药品市场行销技术 _生活百科

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药品市场行销技术【药品市场行销技术】《药品市场行销技术》是2009年08月化学工业出版社出版的图书，作者是严振。
基本介绍中文名：药品市场行销技术
作　者：严振
出版时间：2009年08月
出版社：化学工业出版社
ISBN： 9787122058355
开本：16开
定价：32.00 元
内容简介本书以工作任务为中心组织内容，目的是让学生通过完成项目来构建相关的理论知识，具有药品行销技能。《药品市场行销技术》以药品行销流程为线索，设计了1个药品市场行销综述和药品市场调查技术、药品市场开发技术、药品市场渠道设计技术、药品市场促销技术共4个教学项目，并通过16个“小项目”、64个“任务”来讲授药品市场行销最新理论和行销实战技巧；每个“项目”都按照医药行销岗位实际工作任务为载体设计的活动进行，实现行销理论与药品行销实践的一体化，同时培养学生创造性思维和创新能力；《药品市场行销技术》还附有课程标準和课程评估手册。《药品市场行销技术》适合于全国医药高等职业技术学院的医药经济管理专业和药品类其他专业学生使用，同时也可作为医药行业的管理者、行销人员的参考书。图书目录药品市场行销综述【基本技术点】2【案例导入】2单元一市场行销基础知识2一、市场行销核心概念2二、市场行销观念7三、市场行销与药品市场行销11【小结】17【小测验】18【基本技术点】18【案例导入】18单元二药品市场概述19一、药品市场特点19二、药品市场的现状20【小结】23【小测验】23【基本技术点】23【案例导入】24单元三市场行销的新进展24一、整合行销24二、事件行销27三、关係行销27四、绿色行销29五、网路行销30六、DTC与DFC行销32【小结】35【小测验】35【基本技术点】36【案例导入】36单元四药品市场行销管理过程37一、药品市场行销组织37二、市场行销管理42三、药品市场行销管理内容43【小结】53【小测验】53【知识结构图】54【实训课题】54实训1：市场行销观念辨别54实训2：行销管理重要性认识55项目一药品市场调研技术项目1?1撰写药品市场调研方案58项目1?2药品市场调查前的準备70项目1?3实施调查80项目1?4调查资料的整理与分析86项目1?5撰写市场调查报告93【项目结构图】104【实训课题】105实训1：OTC终端调查105实训2：药品市场竞争情况调查106实训3：医院进药流程及其内部影响因素调研107实训4：我国感冒药市场行销环境调查108项目二药品市场开发技术项目2?1药品市场环境分析112项目2?2药品市场需求分析与预测129项目2?3药品市场区隔155项目2?4目标市场选择165项目2?5药品市场定位178【项目结构图】202【实训课题】203实训1：医院市场开发203实训2：OTC终端市场开发204实训3：销售预测207项目三药品市场渠道设计技术项目3?1制订渠道设计方案210项目3?2渠道成员选择223项目3?3渠道管理方案设计229【项目结构图】237【实训课题】237实训1：羚羊感冒药分销渠道设计237实训2：药品招商238项目四药品市场促销技术项目4?1药品促销方案设计240项目4?2消费者的营业推广254项目4?3药品行销公共关係261【项目结构图】280【实训课题】280实训1：促销活动计画的制订280实训2：公关策划282实训3：公关危机处理283附录附录一《药品市场行销技术》课程标準284附录二《药品市场行销技术》课程评估手册288参考文献……