刺猬君心里想:小程序还能做成新闻App又不是新闻App的样子?这个操作有点骚 。
刺猬君几经辗转联系到“刷屏热门”小程序市场负责人赵水晶,对她做了一个简单的访谈,她介绍说,现在有徐小平、脱不花、吴声、吴晓波、keso等600多位达人入驻刷屏热门小程序 。据刺猬君观察,入驻“刷屏”的达人们,大多身处科技互联网领域,属于潮水前沿人群 。
另据她介绍,其实刷屏不只有小程序版本,还有App版本 。从刺猬君的角度来看,刷屏App目前更像是一个内容集合器,但赵水晶对此不置可否,她说,“我们也会做算法,希望能弥补纯机器分发信息的缺陷,帮助用户从更多不同维度里解读兴趣内容,从而帮助用户节省时间、丰富认知 。”
“刷屏”算是赶上了一个好时光,它不用花很多时间去教育用户怎么使用小程序,比它早出生的直播答题、小游戏等小程序早已经告诉用户小程序是什么,该怎么使用了 。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长,疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破4亿,也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验 。
作为微信公众平台的组成部分,小程序是服务号、订阅号的功能延伸 。围绕微信的社交关系链,三者将微信上的“人—人”关系,拓展为“人—资讯”、“人—服务”、“人—场景”,共同打造“信息传播—服务触达—场景链接”这一微信公众平台生态 。
【刺猬君:小程序还能做成新闻App的样子?】
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共享朋友圈动态
“刷屏热门”小程序的出生,像是一种灵性的互联网社区内容暗示,它只负责集纳更多好玩儿的、有趣的、深度的、独家的花样出来给用户消遣就够了,包括用户积累、流量分发等事情,微信生态已经做好基础工作了 。
在微信生态里,“刷屏热门”小程序更像是一个微信版微博,在界面展现形式上,与微博相似;内容运营上,也参考了微博的“话题”和“热门”索引 。有人说,“刷屏热门”与微信里的“看一看”其实没有什么不同 。严格意义上来说,还真有所不同 。
“看一看”依靠个人微信朋友圈社交关系链展示相关性内容,也就是说,你的朋友喜欢看什么内容,你就会看到什么内容,不论内容的质量高低;在“看一看”里,没有社区功能,只满足内容消费这一层需求,如果非得说更有价值的东西,那就是微信为了提高你和陌生朋友之间的认知重合度,专门开辟了一个熟人社交阅读窗口 。
刺猬君在聊天框向上一拉,就可以进到小程序入口 。在“刷屏热门”小程序里,除了内容以外,还可以针对不同的人的言论进行转发、分享、评论和点赞,如果你喜欢某一个TMT领域大V,还可以订阅他的个人朋友圈,只要他更新朋友圈,你就能在里面刷到他的个人动态 。这个想想还是有点刺激的,“刷屏热门”相当于是把600多个达人的朋友圈都共享了 。
这600人也不是每天都更新朋友圈,这就道出了“刷屏”的一个潜在风险:如果达人不想发朋友圈了怎么办?因为达人不发朋友圈,用户就消费不到订阅达人的内容了,再说了,达人与“刷屏”也没有签署什么硬性协议,你每个月必须得发多少朋友圈 。达人可不好管 。
而从微信角度来说,这件事对微信大有裨益,至少在给用户提供新的内容消费体验上,是有促进促进作用的 。近两年来,微信公众号趋于饱和,打开率不断下降,怎样提高用户粘性成为了所有内容创业者共同面对的问题 。
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