市场行销基础理论与实训 _生活百科

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市场行销基础理论与实训【市场行销基础理论与实训】《市场行销基础理论与实训》是2011年武汉大学出版社出版的图书，作者是李毅。
基本介绍书名：市场行销基础理论与实训
作者：李毅
出版社：武汉大学出版社
出版时间：2011-8-1
基本信息作者：李毅，杨宗佩　主编出版社：武汉大学出版社出版时间：2011-8-1ISBN：9787307090439定价：35元内容简介李毅、杨宗佩主编的《市场行销基础理论与实训》强调“任务驱动式” 教学，根据市场行销的职业素质要求，将市场行销专业知识和能力分为11个学习情景，包括市场行销的基本认识，市场环境分析，市场行销调研，消费市场与消费者行为分析，目标市场定位与细分，市场行销组合策略——产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，行销套用领域之扩展——服务行销及市场行销管理——组织、执行与控制等。《市场行销基础理论与实训》适用于高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场行销专业及其他相关专业的教学，并可作为社会从业人士的参考读物。目录学习情境一行销的基本认识任务一初识市场行销和市场行销管理任务二设计以“顾客”为导向的行销战略任务三熟悉市场行销过程【本学习情境小结】【情境思考】学习情境二市场行销环境分析任务一认识市场行销环境任务二市场行销巨观环境分析任务三市场行销微观分析任务四运用SWOT法分析市场行销环境【本学习情境小结】【情境思考】学习情境三市场行销调研任务一确定市场调研目标任务二制定市场调研方案任务三组织实施市场调研任务四调研结果的处理【本学习情境小结】【情境思考】学习情境四消费市场与消费者行为分析任务一掌握消费者市场特点与分析购买对象任务二充分了解消费者行为过程任务三理解并分析影响消费者购买行为的因素【本学习情境小结】【情境思考】学习情境五目标市场定位与细分任务一对市场进行细分任务二选择目标市场任务三进行市场定位【本学习情境小结】【情境思考】学习情境六市场行销组合策略——产品策略任务一了解产品整体概念及产品组合策略任务二产品生命周期策略任务三新产品开发策略任务四品牌与包装策略【本学习情境小结】【情境思考】学习情境七定价策略任务一了解产品价格的形成任务二根据定价的方法学会制定产品价格任务三了解产品价格的形成任务四根据变化对价格进行调整【本学习情境小结】【情境思考】学习情境八市场行销组合策略——渠道策略任务一概述分销渠道任务二走入直销任务三走入中间商任务四选择与管理分销渠道【本学习情境小结】【情境思考】学习情境九促销策略任务一设计促销方案任务二进行人员推销任务三开展广告策划任务四策划营业推广活动任务五策划公共关係活动【本学习情境小结】【情境思考】学习情境十行销套用领域之扩展——服务市场行销任务一了解服务市场行销任务二管理服务质量任务三分析服务市场行销组合策略【本学习情境小结】【情境思考】学习情境十一市场行销管理——组织、执行与控制任务一熟悉市场行销组织任务二执行市场行销方案任务三市场行销的控制【本学习情境小结】【情境思考】参考文献