软文写作与行销实战从入门到精通 _生活百科

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软文写作与行销实战从入门到精通【软文写作与行销实战从入门到精通】《软文写作与行销实战从入门到精通》通过 408 个软文行销知识要点与技巧的介绍，帮助读者从零开始学习软文策划、写作与行销知识。读者认真阅读后，将对软文写作、关键字设定、软文策划、软文行销策略、行销误区等有深入了解。软文写作技巧包括：标题写作、正文写作、开头与结尾的写法、关键字的设定、软文的发布等。软文行销技巧包括：微信行销、QQ 行销、口碑行销、事件行销、病毒行销、新闻行销、论坛行销、微博行销、百度行销等。《软文写作与行销实战从入门到精通》从案例专题角度，对非常热门的电商软文、房地产行业软文、饮食行业软文、家电行业软文、汽车行业软文进行深入剖析，让读者可以举一反三。《软文写作与行销实战从入门到精通》结构清晰、内容实用，非常适合做内容行销的新手阅读，对广大文案工作者、网路行销人士、大中专院校的师生等有参考价值
基本介绍书名：软文写作与行销实战从入门到精通
作者：苏航
ISBN：9787115428424
类别：网际网路行销
页数：302
定价：59.80元
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2016-10
装帧：平装
开本：16开
作者简介苏航知名网际网路人士，软文行销推广专家。拥有多年策划、行销、推广经验，在软文行销、O2O行销、微信行销、大数据行销以及传统的网路推广、新闻行销、事件行销、饥饿行销、SEO、SEM等方面都有丰富的实战经验和心得体会。编写了多本软文行销、微行销畅销书。图书目录第1章软文入门1．1　什幺是软文001　软文的基本定义002　软文的主要形式003　软文传播的要素1．2　软文的作004　软文的直接作用005　软文的间接作用006　软文在行销中的作用1．3　软文的分类007　推广类软文008　公众类软文009　品牌力软文1．4　软文在硬广中的套用010　硬广有优缺点和原则011　在平面媒体中硬广的套用1．5　软文推广工具的套用012　在部落格中的套用013　在微博中的套用014　在微信中的套用015　在论坛中的套用016　在网路媒体中的套用017　在淘宝网店中的套用018　在电子邮件中的套用019　在QQ 空间中的套用第2 章软文写前準备2．1　市场调研先行020　内部和外部调研021　进行不同人群调研2．2　市场区隔如何进行022　什幺是市场区隔023　市场区隔有什幺作用024　依靠地理变数细分市场025　依靠人口变数细分市场026　依靠心理变数细分市场027　按行为变数细分市场2．3　了解软文写作中的痛点028　给予客户安全感029　体现个人价值点030　满足感031　爱情与亲情032　建立支配感033　给予归属感034　归根感035　建立不朽感第3 章软文写作技巧3．1　软文写作的21 个技巧036　掌握软文写作的要点037　把读者放在第一位038　关注消费者的需求039　作者间接署名040　必须具有价值041　抓住灵感来写042　切入点很重要043　有观点和思想044　巧妙植入产品045　思路需要扩展046　产品属性分解047　使用情景再现048　正视竞争对手049　充满视觉感050　製造附着力051　製造导火索052　软文要短小精悍053　标準的800 字软文054　讲简洁明了的故事055　学会使用新媒体的文字056　给软文增加卖点3．2　行销类软文写作技巧057　行销软文的定义058　如何写行销软文3．3　广告类软文写作技巧059　广告软文写作方法060　报纸广告软文坚持的原则第4 章软文标题的撰写4．1　撰写软文标题的要求061　简单直接062　呼应正文063　画龙点睛064　擅用关键字4．2　撰写标题应遵循的原则065　百度收录原则066　换角度思考067　进行关键字组合068　标题形式要新颖069　不同阶段的标题4．3　标题撰写的技巧070　符号标题071　学会借势072　使用特色语言073　巧用谐音074　进行对比4．4　撰写常规类标题075　用问题引起关注076　直奔主题077　经验分享078　製造悬念079　用标题讲故事080　标题中的寓意081　学会在标题中总结082　在标题中引爆083　用新闻引导内容084　通过对比来说明4．5　撰写创新类标题085　标题+ 流行语086　标题+ 知识087　标题+ 提示088　标题+ 借势089　标题+ 数字090　标题+ 注意091　标题+ 鼓励092　有趣式标题093　观点式标题094　指导式标题095　推动式标题096　问题式标题097　“十大”式标题4．6　撰写有吸引力的标题098　良性标题党099　恶性标题党100　打出感情牌101　隐含意义的玩法102　现身说法103　让标题有针对性104　思维逆向拓展105　标题里的警告106　用标题做承诺4．