Moncler _生活百科

文章插图
Moncler【Moncler】盟可睐（Moncler）名字就来自于Monestier de Clermont的缩写。于1952年在法国格勒诺布尔（Grenoble）创立，目前总部设于义大利米兰。是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌，旗下产品以羽绒服为主。Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermont的缩写。Moncler的故事开始于第二次世界大战期间，品牌具有传奇历史，时至今日，Moncler在户外羽绒服业界中，成为首屈一指的国际顶尖品牌。
Moncler的品牌Logo是M字母与一只公鸡的组合。Moncler品牌下面分：“Moncler Gamme Rouge”和“Moncler Gamme Bleu”两个秀场品牌，“Moncler Gamme Rouge”是女装秀场品牌，创意总监为Giambattista Valli，在巴黎时装周上举办展示；“Moncler Gamme Bleu”是男装秀场品牌，在米兰男装周上举办展示。
基本介绍中文名称：盟可睐
英文名称：Moncler
创立时间：1952年
创始人：René Ramillon 和Andrè Vincent
所属行业：服饰/箱包/饰品
国家：法国
历史大事记50年前，2个滑雪品牌製造商遇上一位滑雪好手，3个年轻人一拍即合，设计出能远征极地的登山滑雪羽绒服，由于用色大胆、设计新颖，一鸣惊人地使Moncler羽绒服誉满全球。1954年Moncler 产品被选作义大利人探险古帝国遗址的装备。

文章插图
品牌logo1955年Moncler供给了法国探险队去Makale 。1957 年，为了防止产品填充物供不应求和提高劳动效率，Moncler 迁址到有着更多原料的格勒诺布尔。1964 年 Moncler 由发起人 Terray 在阿拉斯加成立分公司。1968 年 Moncler 成为了参加在格勒诺布尔举行的第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。1974 年 Rene Ramillon 把公司交由女儿 Anni Charlon 打理。1980 年日本的学生族中爆发了 Moncler 羽绒热。在 80 年代早期的义大利购买 Moncler 以高收入为主，他们只用它于滑雪。1983 年在这种情况被一种新现象所改变。这种现象很类似当年的日本，就是当时蒐集那些米兰所有奢侈品被称为 paninari 的义大利时尚狂们纷纷选择 Moncler 夹克作为唯一收藏。由于寒冷的气候不易出门也是使得其抢手的原因。1985 年，50000 件夹克单独在义大利售罄。最流行的款式是尼龙面料的追加尼龙垫肩和可拆卸袖子的款式，最流行的颜色便是橘色和黄色，这两款在当时的店铺都非常难寻。1987 年 Moncler 将新的办公区与工厂落址于格勒诺布尔边上的一个工业区： Echirolles。版图也开始通过增加产品和开始新线来扩张。1994 年起户外运动服装的大门被打开，他们也越来越多被穿着于更多的场合。从 1994 年到 1998 年 Moncler 成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商，只有在义大利、日本、德国、澳洲、瑞士、英国、瑞典、挪威、丹麦那些名店或者运动精品店里才能购买到 Moncler 闻名的东西。但是真正使得品牌重整的还是要算 1998 年 FinPart 集团下胡椒工业最后举措。延续了之前的重整战略计画之后，在总公司 FinPart 的支持下 Moncler 得以开发出更多的产品线，全面发挥出品牌价值的潜能。而电视广告中出现的出生于山中，生活在大都市里的形象也成为其经典。Moncler 的棉服夹克成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅场合下公认的必备单品。1999 年 Moncler 集结更多力量带来了又 Remo Ruffini 作为创意总监的首个秀场—— 2000 春夏系列。