2018年清华大学出版社出版的图书网路行销理论与实务 _生活百科

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网路行销理论与实务(2018年清华大学出版社出版的图书)【2018年清华大学出版社出版的图书网路行销理论与实务】《网路行销理论与实务》清华大学出版社2018年1月1日出版的图书，作者是王春梅、马雪松、闫红博。
基本介绍书名：网路行销理论与务实
作者：王春梅、马雪松、闫红博
ISBN：9787302490371
定价：56.00元
出版社：清华大学出版社
出版时间：2018年1月1日
书名：网路行销理论与实务作者：王春梅、马雪松、闫红博定价：56元印次：1-1ISBN：9787302490371出版日期：2018.01.01印刷日期：2017.12.25《网路行销理论与实务》依託经典网路行销理论，结合最新发展趋势，对网路行销相关知识进行了详细阐述。主要内容包括网路行销基础理论，网路市场和消费者分析，行销型企业网站的建设与宣传、推广，搜寻引擎行销，许可式电子邮件行销，网路广告，社会化媒体行销方式以及网路行销的实施与评价。《网路行销理论与实务》具有定位準确、特色鲜明、观点新颖、资料前沿等特点。对网路行销相关理论观点进行论述，并配以近两年的网路行销案例，在内容上加入了实践套用的技能与方法，精心选择和设计了各章结尾处的案例研讨和思考题，为读者学习、理解、掌握和套用各章节的主要内容提供了便捷的途径和方法。目录第一章网路行销概述1第一节网路行销的产生和发展状况2一、网路行销的产生3二、搜寻引擎与网路行销4四、中国网路行销的发展4第二节网路行销的概念8一、网路行销的含义8二、网路行销的特点9三、网路行销常见策略11四、网路行销与电子商务的区别和联繫13第三节网路行销与传统行销13一、传统行销与网路行销的定义13二、网路行销与传统行销的差异14三、网路行销与传统行销的整合16本章小结17练习题17第二章网路行销基础理论23第一节认识网际网路24一、最早的网际网路24二、Web1.024三、Web2.025四、Web3.025五、语义网26第二节长尾理论27一、长尾理论的含义28二、长尾理论的现实套用29第三节资料库行销和关係行销32一、资料库行销的特点33二、关係行销36三、关係行销中的六大市场36第四节直复行销37一、直复行销的产生和发展38二、直复行销的含义40三、直复行销的基本类别40四、直复行销与传统行销的区别42五、直复行销的优越性42本章小结43练习题44第三章网路市场与网路消费者47第一节网路市场48一、网路市场的概念48二、网路市场的发展阶段49三、网路市场的特徵和分类50四、网路市场的发展趋势53第二节网路消费者分析54一、网路消费者概述和类型54二、网路消费者的特徵55三、网路消费者的动机58四、网路消费者网购过程中的优势和劣势分析61第三节网路消费者的购买决策过程62一、决策行为类别62二、决策过程影响因素63三、决策过程65第四节影响网路消费者购买的主要因素67一、交易因素67二、个人因素70三、社会文化因素71四、企业因素72本章小结72练习题73第四章网路市场调研77第一节网路市场调研概述78一、网路市场调研的含义和特点78二、网路市场调研与传统市场调研比较的变化81三、网路市场调研的优势及劣势分析82四、网路市场调研的内容84五、网路市场调研的类型86六、网路市场调研的策略88第二节网路市场调研的步骤和方法90一、网路市场调研的步骤90二、网路调研的方法94三、网路调研常用的工具98四、网路调研抽样技术98第三节网路调研问卷的设计99一、网路市场调研问卷的类型99二、网路市场调研问卷的结构和内容100三、网路市场调研问卷设计的一些注意事项102四、网路市场调研所面临的挑战103五、针对网路市场调研局限性的对策104本章小结105练习题105第五章行销型企业网站的建设109第一节企业网站的一般特徵110一、企业网站面对用户的具体表现110二、检验企业网站价值的具体体现111三、企业网站的本质和特点112第二节企业网站的类型113一、企业网站分类113二、企业网站的网路行销功能115第三节网站的基本要素117一、网站结构117二、企业网站的基本功能119三、网站建设基本流程121第四节行销型企业网站的规划与建设122一、如何建立自己的网站122二、行销型企业网站的注意事项130本章小结130练习题131第六章行销型网站的宣传与推广135第一节网站推广的方法136一、行销型网站推广的内涵及分类137二、行销型网站推广的目标138三、行销型网站推广的方法139四、网站推广运营的阶段特徵142第二节网路品牌的建立与推广143一、网路品牌概述143二、企业域名品牌145三、网路品牌的管理147第三节信息发布与传递151一、网路行销的信息发布151二、网路行销的信息传递原理及实质内容153本章小结154练习题154第七章搜寻引擎行销159第一节搜寻引擎160一、搜寻引擎的概念和基本结构160二、搜寻引擎工作原理和层次161三、搜寻引擎的分类161四、搜寻引擎的推广方式162五、搜寻引擎在行销中的作用163第二节搜寻引擎行销164一、搜寻引擎行销的定义和特点164二、搜寻引擎行销的目标层次和任务166三、搜寻引擎行销的流程168 四、搜寻引擎行销的常用方法169第三节搜寻引擎最佳化171一、搜寻引擎最佳化概述171二、搜寻引擎最佳化的相关认识171三、搜寻引擎最佳化的分类172四、搜寻引擎最佳化工作的专业性173五、搜寻引擎最佳化的工作内容173本章小结181练习题181本章小结215练习题216第九章电子邮件行销219第一节电子邮件行销概述220一、电子邮件行销的含义及起源220二、电子邮件行销的分类220三、电子邮件行销的优势221四、使用电子邮件行销的误区223五、许可式电子邮件行销224第二节内部邮件列表和外部邮件列表224一、内部电子邮件列表和外部邮件列表的含义及比较225二、如何建立有效的邮件列表226第三节开展电子邮件行销的过程和技巧227一、电子邮件行销的三大基础条件227四、邮件正文规划232五、传送过程的控制和管理235第四节电子邮件行销的绩效考评236一、电子邮件行销数据的有效监测和管理236二、监测电子邮件行销的效果238本章小结239练习题239第十章社会化媒体行销245第一节社会化媒体行销概述246一、社会化媒体的含义246二、中国社会化媒体格局247三、社会化媒体行销是深化与顾客关係的过程248本章小结264练习题265第十一章网路行销的实施与评价269第一节网路行销的实施管理270一、转化行销目标270二、设定目标的时间进度表270三、活动成本目标271四、网路行销的维护272五、网站维护的责任273第二节网路行销效果的评价278一、网路行销效果测评278二、网路行销的绩效管理281本章小结289练习题290参考文献297

2018年清华大学出版社出版的图书 网路行销理论与实务

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