7　撰写有震撼力的标题107　标题带有“恐惧感”108　标题里的交易技巧109　抓住需求点110　时间+历史111　两极对比112　标题里的关键字第5 章软文正文写作5．1　常规式正文113　情感式正文114　促销式正文115　事件式正文116　炮製式正文117　数据式正文118　观点式正文119　研究式正文120　专家式正文121　揭秘式正文122　技巧式正文123　通讯式正文124　历史式正文125　数字式正文126　故事式正文127　逆向式正文128　访谈式正文129　感动式正文130　权威式正文5．2　创新型正文131　罗列型正文132　悬念型正文133　组合型正文134　创编型正文135　书信型正文136　剧本型正文137　独白型正文138　热点型正文139　实验报告型正文140　说明书类型正文141　穿针引线型正文142　先抑后扬型正文143　层层递进型正文144　剑走偏锋型正文145　娱乐报导型正文146　借势报导型正文第6 章软文开头与结尾写法6．1　软文开头的写作方法147　想像与猜测型148　波澜不惊型149　开门见山型150　幽默故事分享型151　引用名人名言型152　修辞手法型6．2　软文结尾的写作方法153　抒情法154　祝福法155　回味无穷法156　首尾呼应法157　号召法第7 章软文关键字的设定7．1　关键字的含义158　网路中的关键字159　软文中的关键字7．2　关键字的分类160　分类方法161　如何确定软文关键字7．3　关键字的设定技巧162　利用八卦新闻163　用故事做引导164　心得体会中插入7．4　关键字撰写的注意点165　关键字的出现频率及位置166　不要将关键字神化167　关键字的植入第8 章软文的发布8．1　了解软文发布平台168　软文发布平台的优势169　软文发布平台的操作8．2　常用的软文发布平台170　软文街171　艾瑞网172　TechWeb173　百度平台174　部落格类站点175　Donews IT176　站长网177　站长优势网178　站长类论坛179　PCW 专家专栏180　SNS 类站点181　其他网站8．3　软文发布的表现形式182　软文发布平台的类型183　软文连结的操作方法8．4　软文发布的策略184　明确推广目的185　明确目标客户186　分析不同用户的特徵187　将用户转化成企业的行销目标8．5　论坛软文投放方法188　挑选合适的论坛189　选择合适的版块190　撰写软文的方法191　软文的投放技巧192　账号的安全维护第9 章软文行销入门9．1　什幺是软文行销193　软文行销的意义194　软文行销的发展9．2　软文行销的概述195　软文行销的效益196　软文行销的特点197　软文行销的策略9．3　软文行销的要素198　热点199　标题200　排版201　广告9．4　软文行销须知202　实施步骤203　成功秘诀204　网站收录第10章软文的行销推广10．1　软文推广的作用205　对于宣传的作用206　对于销售的作用207　对于信任的作用10．2　软文推广的介质208　主媒体209　次媒体210　边际媒体10．3　软文推广的优势211　将产品“软”化212　注意外链的增加213　提高软文推广效果214　提高搜寻引擎权重215　大量软文发布下的扩散216　获得展示机会217　推广覆盖面较广218　容易获得转载率219　降低成本220　增添砝码221　树立形象10．4　软文推广的技巧222　推广计画要做好223　标题需要精心雕琢224　正文结构要合理225　学会使用新闻辞彙226　把广告毫无痕迹地植入进去227　设计排版风格228　故事推广法229　实时话题推广230　运用经验推广231　相关技术推广10．5　软文的痛点式行销232　行销痛点如何实现233　如何寻找痛点234　痛点法则3 大策略10．6　软文的自赞式行销235　“自赞”不等于炒作236　突破思维定式237　打破传统规律238　借明星之口夸讚239　用实际行动“自赞”240　走在前列241　用爆炸点引发讨论242　与消费者进行互动243　製造具有争议的话题10．7　软文的头脑风暴式行销244　头脑风暴的流程245　头脑风暴的成功要点246　头脑风暴的结果处理247　头脑风暴的思维训练10．8　软文的“一句话”与“二八法则”行销248　“一句话”行销249　“二八法则”行销第11章软文的微信行销11．1　了解微信行销11．2　微信行销的优势250　高传播率251　方式多元化252　高关注率253　高準确率11．3　微信行销的策略254　用领袖的力量来引导255　藉助病毒行销策略256　动、静形象策略11．4　微信行销的实用技巧257　微信行销的3 个特点258　朋友圈行销的4 个技巧259　微信行销软文的6 个方法260　微信公众平台行销的15 个技巧第12章软文的QQ 行销12．1　QQ 行销须知261　一对一的推广法262　QQ 社群推广法263　病毒式行销法264　QQ 群图片推广法12．2　QQ 邮件软文行销265　QQ 邮件行销打造现金资料库266　QQ 邮件行销要做得精準267　邮件不能直接行销12．