网路广告联盟 _生活百科

网路广告联盟【网路广告联盟】网路广告联盟，又称联盟行销，（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放。
基本介绍中文名：网路广告联盟
又称：联盟行销
又称：联盟会员
定义：指集合中小网路媒体资源
概念网路广告联盟，，指集合中小网路媒体资源（如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网路广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网路广告组织投放形式。网路广告联盟包括三要素: 广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。网路广告联盟广告主：指通过网路广告联盟投放广告，并按照网路广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展示次数等）支付广告费用的广告主。相较网路广告代理而言，通过广告联盟投放广告的广告主多为中小型企业或者是网际网路网站，品牌广告主投放的广告费用还相对较少，通过广告联盟投放广告能节约行销开支，提高行销质量，同时节约大量的网路广告销售费用。网路广告联盟会员：注册加入网路广告联盟平台并通过审核，并至少投放过一次联盟广告并获得收益的站点。网路广告联盟平台：通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网路广告推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。本报告中的网路广告联盟平台指拥有中小站点（网站或WAP 站点）资源的联盟平台。分类网路广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标準，报告主要介绍三类分类标準：一、根据广告联盟的广告主与联盟平台关係：（1）自建型广告联盟。指推广自己的产品为主的广告联盟，如金山联盟，MOP联盟，QIHOO联盟、噹噹联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。（2）综合型广告联盟。联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品，比如百度，新浪，搜狐，雅虎，金山拥有自己的联盟，还在其他联盟里面推广。二、网路广告联盟的广告媒体形式：（1）网际网路平台广告联盟。基于传统网际网路平台通过用户完成点击或付费的广告联盟组织形式，整合各中小网站资源并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生点击或者定购关係，获得的广告收入在联盟成员中分配。（2）WAP 广告联盟。基于无线网际网路通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式，汇集各中小WAP 流量并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生定购关係，获得的广告收入在联盟成员中分配。三、根据网路广告联盟的平台性质：（1）搜寻竞价联盟。指以搜寻引擎套用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜寻引擎服务商，搜寻联盟是伴随google、百度等搜寻引擎网站的发展而成立的，主要以CPC 支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类的联盟往往是由搜寻引擎公司发起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。（2）电子商务网路广告联盟。以电子商务广告主为主的广告联盟，联盟的付费方式以CPS（按销售额付费）为主的广告联盟，如易购网、唯一联盟等等。（3）综合网路广告联盟。聚集中小站点资源，以综合付费形式CPM、CPC、CPA 为依託联盟平台为主的广告联盟，有自身的广告主资源也兼营网路广告分销业务，如：阿里妈妈、智易行销、亿起发、黑马帮、软告网等。问题分析简介广告联盟是网路广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2008 年达到21.7 亿元，未来具有很好的发展前景。如：2008 年百度与迅雷狗狗搜寻战略合作；迅雷推出网路广告联盟系统；谷歌将正式发布中文版广告管理系统AdSense 。合作、进入、整合等产业变化为广告联盟的继续发展提供了动力和基础。但在快速发展的同时，目前国内的广告联盟市场还面临以下几大问题：价值没有充分体现（1）联盟广告价值还未被完全认可，联盟广告中品牌广告主仍然较少，且各联盟平台的广告主资源重合率较高，广告主仍有待挖掘；此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位，议价能力差。随着网路广告的发展，越来越多的品牌广告主逐步加大在网路广告优势门户媒体上的投放费用。相对入口网站，聚合长尾的联盟广告的广告价值还未被大部分品牌广告主认可，一些品牌广告主现阶段只是尝试性的开始投放，大多品牌广告主对投放过程及效果持观望态度。