市场行销调研学 _生活百科

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市场行销调研学【市场行销调研学】《市场行销调研学》是2009年中山大学出版社出版的图书，作者是蔡继荣、周勇、马晓旭、赵春秀、蒋开屏副。
基本介绍书名：市场行销调研学
作者：蔡继荣，周勇，马晓旭，赵春秀，蒋开屏副
ISBN：9787306033697
定价：39.90元
出版社：中山大学出版社
出版时间：2009-10-1
开本：16开
内容简介本书介绍了市场行销调研学的对象和内容体系、市场行销调研方案的设计、市场行销调研方法、市场行销调研问卷设计与量表製作、市场行销调研抽样设计、市场行销调研资料的整理、市场行销调研数据统计分析、市场行销调研报告与撰写技巧等内容，从理论和实践方面对市场行销学进行了系统的阐析。本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性相结合，适合高等院校市场行销、工商管理、商务策划等专业的学生做教材，亦适合企业管理人员及行销人员使用；对从事市场调研的组织和人员来说，本书也极具参考价值。图书目录前言第一章　市场行销调研概述第一节　市场行销调研及其内容和作用一、市场与市场行销二、市场行销调研的概念三、市场行销调研的内容四、市场行销调研的作用第二节　市场行销调研学的对象、性质和特点一、市场行销调研学的对象和内容体系二、市场行销调研学的性质三、市场行销调研学的特点四、市场行销调研学与其他学科的关係第三节　市场行销调研的特点和类型一、市场行销调研的特点二、市场行销调研分类第四节　市场行销调研的原则和程式一、市场行销调研的原则二、市场行销调研的基本程式第五节　市场行销调研的发展一、国外市场调研的发展二、中国市场调研的发展三、市场调查的未来案例美国李维公司的分类市场调查本章小结关键概念思考题参考文献第二章　市场行销调研方案的设计第一节　市场行销调研方案设计的概念、意义和原则一、市场行销调研方案设计的概念二、市场行销调研方案设计的意义三、市场行销调研方案设计的原则第二节　市场行销调研方案设计的流程一、确定调研的目的和内容二、确定调研对象和调研单位三、确定调研项目四、确定调研方式和方法五、设计和预试调查表六、确定测量程式和技术七、确定数据整理和分析方法八、制订调研的时间规划九、制订调研力量的组织计画十、制订调研经费的预算第三节　市场行销调研方案及其可行性研究一、市场行销调研方案策划书二、调研方案的可行性分析三、调研方案的评价案例“溜洋狗”连锁经营市场调研策划书本章小结关键概念思考题参考文献第三章　市场行销调研方法第一节　调研资料及其蒐集方法的分类一、调研资料的分类二、资料蒐集方法的分类第二节　文案调研法一、文案调研的特点与功能二、文案调研资料的来源三、文案调研的方式和方法第三节　定性调研方法一、定性调研概述二、小组座谈法三、深度访谈法四、投影技法五、德尔菲法第四节　定量调研方法一、访问法市场行销调研成功案例第四章　市场行销调研问卷设计与量表製作第五章　市场行销调研抽样设计第六章　市场行销调查的实施第七章　市场行销调研资料的整理第八章　市场行销调查数据统计分析第九章　市场行销调研报告与撰写技巧第十章　市场研究第十一章　新产品调研第十二章　价格研究第十三章　市场行销渠道调研第十四章　广告调研第十五章　顾客满意度调研后记作者简介蔡继荣，男，1969年10月出生，管理学博士，重庆工商大学商务策划学院副教授。1992年本科毕业于西北师範大学经济管理系，2001年硕士研究生毕业于兰州大学经济管理学院，2006年博士毕业于西南交通大学经济管理学院。现任教于重庆工商大学商务策划学院，主要承担决策分析、市场研究方法等课程的教学工作。至今，在各类核心期刊上发表论文30多篇，承担各类科研项目10多项。