跨境电商发展实证研究——以山东省为例 _生活百科

跨境电商发展实证研究——以山东省为例【跨境电商发展实证研究——以山东省为例】《跨境电商发展实证研究——以山东省为例》是智慧财产权出版社出版的图书。
书籍信息作者：郭丽，临沂大学外国语学院丛书名：出版社：智慧财产权出版社ISBN：9787513059473出版时间：2018-09 版次：1印次：1 页数：224字数：229000 包装：平装开本：16开图书分类：人文社科类 | 经管原价：69元内容简介本书以跨境电子商务“竞争优势理论”和“成本交易理论”为理论基础，首先回顾了有关跨境电商发展的国内外文献，梳理了跨境电商行业相关研究的现状及热点；其次主要以山东省的青岛、威海、烟台、临沂等跨境电商发展具有代表性的地区为研究对象，对山东省跨境电商发展的历程、外围生态圈相关政策的解读、语言服务、跨境电商人才培养策略等进行了详尽的论述；最后介绍了“一带一路”倡议下，在开展国际贸易过程中所遇到的瓶颈问题即语言沟通问题，并进行了认真的分析，同时提出了“丝路西行”需语言先行的合理化建议。本书可作为高等院校商务英语专业、国际贸易专业及经济管理专业本科教学的参考书，还可为企业管理、政府决策提供参考，更可为从事跨境电商业务的人员提供指导。本书是2017年山东省社会科学规划项目（“一带一路”倡议背景下山东省跨境出口电商发展实证研究）的结项成果，项目编号17CWZJ05 。图书目录第一章绪论1第一节研究背景和意义1第二节国内外跨境电子商务研究现状2一、跨境电子商务与相关行业研究现状2二、跨境电子商务发展影响因素研究现状5第三节跨境电商行业综述7一、跨境电商行业範畴和运作模式7二、传统出口外贸企业对跨境电商的需求11第二章跨境电子商务相关理论15第一节跨境电子商务15一、跨境电子商务定义16二、跨境电子商务特徵16第二节跨境电子商务相关理论18一、竞争优势理论18二、交易成本理论20第三章外贸新业态下的山东省跨境电商现状21第一节跨境电商抓住机遇迅猛发展21第二节山东省外贸综合服务企业发展与成效26一、外贸综合服务行业发展历程27二、外贸综合服务成效27三、外贸综合服务企业存在的问题和应对举措29第三节山东省出口跨境电商蓬勃发展30一、跨境电商概貌30二、出口跨境电商培育主体31三、出口跨境电商存在的问题和应对举措32第四节市场採购贸易助力山东省出口跨境电商发展34第四章山东省出口跨境电子商务发展对策38第一节平台篇：山东省出口跨境电子商务多平台运营39一、平台多元化时代多平台运营势在必行40二、多平台运营的前提：吃透平台规则41三、多平台运营的核心：根据平台特点展开销售50四、优势资源整合：多平台运营+自建站51第二节产品篇：跨境电商环境下品牌先行54一、跨境电商做产品：选品+Listing打造+产品创新56二、用国际化视野打造自有品牌59第三节行销篇：全网路整合行销61一、搜寻引擎行销63二、海外行销的趋势65