目前投放联盟广告的多以网际网路企业为主，且各家联盟平台的广告主资源重合率也相对较高，广告主仍有待挖掘。重合性高目前大多数广告联盟基本等同站长联盟，且联盟群体重合性较高，站长趋利性以及低水平联盟平台竞争使国内现阶段广告联盟陷入价格竞争的低级竞争阶段。一方面广告联盟对有影响力的网站吸引力较小，优质流量不多，导致对广告主吸引力不足；而另一方面现阶段中小站点的主要收入来源即网路广告联盟给他们带来的广告收入，因此为获得更高的收益，这些站点往往会加入多个网站联盟，对单个联盟平台的忠实度不高。综合以上原因容易造成联盟平台为聚集优秀站点资源陷入价格竞争的怪圈，而非注重品牌和服务。不规範问题（3）作弊等不规範问题危害网路广告联盟产业链发展。由于广告联盟各方关注利益不同，因此选择的计费付费方式出发点也不尽相同，许多中小站点为追逐短期收益，经常採用不规範的方式催生高的广告效果，即作弊点击，而非基于广告本身产生新用户或增加活跃用户。因此通常在网路广告停止后，广告主发现广告跟蹤数据下降幅度比较明显，这也影响了广告主投放联盟广告的积极性。联盟形式形式：弹窗当访客浏览网站时，弹出新的视窗或者网页，也称“跳窗广告”，一般在页面下载完成后自动弹出的广告，弹窗广告是目前CPM最常见的一种表现形式。形式：富媒体通过漂浮的方式浮动在网页最上层，内容用动画展示，更加形象生动的传达产品信息，视觉冲击力强容易吸引眼球。形式：横幅以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像档案，定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方，浏览者将最先注意到这个位置的广告。形式：通栏以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网路访客留下深刻印象。形式：对联利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。形式：画中画指在文章里加入广告图片或FLASH，比如在新闻文章里加入FLASH广告等，广告和文章在一起，往往会在浏览者浏览网页的同时引起其注意。形式：视窗以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，这里主要指网际网路视频广告。行销流程简单的：第一步：联繫网盟（确认网盟）第二步：确认付费方式（开户预存、付费方式、签订契约）第三步：提供广告信息（一般包括图片与文案）第四步：开始网盟合作第五步：监测广告效果详细的：A．前期準备1. 广告主需按照自己的行销目标，设定线上行销路径；配合行销的效果要求，设计相关的网站及页面。2. 广告主需设计与行销活动配套的多个创意广告宣传图片，供网站长选择。B．设定广告活动1. 行销效果要求及单位效果结算价格2. 设定广告投放区域及投放网站类型3. 行销数据说明，数据修正说明4. 上传广告图片5. 广告的连结地址6. 广告活动的开始与结束时间7. 与不同行销效果匹配的代码C．贴上代码与技术测试将代码贴上至网站的相关页面，并进行技术测试D．开始投放1. 告知网站长新的广告活动2. 选择提出申请的网站主E．投放中1. 查看报表2. 调整广告及行销策略F．结算费用定期结算广告费用（详见广告主的费用及结算）G．投放结束运作模式1. 使用前网站主提出加入申请，并通过资质验证后。网站主使用自己的用户名及密码从网站首页的入口登入后，即可通过系统内的帮助学习如何使用广告联盟专注于网际网路广告行销行销平台。遇有任何问题，可使用线上支持的QQ号或网站上注明的其他方式与广告联盟专注于网际网路广告行销的技术部门联繫，广告联盟专注于网际网路广告行销的技术部门将会及时解答。2. 了解广告活动信息平台将提供正在投放的广告主的相关信息，包括其背景及从事的商业活动的介绍等。网站主要了解广告主及其广告活动的信息，进入该广告主的页面，再点击该页面上的广告主名字，即可了解该广告主及其所有正在投放的广告活动信息。广告主发布广告活动时需要提供关于广告活动的详细说明，包括广告活动的介绍，行销效果要求，单位效果结算价格，广告期间等。网站长务必详细阅读上述信息，并结合自己网站的访客情况，主观判断流量转化为收入的可能性，然后决定向哪些广告主提出播放其广告活动的申请。最新动态微软与雅虎和AOL建立广告联盟欲与谷歌竞争微软、雅虎和AOL签署一项统一的线上广告协定，希望向用户提供更準确的广告并且夺取更多的谷歌的广告市场份额。微软拥有仅次于谷歌的第二大搜寻引擎必应。微软已经与雅虎和AOL签署了一项协定。这个协定将改善购买有价值的广告位的流程。这个合作交易将使这三家公司有能力向自己的客户提供各家公司的收费线上显示广告目录，同时根据自己的规则继续提供核心的服务。虽然广告上能够选择购买这三家公司其中一家公司的广告位，但是，这个合作能够让广告商购买分布到所有网路的收费广告。这个合作的另一个好处是，无论什幺时候其中一家公司有空闲的广告位，另外两家公司都可以填补这个空白。使用新的实时竞价系统可以实现这个目的。这个系统能够为所有的公司提供规模和效率。微软去年11月曾宣布这个联盟。但是，建立起这个联盟并且把这个联盟变成一个可行的解决方案用了几个月的时间。值得指出的是，线上广告市场中另一个重要的竞争者没有加入这个联盟。微软网站在新闻发布中称，这个协定将在未来几个月内在美国启动。同时，在加拿大的合作仅限于雅虎和AOL 。