水军 , 在词典里本意是海军前称 , 在中国古代称舟师 。而在网上的解释是指在论坛大量发帖的人员 。
“网络水军”大多受雇于网络公关公司 , 为他人发帖回帖造势的网络人员 。为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成 , 那些临时在网上征集来的发帖人被叫做“网络水军” 。版主把主帖发出去后 , 获得最广大的“网民”的注意 , 进而营造出一个话题事件 , 所有网络公关公司都必须雇佣大批的人员来为客户发帖回帖造势 。
“网络水军”分为专职和兼职两种 , 但绝大多数的“水军”都是兼职 。其中以大学生和白领居多 , 也有一些无业人员参加 。这类人群自由上网的时间很多 , 有利于完成“任务” 。
【图“网络水军”在词典里本意是海军前称】除了发帖、回帖的“零散水军”外 , 还有一些“正规水军” 。这些人通常是一些网站的编辑 。每当有企业需要发布一些带有广告色彩的文章的时候 , 他们就会找到一些网站的编辑 , 以每篇百余元的价格发布在网站上 。与“零散水军”在论坛上发帖不同 , “正规水军”的文章都是发布在网站的正规频道里 。与论坛上的帖子相比 , 这样的“广告文章”显然更具权威 。
发帖的内容由“水军”的组织者提供 , 一般由专业人士写好 , 主要是带有广告性质的文章 。此外 , 还可以通过大量发帖 , 把一些负面信息“顶”下去 , 这被业内人士称为“沉帖” 。选择“网络水军”推广的企业的类别也很广泛 , 涵盖了多种行业 。
“网络水军”此前并不为大众所知 , 但其人数并不少 , 因为流动性太大 。一些业内人士认为 , 全国的“水军”总数很难统计 , 很多“水军”都是做一阵子就休息 。频繁活跃的“水军”至少有数万人 。“水军”几乎都是为许多个不同的公司服务的 , 因此一些“水军”的网站、公司号称有“数万水军”也不足为奇 。
网络水军中专门有网络打手 。只要接到指令 , 成千上万的网络打手就会针对同一个话题在论坛、博客上使用各种片面、偏激而具有扰乱视听功能的文字来诋毁竞争对手 。也可以为新开发、新成立的网络产品(如网站、论坛、网络游戏等)恶意提高人气、吸引网民关注和参与 。
一些想要提高流量的网站也会派水军去同类型的博客网站留言攻击 , 以期待将流量引入他们的网站 。通常网络打手以谩骂、诽谤为主 , 语言多数比较夸张 。网络打手通过不断发帖、跟帖 , 造成群体效应 , 并最终引导社会舆论 。更有甚者 , 不少无良的网络水军被国外别有用心的机构和资本支持 , 不断在国内各大论坛发布和张贴攻击信息、造谣言论或挑拨语言 , 制造网民间的矛盾、进行不可告人的网络文化渗透 。
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