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现代企业行销创新【现代企业行销创新】《现代企业行销创新》是2004年1月在中国时代经济出版社出版的书籍,作者是杨为民 。全书着重介绍了整合行销、关係行销、概念行销、品牌行销、体育行销、文化行销、教育行销、城市行销、服务行销、网路行销等行销方式,阐述了原理和实际操作方法和实例 。
基本介绍中文名:现代企业行销创新
出版社:中国时代经济出版社
作者:杨为民
出版日期:2004-01-01
基本信息书名:现代企业行销创新图书编号:583698出版社:中国时代经济出版社定价:22.0ISBN:780169522作者:杨为民版次:1开本:大32开内容简介本丛书深入浅出,阐述行销基本原理,总结近年来中国行销实践经验,研究个性化原创案例,力图将原理、实务、案例融会一体,简明实用的为企业行销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国行销事业的同志提供参考 。行销创新是企业业务发展之源,也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法 。图书目录第一章 整合行销“整合行销传播问题的解决之道,可以说是十分简单、企业应指派一名传播事物副总裁,他的任务就在于管理并整合企业所有的传播事务 。”——菲利普·科特勒◆理论聚焦整合行销的背景、概念和分类◆实战要点整合行销套用思路◆原创案例及分析案例一:整合品牌再造“长城”案例二:整合优势凤鸣凰舞第二章 直复行销“企业应认识到直效行销的力量,通过电话、邮件和网路来传递产品或服务的诸多信息、”——菲利普·科特勒◆理论聚焦直复行销的内容及方式◆实战要点直复行销套用中应注意的问题◆原创案例及分析案例一:富尔电话行销发展烟杂店案例二:智马直邮《哈佛商业评论》案例案例三:菲利普公司的直复行销第三章 关係行销“行销活动是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其其他公众发生互动作用的过程,其核心是建立和发展与这些公众的良好关係 。”——美国行销专家杰克逊◆理论聚焦关係行销的涵义和作用◆实战要点五种不同层次关係行销的套用思路◆原创案例及分析案例一:马狮百货的关係行销案例二:T&T利用客户知识的“得与失”第四章 概念行销“企业可以用两种方式来设计市场的产品或服务、我们运用选择地图和选择看板的概念,来描绘这两种方式、”——菲利普·科特勒◆理论聚焦概念行销的背景、概念、特点和作用◆实战要点概念行销的套用及其原则和思路◆原创案例及分析案例一:北京SOHO现代城的概念行销案例二:美的集团巧用概念行销第五章 事件行销第六章 品牌行销第七章 体育行销第八章 文化行销第九章 教育行销第十章 城市行销第十一章 服务行销第十二章 网路行销主要参考文献后记
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