清华大学出版社出版的图书大学生创业导论 _生活百科

大学生创业导论(清华大学出版社出版的图书)基本介绍书名：大学生创业导论
作者：姚凯
ISBN：9787302396451
定价：45元
出版社：清华大学出版社
出版时间：2015.04.01
大学生创业导论作者：姚凯定价：45元印次：1-2ISBN：9787302396451出版日期：2015.04.01印刷日期：2017.07.13本书从大学生创业的全过程出发，系统地涵盖了大学生创业的主要原理与理论模型、创新思维训练、创业机会与创业团队、创业商业模式的选择，以及创业计画书、创业融资、创业行销、创业风险规避、新企业开办、上市之路、创业政策、典型行业创业成功代表性案例等丰富的内容，便于读者全面了解和充分把握大学生创业的全貌。本书汇集学科领域最新研究成果，专业理论与案例分析结合，具备实用性、高起点、易读懂等特点。目录第一章走进大学生创业1第一节大学生创业现状及问题2一、大学生创业现状2二、大学生创业问题4三、大学生创业者自身特点的分析6第二节大学生创业失败的误区7一、大学生创业初期的误区7二、大学生创业过程中的误区8第三节大学生创业概述10一、认识创业及其本质10二、创业的基本要素12三、创业的类型13第四节有关创业的理论研究15一、蒂蒙斯创业模型15二、威克姆创业模型16三、克里斯琴创业模型17四、熊彼特的创新理论17五、格林豪斯职业生涯发展阶段理论19六、萨尔曼（Sahlman）创业模型21七、加纳（Gartner）创业模型21八、基于资源、机会和环境三维度的若干经典创业模型比较21第五节大学生创业的意义23一、大学生创业有助于对书本知识的消化吸收23二、大学生创业是提高实践能力的极好途径23三、大学生创业可以提高创新意识和创新精神24四、大学生创业可以增加就业机会24五、大学生创业可以促进社会发展和经济成长24本章小结25案例分析大学生毕业后种香菇：年产值达1000万元25小连结国内外大学生创业竞赛介绍27第二章大学生创新思维训练31第一节走进创新思维时代32一、认识创新思维32二、创新思维改变世界35第二节大学生要破除创新思维枷锁38一、惯性思维38二、经验思维39三、权威思维41四、从众思维43第三节大学生要运用创新思维技法44一、智力激励法44二、列举法46三、移植法47四、信息交合法49五、奥斯本检核表法50六、组合创新法51第四节大学生要坚持创新思维训练52一、类比思维52二、联想思维53三、想像思维55四、发散思维56五、逆向思维57第五节大学生要投身创新思维实践58一、产品创新58二、企业管理创新60三、行销创新60本章小结62案例分析穆罕默德·尤努斯——获得诺贝尔奖的社会企业家62小连结右脑和创新思维63【延伸阅读与连结】63第三章大学生的创业机会与创业团队64第一节创业机会概述65一、创业机会的含义65二、创业机会的来源65三、创业机会的分类69四、创业机会的特徵69第二节大学生创业机会的识别与评估72一、创业机会概述72二、影响创业机会识别的因素73三、识别创业机会的常见方法73四、创业机会的评估74第三节大学生创业者的基本素质76一、创业者应具备的政治素质76二、创业者应具备的思想素质77三、创业者应具备的知识素质78四、创业者应具备的心理素质79五、创业者应具备的身体素质81六、创业者应具备的能力素质81第四节大学生创业团队84一、创业团队的概念84二、团队的常见类型84三、大学生创业团队运行机制85四、大学生创业团队的组建86五、大学生创业团队建设中的常见问题分析87六、大学生创业团队建设的借鉴与参考88本章小结89案例分析猪肉大王90小连结1商机无处不在91小连结2强关係与弱关係92小连结3九种团队角色93第四章大学生的创业融资94第一节大学生创业融资概述95一、大学生创业融资的重要性96二、大学生创业融资存在的问题96第二节大学生创业融资的方式99一、权益融资和债券融资99二、内部融资和外部融资101三、直接融资和间接融资101四、长期融资与短期融资101第三节大学生创业融资的渠道101一、创业融资渠道101二、不同时期融资方式的选择109第四节大学生创业融资的程式111一、确定融资的需求量111二、确定创业融资的决策113三、创业融资的技巧115第五节大学生创业融资的风险116本章小结118【思考与训练】118案例分析毕业后连续创业119小连结“众筹”——日渐兴起的新兴融资方式121【延伸阅读与连结】123第五章大学生创业商业模式124第一节商业模式的概念125一、商业模式的定义126二、商业模式的构成要素128三、商业模式的特徵134四、成功的商业模式需具备的条件135第二节商业模式的类型和创新136一、商业模式的类型136二、商业模式的创新138第三节典型商业模式案例139一、长尾模式（longtailpattern）139二、“加码”模式140三、轻资产模式142第四节网路创业的商业模式143一、网路商业模式分类143二、网路商业模式典型案例146 