2000 年设立了品牌另外一个特别针对运动精品店新型花呢系列。在进入了真正的大雅之堂后，它步入了正轨，将一件件精緻的漂亮的羽绒服呈现在人们面前，时至今日，在羽绒服业界中，更无它物可与这只高卢雄鸡匹敌。2009年 Moncler中国内地首家旗舰店落户上海，正式登入中国市场。另外在香港中环IFC MALL 2061店和香港尖沙咀海港城港威大厦G316店有专柜。2012年 Moncler 官方网路旗舰店正式在中国上线，其网店由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。同时Moncler还十分积极地参与了一项大规模反对滥用“Made in Italy”标识的活动。事实上，跟很多大型品牌一样，义大利时尚协会已经开始採取措施抵制日益嚣张的山寨产品，它们对时尚界的确造成了一定的影响。这些仿造和假冒破坏了“Made in Italy”的信誉，它一度是上乘质量和绝佳创意的代表。关于此活动，Moncler还旨在反对由于成本额度高达数百万的黑市交易对品牌造成的间接损害，它对纳税人和公司造成伤害，同时还带来很多职业上的风险。Moncler制定了严密的反盗版计画，并对于所有产品和形式的伪造盗版行为都会採取行动。以网路市场为开端，目前网路市场上各种假冒和未经授权就擅用Moncler品牌名称的网站数量正日趋上升。公司还建议应该关注那些信任範围内但没有被授权线上销售Moncler服装的电子交易网站，它们使消费者成为欺骗性消费行为的受害者。Moncler的法律部门正集中制定必要的考量标準来评定它们是否应该关闭。唯一的Moncler官方网站是，并且目前还没有开始提供网上交易服务。Moncler的法律部门与各个国家的海关和警方合作，执行严密的检查。由于Moncler的服装只在Moncler店内和少数精品店内销售，阻止盗版产品流入市场十分重要。在Certilogo提供的长期控制和技术支持帮助之下，抵制盗版已经取得了显着的效果，在去年一年内，通过几十次调查已经没收了数以千计的假冒商品。2015年11月16日，据法新社报导，盟可睐公司称，中国首都的智慧财产权法院判决，作为商标侵权之后果，北京诺雅卡特服装公司向其赔偿300万元人民币。品牌传奇Moncler的故事开始于第二次世界大战期间。法国当时被德国占领并一分为二，在自由地区，徵兵队伍被废除了，取而代之的是一个全民参与的制度，这个制度要求年轻人必须加入一个称为“Chantiers de Jeunesse”组织。组织中那些非常喜欢这种特殊身份的人，被称做Jeunesse et Montagne (J.M)，它的总部被设在格勒诺布尔。组织的主要工作是通过前空军的一个集团和阿尔卑斯地区的官方那些对于教受年轻人功名责任感有兴趣的工作人员而运作起来，当然更处于对于山的喜爱。集团里男孩们有机会参与所有山地的运动，并同大自然有着紧密的联繫。参与这一集团也成了当时男孩子的一个梦想。JM通过了三个来自Moncler人的会议：Rene Ramillom，Andre Vincent，和Lionel Terray 。33岁的Remillon是当时格勒诺布尔一个重要的雪具製造商。他为军队服务，提供这个集团装备。26岁的商人Andre Vincent在战争之前管理一家印刷厂。他曾经是个山林的守护员和滑雪教练。在JM里，他是总教练。22岁的Lionel Terray来自格勒诺布尔一个最好的家族。他曾是阿尔卑斯的滑雪冠军。这三个人彼此敬重，拥有同样对于自然的热爱，在户外生活和滑雪运动中结下了深厚的友谊。战后，Ramillon和Vincent回到法国继续从商，事实上，在Ramillon的建议下Vincent开了两件运动用品店。而Terry则去了加拿大进行山地探险。随着经济的起步，自然资源短缺问题加上配给减少，使得娱乐活动回归的减少。那些热爱自然的人开始了廉价的户外露营。即使在那些并不十分刺激的户外环境里，以一种新的靠近自然的方式经验需求仍在增长。然而却没有任何装备。为了迎合这种需求，Ramillon和Vincent决定开始生产帐篷和运动用齿轮。瞄準了这一机会，他们找到一家坐落于Monestier de Clermont，离格勒诺布尔30公里的小镇工厂提供缝纫设备。1952年他们决定买下这座工厂。