3　QQ 邮件行销中的六不要268　不要狂轰滥炸传送邮件269　不要眉毛鬍子一把抓270　不要过于複杂271　不要发没经过严格测试的邮件272　不要浪费消费者的时间273　不要丢弃实践中获得的经验12．4　QQ 空间软文行销274　关于QQ 日誌软文275　关于评论和点讚276　关于相册和说说277　关于推广278　关于病毒行销12．5　QQ 群软文行销279　确定企业的目标客户，找到他们所在的群280　在QQ 群中通过及时与成员互动进行推广281　掌握主动性，进行精準QQ 群行销第13章软文口碑、事件、病毒、新闻行销13．1　什幺是口碑行销282　网路口碑行销283　口碑行销的特徵13．2　软文口碑行销的四大法则284　生动有趣285　便于扩散286　让人满意287　赢得尊敬13．3　软文口碑行销的策略和误区288　软文口碑行销的策略289　口碑行销的误区13．4　什幺是事件行销290　软文事件行销的价值291　软文事件行销的特性292　软文事件行销的操作要点13．5　事件行销的策略293　藉助势气策略294　藉助明星策略295　赞助体育活动策略296　製造声势策略297　舆论策略13．6　病毒式行销298　病毒式行销的特点299　病毒式行销软文的分类13．7　新闻行销新玩法300　寻找热点301　选择合适的平台302　进行互动第14章软文的论坛、微博、百度行销14．1　软文论坛行销303　论坛推广的定义304　论坛推广的流程305　论坛软文帖子写作方法306　发帖时间中的技巧14．2　软文微博行销307　微博行销的定义308　微博行销的流程309　微博行销的技巧14．3　软文百度行销310　百度推广的定义311　百度推广的3 种方式第15章案例：电商软文15．1　软文对电子商务的影响312　电子商务离不开软文313　软文行销带动电商发展15．2　电商软文撰写方法314　切入行业趋势315　带入生活故事316　留下伏笔317　利用事实做渲染318　掌握消费者心理15．3　淘宝店的软文行销套用319　了解淘宝320　宝贝描述中的软文321　取个有吸引力的标题322　注意宝贝关键字323　宝贝描述软文要图文结合324　软文中展示买家好评325　软文中展示售后与质量保证第16章案例：房地产行业软文16．1　房地产软文类型326　常规类327　节点类328　通知类329　活动类330　说明类331　新闻类332　答谢类16．2　房地产软文篇章结构333　开门见山式334　避实务虚式335　惊雷细雨式336　突兀悬念式337　故事引导式338　情感沟通式16．3　房地产软文发布平台及方法339　入口网站发布流程340　入口网站的分类341　0731 房产网342　搜房网343　搜狐焦点16．4　房地产软文写作技巧—3 种方法344　树立品牌形象345　深化产品卖点346　强势促进销售16．5　房地产软文写作注意事项347　不要让软文变成垃圾广告348　不要让软文太啰唆349　软文不是发布得越多越好350　不可与当下行销节奏脱节351　不可恶意诋毁竞品楼盘第17章案例：餐饮行业软文17．1　餐饮行业软文写作技巧与注意事项352　品牌的塑造353　产品的拆分354　用事件做行销355　色香味俱全356　顾客体验357　避免对企业的直接宣传358　避免同行业进行比较359　价格出入不可太大360　避免和行业法规冲突361　了解读者喜好362　进行策划363　注意格式364　注意口碑17．2　酒类软文写作技巧与发布平台365　拥有足够吸引力的标题366　将企业的亮点展现出来367　酒媒网368　酒仙网第18章案例：家电行业软文18．1　了解产品是写作的基础369　软文体现产品质量370　软文体现产品特色18．2　低价和赠品是推广的有力武器371　用低价吸引眼球372　用赠品拓展客户18．3　完善的服务会增加你的回头客373　附加服务更能打动客户374　促销升级案例375　服务升级案例18．4　家电行业软文发布平台及方法376　家电软文发布的优势377　家电软文发布简介378　网易家电频道379　长株潭网380　中国家电网18．5　家电行业软文写作注意事项381　不要把家电软文写成说明书382　不可忽略品牌383　家电产品的信息必须準确384　家电软文布局美观385　家电软文用词“生活化”第19章案例：汽车行业软文19．1　汽车行业软文的类型386　科学宣传型软文387　功能型软文388　新闻型软文389　感性型软文390　案例型软文391　销量型软文392　领军型软文19．2　汽车软文写作技巧393　软文篇幅要合理394　软文分段要清晰395　图文并茂更有吸引力396　添加超级连结397　文末需要总结398　控制关键字出现频率399　凸显汽车的价值400　活动才是硬道理401　只写专一产品402　拿出权威性403　抓住4 个角度404　引入新闻式标题405　抓住热点实事406　利用评测手法407　选择特定主体408　突出汽车性能