第五节大学生创业的商业模式149一、大学生创业的商业模式150二、现实案例分析150三、典型案例分析152本章小结154案例分析“乐高”的商业传奇154小连结1商业模式的定义154小连结2商业模式画布155小连结3平台经济：新的商业模式157【延伸阅读与连结】157第六章创业计画书158第一节大学生创业计画书概况159一、大学生创业计画书的概念159二、大学生创业计画书的特点160三、大学生创业计画书的基本要素161四、大学生创业计画书的基本要求162五、创业计画书的类型163六、大学生创业计画书的作用163第二节大学生创业计画书的内容165一、大学生创业计画书的规範165二、大学生创业计画书的形式165三、大学生创业计画书的内容166第三节大学生创业计画书的製作174一、创业计画书的制定步骤174二、创业计画书的写作技巧175三、创业计画书的口头陈述178四、编写创业计画书要注意的几个问题179第四节大学生创业计画书的评估180本章小结183【思考与训练】183【模拟演练】183案例分析长沙Pure咖啡连锁创业计画书184小连结创业计画书的经典模板187【延伸阅读与连结】189第七章大学生的创业风险规避191第一节大学生创业风险概况192一、什幺是创业环境192二、创业环境风险来源192三、大学生创业风险分类的几种流派194第二节大学生创业的市场定位和行业选择风险196一、慎重选择创业项目196二、行业选择的风险规避策略197第三节大学生创业的人力资源管理风险198一、人力资源管理风险防範概述198二、关键员工离职的风险201第四节大学生创业的市场行销风险201一、什幺是市场行销风险202二、市场行销风险的来源202三、市场行销风险的内容202四、大学生创业市场行销风险的控制203五、市场行销风险的防範策略204第五节大学生创业的财务风险206一、什幺是财务风险206二、创业企业财务风险的特徵206三、财务风险的来源207四、大学生创业财务风险控制措施207第六节大学生创业的开业经营风险规避208一、避免因準备不足造成的风险208二、避免商业秘密泄露的风险214三、避免广告发布的风险215四、避免源于合伙人的风险216第七节大学生创业的有效退出218一、首次公开上市（IPO）219二、兼併与收购（M&A）219三、出售220四、回购220五、注销220本章小结221案例分析精品店的失败222小连结预防风险“八字诀”223第八章大学生的创业行销224第一节大学生的创业行销战略225 一、产品战略226二、价格战略228三、渠道战略230四、促销战略233第二节大学生的创业行销步骤234一、确定企业经营形势234二、定义目标市场236三、确定行销目标238四、制定行销战略和行动计画238五、行销计画的执行239第三节大学生的创业行销控制240一、行销控制过程240二、行销控制的类型241第四节大学生的创业行销案例244一、“永和大王”的成功之道244二、整合4P——丰田汽车的市场行销246三、女大学生创业卖手帕年销1000万248四、定位不準，“烧”掉40万买来经验教训250本章小结252案例分析小睡吧创业252小连结市场行销的新概念253第九章新企业的开办254第一节企业的法律形式255一、独资企业256二、合伙企业256三、公司制企业258第二节大学生创业的法律形式选择259一、税收260二、开办程式的繁简与费用的大小260三、资本和信用的需求程度260四、企业的控制和管理方式260五、利润和亏损的承担方式260六、投资人的责任範围261七、投资人的权利转让261八、企业的存续期限261第三节新企业的注册登记流程262一、合伙制企业设立的条件262二、合伙制企业登记过程中所需要提交的档案262三、合伙制企业成立时所签订的合伙协定内容263第四节商品採购管理265一、商品採购管理的基本概念265二、传统商品採购管理现状267三、大学生创业适合的商品採购模式267第五节经营成本管理270一、企业成本管理的现实意义270二、现代企业成本管理理论和实践结合中存在的问题271三、改善当前企业成本管理现状的措施272第六节公司财务管理274一、中小企业中财务管理的重要地位274二、中小企业财务管理中存在的问题274三、解决中小企业财务管理中存在问题的主要对策275本章小结277【思考与讨论】277案例分析新办企业的股权之争277小连结1新开办企业应该如何纳税登记？280小连结2新公司如何建账280【延伸阅读与连结】282第十章大学生创业企业的上市之路283第一节大学生创业为什幺要上市285第二节大学生创业企业的成长模式与特徵287一、企业生命周期理论288二、创业企业成长：含义、模式与特徵290第三节大学生创业企业的上市流程296一、公司公开发行股票的一般过程296二、大学生创业企业公开发行股票的前期準备297 三、大学生创业企业公开发行股票的申请与批覆300四、股票的承销、上市301第四节大学生创业企业在中国境内证券市场公开上市303一、大学生创业企业在中国境内证券市场上市带来的优势303二、中国境内证券市场体系304三、中国境内股票公开发行与上市的政策要求306本章小结314案例分析窝窝团第二次冲击赴美IPO：“谜”一样的上市314小连结中国大学生创业企业在纳斯达克上市基本流程317第十一章大学生创业政策导引319第一节大学生创业政策出台的背景321一、经济社会发展的要求321二、大学生创业活动的兴起321三、高校扩招带来大学生就业高峰期322四、经济危机情况下大学生就业形势严峻322第二节大学生创业政策的历史和嬗变323一、1999—2002年：以高校自由探索为主，提倡大学生高科技创业323二、2003—2006年：提供创业优惠政策，重视普遍的创业活动324三、2007—2014年：更多部门参与，重视全面改进创业环境325第三节大学生创业政策的构成326一、创业教育培训政策326二、创业财政金融政策327三、创业商务支持政策330第四节大学生创业政策的问题与未来333一、大学生创业政策的问题与评价333二、大学生创业政策的未来展望335本章小结336第十二章大学生创业成功案例精选350【创业案例1——电子商务行业】350【创业案例2——电子商务行业】354【创业案例3——电子商务行业】356【创业案例4——网际网路行业】360【创业案例5——移动网际网路行业】363【创业案例6——餐饮行业】365【创业案例7——娱乐行业】368【创业案例8——服装行业】371【创业案例9——教育行业】374【创业案例10——农业】376参考文献380

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