现代企业行销创新 _生活百科

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现代企业行销创新【现代企业行销创新】《现代企业行销创新》是2004年1月在中国时代经济出版社出版的书籍，作者是杨为民。全书着重介绍了整合行销、关係行销、概念行销、品牌行销、体育行销、文化行销、教育行销、城市行销、服务行销、网路行销等行销方式，阐述了原理和实际操作方法和实例。
基本介绍中文名：现代企业行销创新
出版社：中国时代经济出版社
作者：杨为民
出版日期：2004-01-01
基本信息书名:现代企业行销创新图书编号:583698出版社:中国时代经济出版社定价:22.0ISBN:780169522作者:杨为民版次:1开本:大32开内容简介本丛书深入浅出，阐述行销基本原理，总结近年来中国行销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业行销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国行销事业的同志提供参考。行销创新是企业业务发展之源，也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法。图书目录第一章整合行销“整合行销传播问题的解决之道，可以说是十分简单、企业应指派一名传播事物副总裁，他的任务就在于管理并整合企业所有的传播事务。”——菲利普·科特勒◆理论聚焦整合行销的背景、概念和分类◆实战要点整合行销套用思路◆原创案例及分析案例一：整合品牌再造“长城”案例二：整合优势凤鸣凰舞第二章直复行销“企业应认识到直效行销的力量，通过电话、邮件和网路来传递产品或服务的诸多信息、”——菲利普·科特勒◆理论聚焦直复行销的内容及方式◆实战要点直复行销套用中应注意的问题◆原创案例及分析案例一：富尔电话行销发展烟杂店案例二：智马直邮《哈佛商业评论》案例案例三：菲利普公司的直复行销第三章关係行销“行销活动是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关係。”——美国行销专家杰克逊◆理论聚焦关係行销的涵义和作用◆实战要点五种不同层次关係行销的套用思路◆原创案例及分析案例一：马狮百货的关係行销案例二：T&T利用客户知识的“得与失”第四章概念行销“企业可以用两种方式来设计市场的产品或服务、我们运用选择地图和选择看板的概念，来描绘这两种方式、”——菲利普·科特勒◆理论聚焦概念行销的背景、概念、特点和作用◆实战要点概念行销的套用及其原则和思路◆原创案例及分析案例一：北京SOHO现代城的概念行销案例二：美的集团巧用概念行销第五章事件行销第六章品牌行销第七章体育行销第八章文化行销第九章教育行销第十章城市行销第十一章服务行销第十二章网路行销主要参考文献后记