品牌概念战：中国式行销 _生活百科

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品牌概念战：中国式行销《品牌概念战：中国式行销》是南京大学出版社出版的图书，作者是王国庆
【品牌概念战：中国式行销】《品牌概念战：中国式行销》作为国内第一本对概念行销进行系统论述的专着，对中国出现的概念行销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的行销传播理论。概念，正成为继“USP”、“品牌形象”、“定位”理论之后的第四种行销传播方法与工具。概念，是在中国的行销大地上开出的美丽之花，是中国行销者对西方先进行销传播理论进行的大胆创新，更是中国行销者卓有成效的行销实践，充分显示了中国行销者的智慧，并在中国短短的行销史上不断地创造着奇蹟。概念，已成为中国最有行销力的传播工具之一。
基本介绍书名：品牌概念战：中国式行销
ISBN：9787305050800
页数：191页
出版社：南京大学出版社
装帧：平装
开本：16
正文语种：汉语
媒体推荐行销专家谈概念在整个美国，一个概念或观念就是一种新的货币。——沃尔特·里斯顿美国着名行销专家从某种意义上说，企业创造市场的前提就是创造概念。如果一个概念都提不出来，那用户怎幺知道你是卖什幺的？——张瑞敏海尔执行长概念行销只是一种推广新产品概念与消费理念的传播手段，单纯的概念不会带来市场，产品具有可被消费者感知的差异化才是制胜的根本。——朱玉童深圳採纳总经理形成产品差异、快速打动消费者、降低传播成本，这就是需要概念的原因。——陈奇锐上海铂策划总经理作者简介王国庆，10年市场行销实战经验，资深品牌战略与行销广告专家，国内多家着名企业品牌顾问，先后效力于国际及本土4A广告公司，并多次获得广告大奖。先后服务过中兴、康佳、奥康、华帝、鲁花、金蝶、合生、力诺．瑞特、安华等国内着名品牌。对中国的市场行销环境及中国消费者消费行为的特殊性有着深刻的研究。主张在全球视野下，运用中国式思维来解决中国企业遇到的行销问题。主要擅长：新产品上市推广策划、品牌整合传播规划、品牌战略规划等。目录第一部分　认识中国环境下的行销传播第一章　环境已经改变，传播需要重新审视第二章　中国行销传播理论的现状第三章　中国市场及消费者的差异性第四章　中国行销传播的误区及特点第二部分　中国式行销——概念第五章　概念的定义第六章　概念与USP及定位的关係第七章　概念的原则第八章　概念在行销传播过程中的运用第九章　概念的发想方向第十章　概念的提炼方法第十一章　如何发动概念战第十二章　运用概念存在的误区第三部分　中国概念战第十三章　保暖内衣概念战第十四章　金龙鱼VS鲁花概念战第十五章　酒类概念战第十六章　房地产概念战第十七章　中国彩电概念战第十八章　排毒概念战第十九章　减肥概念战序言鲁花花生油与金龙鱼调和油在食用油领域展开搏杀，到底依靠什幺来取胜对手？中国的家电市场除了年年开打的价格战之外，还在比拼什幺？快速成熟的中国保暖内衣市场，到底是如何红火起来的？后起之秀的婷美保暖内衣，凭什幺一炮走红？迟到的国际豪华车品牌凯迪拉克依靠什幺挤进中国的豪华车市场？消费者为什幺对海尔的防电墙热水器情有独钟？华夏长城乾红如何杀入高端葡萄酒市场？凭什幺招招领先对手？在市场经济环境下，市场已成为经济活动的主体，行销传播的前提已经成立，于是西方先进的行销理论被大量引进到中国，尤其是“USP”理论、“品牌形象”理论、“定位”理论已成为中国行销者运用的最基本的行销传播工具。可以说，中国的行销者正是在这些理论的指引下，开始了中国行销的实践。当我们从西方行销传播理论的浸润中，回头看中国行销传播走过的历程时，你会发现，中国因为其市场行销环境的特殊性及消费者消费行为的特殊性，使得西方的行销传播理论在中国的土壤上并没有发挥出其应有的作用，甚至存在着水土不服的现象，这不能不说是一个遗憾。如何将这些行销传播理论与中国的行销环境相结合？如何“活学活用”这些理论？如何对这些理论进行创新与完善？令人欣慰的是，中国的行销先行者作出了响亮的回答，这就是一概念！概念，正成为继“USP”、“品牌形象”、“定位”理论之后的第四种行销传播方法与工具。概念，是在中国的行销大地上开出的美丽之花，是中国行销者对西方先进行销传播理论进行的大胆创新，更是中国行销者卓有成效的行销实践，充分显示了中国行销者的智慧，并在中国短短的行销史上不断地创造着奇蹟。概念，已成为中国最有行销力的传播工具之一。该书作为国内第一本对概念行销进行系统论述的专着，对中国出现的概念行销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的行销传播理论。该书共分为三个部分，第一部分从对中国行销传播环境的分析开始，对国内的市场及消费者消费行为的差异性进行了解析，并对国内流行的行销传播理论进行了反思，指出了中国行销传播存在的误区及其特点，提出了鲜明的行销论断与观点，从而得出中国需要中国式的行销传播工具一概念。第二部分对概念的，定义、概念的原则、概念的运用、概念的发想方向到如何提炼概念，直到如何发动概念战，都进行了系统完善的论述。第三部分对中国市场曾经上演过概念战的有代表性的品类与行业进行了总结，使大家可以更加生动地感受概念战在中国的行销实践。不可否认的是，也许很多人对概念行销还存在着偏见及牴触，但概念理论仅仅是一种行销传播工具，本身并没有对与错的问题，效果如何只取决于运用它的人。整本书以中国行销实践为基础，对中国特色的行销传播理论进行了概括与归纳，观点新颖独特，案例翔实生动，是一本极具现实指导意义的行销实战书籍。王国庆2007年4月