而在同年的4月1号他们成立了Moncler S.A.公司。当时公司的资金为八百万法郎，而Ramillon则是总裁和监製。第一年的经营非常困难。公司必须面对市场的不稳定同时寻求可靠的本土客户。Moncler生产的露营帐篷一部分被当作高空露营的模型而被预订，同时也出品睡袋和登山服。特别的是在当时他们生产出一种採用防水尼龙和棉质内里的创新材质帐篷，并且这种帐篷可以坐自动打开，只有几千克重，可同时睡三个人。当时在另一边，Lionel Terray完成了首个法国人登上珠穆朗玛峰的壮举，成为了一个世界知名的登山员。在他回到法国以后，Lionel拜访了他的两个老朋友，并且热情试验了他们的产品。他尤其对一件鸭绒填充夹克感兴趣，那是Ramillon做来给工厂工人抵抗冬季冷水作业用的。这件填充夹克令人惊奇的保暖而且活动自如。Ramillon和Vincent从经验中获益，採取了这个着名登山朋友的建议，并且邀请他成为技术支持。统一的生产质量、丰富的经验与多次试验是他们三人相信完全有可能开创一条登山服的新路来。通过和Lionel Terray的合作他们拓宽了技术层面，产品涉及了露营的各个项目，睡袋，防护手套，鞋具，登山帐篷等。在1954年Moncler产品被选作义大利人探险古蒙古帝国遗址的装备。1955年他们又供给了法国探险队去Makale 。当时随着科技的发展，缆车出现了。滑雪传统被完全的改变了。以前每次滑雪者滑下之前都必须徒步攀登到山上，这样的活动是他们不会感到寒冷。而缆车的出现反倒使他们暴露在寒冷之下。Ramillon特别注意到了这点，知道必须创造出一种衣服来对抗这样的寒冷了。事实上，人造防水面料在当时的使用并不能保证热量的充足，而价高的鸭绒填充又没法大量的配额。于是Ramillon开始试验採用一些列人造材料作为替代品。他选择了一种聚酯新纤维，叫做Tergal 。Ramillon用这种原料填充尼龙製品。新线的产品作为一系列被投放至各大运动杂誌的广告上。主要产品盟可睐Moncler Main主线系列系列包括女装，男装，针织服装，男女配饰，合作系列（每季相应调整）盟可睐Moncler Gamme Rouge 系列2006年正式发布设计师：Giambattista Valli于巴黎女装时装周呈现主系列为女装，2018春夏系列为Gamme Rouge最后一季盟可睐 Moncler Gamme Bleu 系列 2009年正式发布设计师：Thom Browne于米兰男装时装周呈现主系列为男装，2018春夏系列为Gamme Bleu最后一季盟可睐 Moncler Grenoble 系列2010年2月正式发布于纽约时装周呈现（该系列每年仅发布秋冬季）包括女装与男装盟可睐Moncler Lunettes精品眼镜系列2013年3月正式发布包括女式与男式眼镜系列并于Mido米兰国际眼镜展与Silmo巴黎国际眼镜展呈现盟可睐Moncler Enfant童装系列包括女童与男童服饰年龄段包括婴儿装（0-1岁） – 幼童装（1-3岁） – 少儿装（3-14岁）品牌改革在1957年，为了防止产品填充物供不应求和提高劳动效率，公司迁址到有着更多原料的格勒诺布尔。在1964年Moncler由发起人Terray在阿拉斯加成立分公司。安全和值得信赖的Mincler原料被世界所认识。而在经济腾飞的六十年代他们也捐助了多项体育赛事。公司也随着产品和时事的变化而调整，面向个大的群体而不是只针对运动者。1968年Moncler成为了参加在格勒诺布尔举行的第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。由长边线条组成的公鸡图案商标成为了法国队的标誌。而Moncler的衣服也立刻被证明了他们在设计上是多幺适合于滑雪。令人安慰的是这个滑雪队当时就是要求公司为他们设计出一种夹克即不要填充的过厚同时又使得运动员们在比赛之前的肌肉得以保暖。由此第一件滑雪鸭绒防风服被製造出来，并被命名为“Nepal”，因为有两个防水的皮质垫肩所以滑雪者可以把雪具扛在自己的肩上。在70年代早期Moncler不再生产帐篷和露营用具而集中专门製作滑雪填充服。事实上70年代可以被看作为一个滑雪运动爆发的年代，而Moncler的衣服在当时的市场上是最有分量的。