理制本章小结习题案例剖析：日本电通——"基因图谱" 案例实训题第四章广告客群第一节广告客群与客群第二节广告客群观的发展第三节影响广告客群接受广告信息的主观因素本章小结习题实训题案例剖析：丰田瞄準"Y世代"——一个汽车巨人的游击行销第五章广告调研第一节广告调研概说第二节广告调研的内容第三节广告调研的过程第四节广告调研的方法与技术本章小结习题实训题案例剖析：关于某产品平面广告的广告效果调查问卷第六章广告策划第一节广告策划概说第二节广告策划的内容与程式第三节广告策划书的撰写本章小结习题实训题案例剖析：联合利华洁诺牙膏广告策划案第七章广告创意与表现第一节广告创意的概念、步骤与原则第二节广告创意的方法与策略第三节六种经典广告创意方法与创意案例解析本章小结习题实训题第八章广告的设计与製作第一节报纸广告的设计与製作第二节杂誌广告的设计与製作第三节视音频广告的设计与製作第四节其他媒介广告的设计与製作本章小结习题实训题第九章广告媒体第一节广告媒体概述第二节各类广告媒体的特点分析第三节广告媒体的选择第四节广告媒体的策略本章小结习题实训题第十章广告效果评估第一节广告效果评估概述第二节广告传播效果的评估第三节广告行销效果的评估第四节广告社会效果的评估本章小结习题实训题案例剖析：国内网际网路广告效果调查第十一章新媒体广告第一节什幺是新媒体第二节新媒体广告概说第三节新媒体行销第四节网路行销第五节 SNS社交网路行销本章小结习题实训题第十二章国际广告第一节国际广告策略第二节国际广告代理机构第三节跨文化传播的国际广告本章小结习题实训题第十三章广告监管第一节广告规则的重要性与基本要求第二节广告法规第三节广告自律本章小结习题实训题参考文献教学资源索取单