设计包装 _生活百科

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设计包装【设计包装】一个包装设计，5000千元起价，做过产品包装设计的人都知道，目前市面上，一个城市大大小小设计公司特别多，竞争比较激烈，一个包装设计不过3/5百元，有很多印刷厂的设计部甚至不要钱，然而波特机构/北京王未来行销策划公司的包装设计竟然5000元起价，并且专注与医药保健品、食品行业，那幺5000元起价的天价包装，究竟值不值？
基本介绍中文名：设计包装
起价：5000千元
代表人物：王未来
性质：广告
介绍为此，我们採访到了该公司的视觉总监王未来，王未来答覆笔者：一个包装设计5000元起价，对于同行和一些不了解的客户来说，的确有点象天价，但大家如果对我们的设计了解后，就不会感到惊讶，一个包装，对于一个企业来说，就像在足球场上起到临门一脚的作用，企业所有的付出，从投资建厂、研製开发、行销体系的一切运作，都没有利益产生，所做的一切都集中在终端的出货，就像地壳运动挤压的火山运动一样，包装就像火山口，出货完全靠他的表现，包装承载着企业形象、产品质量、产品价值、消费心理、附加价值、行销理念的总和，不管你的广告做的再大、再好，拿到手里要让消费者感到名副其实，没有上当的感觉。1. 包装设计为什要体现企业形象，包装在流通中是一个免费的活广告，并且是直接消费群体，包装设计过程中企业形象的体现有利于产品的延伸开发和企业招商融资。2. 包装设计为什要体现产品质量，包装设计表现的好坏，直接影响着产品的质量，不但是材质，图形表现内涵要独特、準确，让内在的优质表现在外在包装上。3. 包装设计的行销理念，产品包装最关键的一部，包装设计要服从与行销，如脑白金的包装，在有些同行认为，他设计的傻傻的的，一个圆上放个3个大字，一点不唯美，这些观点只是一个设计师的思维，他的包装设计师完全服从于行销的，并不是没有根据的，在脑白金花了大量的海陆空媒体轰炸的行销中，在终端一定要把自己的目标放大，他不但终端堆头醒目，并且单个包装也很醒目，你逛超市也好，还是要点也好，只有找不到其他药品，没有找不到脑白金的，他又是送礼人群，目标锁定人群，购买方便人群。当购买人群，提着包装在大街上，十米之外肯定能看到脑白金。这就是包装设计服从行销，所以包装设计一定要懂行销，不懂就不要乱弹琴。有关报导笔者：那幺你们的包装设计是否体现了这些，能否举出实例？王未来：这个多了，在医药保健品行业，行业人士都知道，一匹年销售数亿的产品叫癣清，产品虽然很好，包装做的更好，在市场中具有超强的穿透力，包日本技术、研製机构、尖端的产品表现淋漓尽致，字型表现既有中文含义也有日本风格，给人感官是：日本产品、尖端的基因技术，治疗皮肤疾病，无任何疑点和疏忽之处，他放在终端和其他央视品牌xxx相比，更容易让人相信，他的售价是央视某品牌的数倍。现在在市场上已畅销6年不败，创造了医药行业产品操作短暂的奇蹟。还有养肾活血酒，原名蝎毒康，在2006年国家药监局恢复药品通用名，不準使用正在注册中的商标时，我们成功的将包装完成过度，蝎毒在包装上不能用，养肾活血酒给人感觉是补酒，为治疗心脑血管制造了很多弊端，怎样让人知道是口服液，怎样养让人知道是过去的蝎毒康，怎样让人知道是治疗心脑血管疾病，一系列问题都摆在了面前，于是我们组成方案组，有市场人员、策划人员、视觉设计人员，经过几天的研究，让视觉设计师用绘製出具有超强视觉冲击力的精美的蝎子图形，解决了产品蝎毒成分的内涵，并且让人联想蝎毒康，并且绘製精美的口服液瓶子配上药品通用名，在药监部门的多次审核下，成功完成了转换，包装给人的第一感觉是：蝎毒成分，口服液剂型，养肾治血管药物！你说这样的包装设计是5000千元起价，贵吗？笔者：你们还成功设计过什幺产品?王未来：很多了，如UB鼻炎疏通、苗一贴等，成功很难界定，比如有人找我时，一贫如洗，就够委託加工个产品钱，还有付不起钱的，想给我合作，但他们都实现了几十万、几百万可能上亿，对于他们的成功，和对我支付的报酬简直是九牛一毛！笔者：那幺你认为怎样才能把包装设计做好？王未来：具备双向人才的人，1懂得市场行销，2.具备艺术创作细胞。目前设计公司上好多人好多人是懂得印刷，不懂设计，更不懂得行销，为印刷服务，所以这样的设计，就是不收设计费也不足取，因为会让产品误入歧途，就像把孩子放在偏僻山村寄养一样！你有钱会这样做吗？花钱是为了赚更多的钱。该花的钱一定要花！笔者：既要懂得市场行销，又要具备艺术创作细胞，这样的人才好找吗？王未来：难找，一个公司总监一定要懂！笔者：那你呢？王未来：我肯定懂！结束了对王未来的採访，做企业的一定能够认识到包装设计的重要性，不难看出包装是整合行销的集中表现点。如果整合行销是一个庞大漏斗，那幺包装设计就是漏斗的最低端，包装设计做不好，整个行销努力就会堵塞失败，所以不能因小失大，从这种角度上分析，5000元起的包装设计又算得上什幺？最后王未来又语重心长的说：一个包装设计的好坏，他决定产品成功几率的60% 。你认为呢？……笔者：忆江南