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夕阳产业【夕阳产业】夕阳产业是对趋向衰落的传统工业部门的一种形象称呼，指产品销售总量在持续时间内绝对下降，或增长出现有规则地减速的产业，其基本特徵是需求增长减速或停滞，产业收益率低于各产业的平均值，呈下降趋势 。夕阳产业是一个相对的概念，事实上，正如郎鹹平所说：“没有夕阳行业，只有夕阳思维 。”只要在危机中顶住压力，坚持创新升级，提高自身竞争力，夕阳产业也能够焕发出生机 。
基本介绍中文名：夕阳产业
外文名：sunset industry
工业特点：趋向衰落
夕阳思维：危机中顶住压力，也能焕发出生机
性质：产品销售总量持续时间内绝对下降
简介企业发展战略是一个动态的系统，必然随着产业生命周期的变化而变化，如成长期的扩张战略和衰退期的撤退战略等等 。夕阳产业作为产业生命周期的衰退阶段已人人皆知，但对夕阳产业中的企业发展却少有研究，即使有也多为发达市场的特定前提和假设条件下的研究，难以为我国企业所借鉴和套用 。
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夕阳产业所谓夕阳产业是指对趋向衰落的传统工业部门的一种形象称呼 。跟产品生命周期有关，有些产品技术已经成熟，连续创新趋于枯竭，市场饱和，产品趋于同质性，竞争激烈，利润很低，例如PC业务，一定程度上可称为夕阳产业 。IBM觉得没什幺利润，只能占用大量资金，甚至可能带来亏损，于是将PC业务出让给联想，转而将资金投向笔记本、伺服器和电子商务解决方案等项目中，提高投资利润率 。更典型的例子是录像机 。象胶捲行业应该是夕阳产业了，因为数位相机的普及，使用胶捲的人越来越少了 。具体表现供求关係夕阳产业的产品价格弹性小，生产能力过剩，需求不足，无法满足追求利润最大化的企业最优定价规则——价格小于边际成本甚至平均成本，从而导致恶性竞争 。产业组织产业衰退阶段，产业成长期和成熟期由企业内部分工分化为社会分工的产业链的各环节只得“重返娘家”，社会分工又转化为企业分工，即“市场容限制劳动分工”（亚当·斯密语） 。从而，产业组织呈“垂直一体化” 。国民经济夕阳产业多为传统产业，其所提供的产值在GDP中的比重呈下降趋势，其产品市场不断萎缩 。上述三点特徵是识别和判断某一产业是否衰退的主要尺度 。但是，具有一或二点的产业却不一定都是夕阳产业，尤其是在市场机制扭曲或行政机制替代市场机制的条件下 。如彩电、DVD、空调等家电产品价格大战，其性能、品种、款式、花色等雷同，生产能力过剩，企业恶性竞争，虽然导致产业的低增长或减速增长，却不是生命周期的自然减速，而是由于长期卖方市场和政府行为，竞相扩大生产规模 。不注重技术含量提升的结果 。因此，除了分析上述特徵之外，还要探寻衰减的原因 。造成产业衰退的原因很多，诸如新产品替代旧产品，消费水平提高、外国商品的大量涌入、重複建设等等 。但从企业发展战略角度看，则主要有两类：技术替代和需求变化 。
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夕阳产业技术替代是产业衰退的最普遍的原因 。技术革新会造成性能优、价格廉的新产品替代老产品 。尤其重大的技术革命还会创造一大批新兴产业，替代传统产业 。如电子、通信等新兴产业已经或正在使不少传统产业退出历史舞台 。需求变化是产业衰退的另一主要原因 。生产的发展和社会的进步 。不断改变人们的生活方式和消费方式，引起消费者偏好的变化 。如兴起的旅游经济、假日经济、休闲经济等；如绿色运动风靡全球，绿色产业兴旺发达 。使得不符合现代健康标準和重污染产业需求下降 。企业战略企业发展战略的核心不是获得利润，而是获得竞争优势 。即使处于成长期或成熟期或产业中的企业也是如此 。为此，西方经济学家们提出了三种企业竞争战略：总成本领先战略、标新立异战略、重点集中战略 。但是，进入产业衰退期后，技术创新收益下降，技术进步的动力基本枯竭，学习曲线趋于平缓，标新立异和重点集中战略已难达到就有效果，总成本领先战略自然成为企业发展的唯一选择 。因为产业衰退的基本特徵是需求下降，生产能力过剩和过度竞争，成本成了企业生存的决定因素 。只有成本低的企业才能在需求萎缩的市场中生存 。于是一体化、多元化、规模化、範围化经营战略应运而生 。