刘国力、龙桂杰、黄尚坤、陈薇薇编着图书市场行销学 _生活百科

市场行销学(刘国力、龙桂杰、黄尚坤、陈薇薇编着图书)【刘国力、龙桂杰、黄尚坤、陈薇薇编着图书市场行销学】本书是面向套用型本科教学的市场行销学教材，涵盖了经管类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性。本书注重吸收国内外市场行销学方面的最新研究成果，精简篇幅，增强套用型人才学习市场行销的实用性
基本介绍中文名：市场行销学
市场行销学作者：刘国力、龙桂杰、黄尚坤、陈薇薇定价：29元印次：1-2ISBN：9787302353195出版日期：2014.03.01印刷日期：2016.01.20本书是面向套用型本科教学的市场行销学教材，涵盖了经管类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性。本书注重吸收国内外市场行销学方面的最新研究成果，精简篇幅，增强套用型人才学习市场行销的实用性。全书共11章目录第1章绪论1.1市场行销学概述1.1.1市场的含义1.1.2市场行销的含义1.1.3市场行销的相关概念1.2市场行销学的形成和发展1.2.1产生时期1.2.2发展时期1.2.3变革时期1.2.4市场行销学在我国的传播与套用1.3市场行销观念及其演进1.3.1生产观念1.3.2产品观念1.3.3推销观念1.3.4市场行销观念1.3.5社会市场行销观念1.4市场行销学的学科知识体系1.4.1市场行销是学什幺的1.4.2市场行销学的知识体系本章小结思考题案例分析第2章市场行销环境2.1市场行销环境概述2.1.1市场行销环境的概念2.1.2市场行销环境的特徵2.2行销环境模型PNEST.COM2.2.1微观环境2.2.2巨观环境2.3行销环境分析方法2.3.1企业内外环境分析法的基本理论2.3.2优势和劣势分析2.3.3机会和威胁分析2.3.4SWOT分析法的套用本章小结思考题案例分析第3章市场行销战略规划3.1市场行销战略规划概述3.1.1战略与战略结构3.1.2战略规划的一般过程3.2市场行销战略规划过程3.2.1确定企业使命3.2.2制定企业目标3.2.3制定企业业务投资组合计画3.2.4规划企业增长战略3.3经营战略3.3.1三种基本的竞争战略3.3.2行业结构竞争3.3.3不同市场地位的竞争战略3.4市场行销计画3.4.1市场行销计画的类型3.4.2市场行销计画的内容3.4.3市场行销计画的实施本章小结思考题案例分析综合实训1第4章市场购买行为研究4.1市场与消费者市场4.1.1市场及其分类4.1.2消费者市场的特点及购买对象4.2消费者购买行为分析4.2.1消费者购买行为一般模式4.2.2消费者购买行为角色类型4.2.3消费者购买行为的类型4.2.4消费者购买决策过程4.3影响消费者购买行为的因素4.3.1消费者的个体与心理因素4.3.2消费者所处的环境因素4.4产业市场购买行为分析4.4.1产业市场的特点4.4.2产业市场购买行为类型4.4.3产业市场购买决策参与者4.4.4影响产业市场购买决策的因素4.4.5产业市场购买决策过程本章小结思考题案例分析第5章市场行销信息与行销调研5.1市场行销信息系统5.1.1市场行销信息系统的含义5.1.2市场行销信息系统构成5.2市场行销调研5.2.1市场调研的含义5.2.2市场调研的原则5.2.3市场调研的程式与步骤5.2.4市场调研的方法5.3调查问卷的设计5.3.1调查问卷的定义5.3.2调查问卷的基本结构5.3.3调查问卷的设计5.4市场调研报告的撰写5.4.1市场调研报告的格式5.4.2撰写调研报告应注意的事项本章小结思考题案例分析第6章目标市场行销战略6.1市场区隔6.1.1市场区隔的概念及依据6.1.2市场区隔的标準6.1.3市场区隔的程式和方法6.1.4有效市场区隔的特性6.2目标市场选择6.2.1目标市场的概念6.2.2评估细分市场6.2.3目标市场选择模式6.2.4目标市场行销战略6.2.5选择目标市场行销战略应考虑的因素6.3市场定位6.3.1市场定位的含义和原则6.3.2市场定位的依据6.3.3市场定位的步骤6.3.4市场定位的方式本章小结思考题案例分析综合实训2第7章产品策略7.1产品的整体概念7.1.1产品的含义7.1.2产品整体概念对企业行销的意义7.2产品组合策略7.2.1产品组合及相关概念7.2.2产品组合调整策略7.3产品品牌策略7.3.1品牌与商标的概念7.3.2品牌的分类7.3.3品牌的作用7.3.4品牌策略7.3.5商标的设计 7.4产品生命周期策略7.4.1产品生命周期的概念及阶段划分7.4.2产品生命周期各阶段的行销策略7.5新产品开发策略7.5.1新产品的概念和分类7.5.2新产品开发的必要性7.5.3新产品开发程式本章小结思考题案例分析第8章定价策略8.1影响定价的因素8.1.1影响定价的内部因素8.1.2影响定价的外部因素8.2定价方法8.2.1成本导向定价法8.2.2需求导向定价法8.2.3竞争导向定价法8.3定价的策略8.3.1折扣定价策略8.3.2地区定价策略8.3.3心理定价策略8.3.4差别定价策略8.3.5新产品定价策略8.3.6产品组合定价策略8.4价格调整变动与企业的反应8.4.1企业主动降低或提高价格的原因8.4.2顾客对企业变价的反应8.4.3竞争者对企业变价的反应8.4.4企业对竞争者变价的反应本章小结思考题案例分析第9章分销渠道策略9.1分销渠道的职能与类型9.1.1分销渠道的含义与职能9.1.2分销渠道的类型9.2分销渠道的设计与管理9.2.1影响分销渠道设计的因素9.2.2分销渠道设计的步骤9.2.3分销渠道的管理9.2.4窜货现象及其预防9.3批发商与零售商9.3.1批发商的含义与类型9.3.2零售商店的类型9.3.3无门市零售形式9.4物流策略9.4.1物流的含义与职能9.4.2物流决策9.4.3物流的规划与管理9.4.4第三方物流与第四方物流本章小结思考题案例分析第10章促销策略10.1促销与促销组合10.1.1促销的概念10.1.2促销的作用10.1.3促销组合与促销策略10.2人员推销10.2.1人员推销的概念及特点10.2.2推销队伍的任务及构建10.2.3推销人员的考核与激励10.3广告策略10.3.1广告的含义和功能10.3.2广告方案的制定10.4公共关係策略10.4.1公共关係的概念及特徵10.4.2公共关係的实施10.5营业推广策略10.5.1营业推广的定义及方式10.5.2营业推广的实施本章小结思考题案例分析综合实训3第11章市场行销组织与控制 11.1市场行销组织的发展及类型11.1.1市场运作部门的演变11.1.2市场行销组织类型11.2市场行销组织的设计11.2.1市场行销组织设计的原则11.2.2市场行销组织设计的步骤11.3市场行销控制11.3.1年度计画控制11.3.2赢利能力控制11.3.3行销效率控制11.3.4行销战略控制本章小结思考题案例分析市场行销总体实训参考文献

刘国力、龙桂杰、黄尚坤、陈薇薇编着图书 市场行销学

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