寻寻觅觅，彩电厂商能否“智”取未来？ _电视

彩电业，还能不能好？
电视行业的发展，一直伴随着漫长的价格战。从黑白到彩电再到超大屏，从CRT到平板再到液晶，在每一轮技术革新之后，市场总会经历从落到起，从起到落的循环，然后陷入价格内卷，直到新的技术创新出现。
当下的彩电业再次来到一个周期拐点前。从奥维云网的数据来看，国内彩电市场零售量已经从2016年巅峰的5100万台，一路减少至2022年的3600万台。
2023年开年以来，所有人都在为消费市场的回暖复苏而感到欢欣鼓舞。然而，这股暖风显然没有吹到彩电品牌头上。
在需求偏弱的情况下，彩电行业今年一季度以来景气度依然不足。据奥维云网数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7% 。
市场不景气，品牌竞争就会加剧。“6.18”大促期间，彩电行业再次掀起价格战。根据京东家电618竞速榜的预售榜（5月23日至6月15日），京东平板电视热卖榜的前十款产品中，55英寸电视低至1279元、75英寸电视低至2789元。根据第一财经数据，相比5月的3999元，75英寸电视的价格环比降幅达30.26% 。
彼时彼刻，恰如此时此刻。在超清大屏电视竞争加剧的当下，彩电业需要新的技术创新来打破残酷的价格战。而的横空出世，让电视厂商们就像当年液晶显示屏诞生时那样，看到了“飞跃”低谷的机会。
6月20日，长虹举行了人工智能大模型电视发布会，现场发布了全球首款搭载人工智能大模型“长虹超脑”的多模态交互电视，并称电视迈入了“强人工智能”时代。
图源：长虹电视
人工智能电视、多模态交互电视，会是电视行业增长的密码吗？
寻寻觅觅找出路
中国彩电行业想要突破增长困局，需要从价格内卷的竞争回归到创新能力的竞争，在存量市场中探索新的增量赛道。
毋庸置疑，传统电视市场已经是一个存量市场，电视从刚需性消费转变为替换性消费、可选性消费的大势不可逆。
一方面，随着互联网发展，手机、电脑等智能终端的增加，彩电跨品类竞争加剧。手机、电脑和电视都是屏幕类产品，都可以提供影音娱乐、信息查询等功能，因此在一定程度上存在替代性和竞争性。
另一方面，从“买会员、送电视”的乐视到“高性价比”的小米等众多带着互联网思维的新品牌入局，电视行业竞争进一步加剧，中低端产品价格几乎降无可降。
近年来，不管是为了让用户坐回电视机前，还是满足消费者不断升级的消费需求，彩电厂商在产品上做了大量延续性创新。
所谓延续性创新，是指在现有的市场基础与技术发展路径上，对于产品技术做出局部或全面性的创新，它并没有颠覆原本的路径。
笔者总结了一下，主要有三个方向：大屏化、技术化以及娱乐化。
第一，大屏化。
大尺寸是中国电视产品发展的主要趋势。对此，群智咨询彩电事业部研究总监张虹表示，从2013年到2023年，中国电视市场平均尺寸十年间累计增长了14.6英寸，年平均增幅超1英寸，65、75、85英寸等大尺寸成为彩电市场的主流尺寸。
从用户角度上看，电视是追求生活品质的用户“家庭享受空间”的一部分，大屏观影是消费者购买的重要驱动力。据奥维云网消费者调研数据显示，“更换大尺寸电视”这一购买动因的占比仅次于“新房购置” 。
今年京东618开门红数据也显示，85英寸以上超大屏电视成交订单量同比增长超3倍，75英寸电视成交订单量翻番，Mini LED背光超高清液晶电视成交订单量同比增长3倍。
第二，技术化。
高分辨率是大尺寸之外另一个不断延续的创新点。