电商推出百亿补贴掀起年货大战
市民买年货“薅羊毛”还得货比三家
春节渐近 , 京东、拼多多、聚划算、苏宁等电商平台早早地打起了年货的主意 , 相继推出百亿补贴 。采访人员发现 , 今年年货涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品 。不过 , 市民买年货“薅羊毛”还是得货比三家 。
文/广州日报全媒体采访人员 倪明
去年12月20日零点 , 拼多多开启“年货节” , 其间 , 拼多多全平台将发放总额高达40亿元的红包 , 此外平台还将推出精心设计的“年货大街” , 每位消费者最高可领88元无门槛券 。
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京东超市在年货节期间特别升级了“买贵就赔”价保服务 , 苏宁易购则在去年12月26日在线上推出首个家庭会员节 , 还联动线上线下100多个品牌和30000多家门店 , 让消费者瓜分20亿元红包 。去年12月29日 , 聚划算宣布百亿补贴加大对农产品的补贴力度 。包括土猪肉、麻阳冰糖橙、智利进口车厘子在内的一系列农货食品登陆百亿补贴频道 。
为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴?网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受广州日报采访人员采访时称 , “巨头们也会更多集中下沉到低线市场 , 收割用户流量 , 推出百亿补贴能够更好地增强用户粘性 , 对于老客户来说能够提高留存及激活消费 , 并且持续提高拉新能力 。”他认为 , 百亿补贴在一段时间内会持续下去 , 各家侧重点不同 , 目标人群也会有所不同 , 拼多多主要提高用户粘性 , 京东、聚划算则注重低线城市的收割 。
新奇年货占据“C”位
电子鞭炮、升降火锅、讨红包卫衣.... 。。不仅是吃的 , 今年年货还涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品 , 专门解决缺“年味儿”的问题 。采访人员看到 , 今年天猫年货节出现了一款过年专属产品:“火锅麻将暖被桌” , 它可以让消费者在春节期间一边烤火、一边打麻将 , 打完麻将不用腾挪身体 , 可以直接开吃火锅 。有网友评价:这个产品的痛点太真实!四川和重庆人民的两大爱好将首次发生碰撞!
不少热衷朋克养生的90后认为 , 过年买养生产品才是重点 , “每逢春节胖三斤 , 为了避免发胖 , 我已经买好了酵素备战春节大餐 。”张小姐告诉采访人员 , 京东超市更是与各大零食品牌合作打造健康低卡年货 。家中养了不少小猫的小思早早地就在淘宝买好了爱宠的过年新衣 。采访人员随机询问了几家淘宝宠物店铺 , 不少店铺客服表示很多宠物主人会趁过年给爱宠买新衣 。
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调查:百亿补贴消费者真拿到实惠了吗?
“以前都要提前去老家村里排队等农民的年货 , 还要找熟人打听哪里的肉好 , 现在线上下单几天就到家了 , 很方便 。”朱女士告诉采访人员 。拼多多今年的年货节就主打农产品 , 百年老字号东来顺羊肉、褚橙云冠橙、伊赛牛肉、智利车厘子及越南青芒……都是平台的热推年货 。据悉 , 去年12月14日拼多多上线的智利车厘子万人团预售 , 不到24小时即被抢光 。采访人员登录淘宝APP看到 , 大别山散养土猪后腿肉1000克只要49.8元 , 黑土猪后腿肉1500克要87元 , 不仅是全网最低价 , 而且和线下销售渠道相比也有明显优势 。
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