李峻峰、王希主编书籍市场行销理论与实践 _生活百科

文章插图
市场行销理论与实践(李峻峰、王希主编书籍)【李峻峰、王希主编书籍市场行销理论与实践】《市场行销理论与实践/套用型本科“十三五”规划教材》既可以作为各院校经济管理类与非经济管理类专业学生使用的教材，又可以作为各行各业、不同层次的管理者和市场行销人员自学和研究市场行销学的参考用书。
基本介绍书名：市场行销理论与实践
作者：李峻峰、王希
ISBN：978-7-5429-5305-6
定价：￥36.00元
出版时间：2017年1月1日
装帧：平装
开本：16开
书籍信息上架时间：2017-04-10 商品点击数：80作者：李峻峰王希图书书号/ISBN：978-7-5429-5305-6出版日期：2017/1/1 开本：16开印次：1 图书装订：平装印刷时间：2017/1/1 版次：1市场价格：￥36.00元内容简介《市场行销理论与实践/套用型本科“十三五”规划教材》力求结合国内外市场行销的新发展理论，準确地阐述市场行销的科学原理，儘可能全面、系统地介绍市场行销学的基础理论，充分体现市场行销理论科学性和系统性的特点。在具体内容上，《市场行销理论与实践/套用型本科“十三五”规划教材》力争反映当前市场行销理论研究的新方法和面临的新问题，提供具体可操作的技巧与策略，贴近现实生活，理论联繫实际，突出实用性和可操作性。《市场行销理论与实践/套用型本科“十三五”规划教材》既可以作为各院校经济管理类与非经济管理类专业学生使用的教材，又可以作为各行各业、不同层次的管理者和市场行销人员自学和研究市场行销学的参考用书。《市场行销理论与实践/套用型本科“十三五”规划教材》的每章后都附有本章小结、同步测试和技能训练，还有配套的PPT课件，帮助读者加深对有关理论和内容的理解。目录第一章绪论第一节市场和市场行销第二节市场行销观念及其发展第三节认识顾客价值【本章小结】【同步测试】【技能训练】第二章市场行销环境第一节市场行销环境概述第二节市场行销微观环境第三节市场行销巨观环境第四节市场行销环境分析【本章小结】【同步测试】【技能训练】第三章行销调查与预测第一节市场调查概述第二节市场需求测量第三节市场预测第四节市场行销信息系统【本章小结】【同步测试】【技能训练】第四章市场行销战略第一节市场行销战略计画的含义和作用第二节市场行销战略计画的过程第三节市场竞争战略【本章小结】【同步测试】【技能训练】第五章消费者购买行为分析第一节消费者市场概述第二节影响消费者购买行为的因素第三节消费者购买决策行为分析【本章小结】【同步测试】【技能训练】第六章组织市场及其购买行为分析第一节组织市场概述第二节生产者市场的购买行为分析第三节中间商市场的购买行为分析第四节非营利组织市场的购买行为分析【本章小结】【同步测试】【技能训练】第七章目标市场战略第一节市场区隔第二节目标市场选择第三节市场定位【本章小结】【同步测试】【技能训练】第八章产品策略第一节产品整体与产品分类第二节产品组合策略第三节产品生命周期第四节新产品开发策略【本章小结】【同步测试】【技能训练】第九章品牌与包装策略第一节品牌与品牌策略第二节包装策略【本章小结】【同步测试】【技能训练】第十章定价策略第一节影响定价的主要因素第二节企业的一般定价方法第三节定价策略与调价策略【本章小结】【同步测试】【技能训练】第十一章分销策略第一节分销渠道策略第二节批发商与零售商第三节物流策略【本章小结】【同步测试】【技能训练】第十二章促销策略第一节促销概述第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关係策略第五节营业推广策略第六节促销组合策略套用【本章小结】【同步测试】【技能训练】第十三章市场行销管理第一节市场行销计画第二节市场行销组织第三节市场行销控制【本章小结】【同步测试】【技能训练】第十四章服务行销与国际市场行销第一节服务行销概述第二节国际市场行销概述【本章小结】【同步测试】【技能训练】部分参考答案

李峻峰、王希主编书籍 市场行销理论与实践

李峻峰、王希主编书籍市场行销理论与实践