每个女生心里应该都会有过穿jk制服的幻想,它象征着青春、活力和元气 。jk制服作为现在非常流行的一种服饰风格,在大街上已经随处可见了,jk这阵风到底是怎么刮起来的呢 。
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亚洲人的审美,其实很大程度上受幼态持续的影响 。和欧美人相比,成年后的亚洲人往往保留着更多青少年的特征 。与欧美明星相比,相同年龄的亚洲明星往往看上去更显年轻 。这使得相当一部分人产生了对于青春可爱风的偏爱 。在日常生活中,我们觉得保养得很好,不显老是一件很不错的事情,保持年轻多好!因此,女生们也会在着装上选择青春派、少女派、可爱派的风格,在注重身体保养的同时,也偏爱年轻的装扮,所以JK制服和Lolita以及BM风近年来的盛行并非是没有道理的 。“对于不会说话的人,衣服是一种语言,随身携带的一种袖珍戏剧 。”在这个时代,穿衣搭配已经成为了我们每一个人个性的代名词,通过穿衣搭配,很能显示个体的喜好、品位和状态 。而一种穿衣风格能够迅速走红,除却个人审美之外,也有别的原因 。尽管我们多数人在校园中并没有穿过这样的校服,但并不影响我们对它的喜爱和向往 。选择穿JK制服,不管是为了可爱好看,还是为了回味青春,都是一种致敬往昔的方式 。除了象征青春和活力,JK制服在ACG领域中还承载着“萝莉”和“青春时期爱情”的意味 。不少JK制服妹子心中都有一个超级唯美的日本动漫/日剧“女主脚”剧本 。
在营销上,关于JK裙的命名,有一些很馋人的命名方式:柠檬海盐,奶酪陷阱,风吹,温柔一刀,雪松,月黑风高……凡此种种,都很吸引年轻女性 。就此而言,让女生种草JK裙的方式很简单,换个充满想象力的名字就可以!淘宝的销售数据显示,在过去的1年内,JK制服的成交人数同比翻了3.5倍 。仅2020年春节期间,JK制服裙就累积了5亿的销售额 。今年4月份一个圈内比较出名的JK商家上线了一款名为“温柔一刀”的格裙,短短半个小时就创下高达2w+的销售额 。想要被大众接受,价格一定得“接地气” 。由于早期需求较少,一套正品的泛二次元服装往往价格不菲,所以JK制服,Lolita和汉服常被戏称为“破产三姐妹” 。但JK制服的价格相对于Lolita和汉服来说还算便宜,日牌价格在300-500元之间,国牌价格在100-300元之间 。所以如果不买校供,即使是学生也能承受得起 。而JK相比于Lolita来说会比较贴近生活,贴近日常,大众接受度高,至少不会出现被认为是“奇装异服”的现象 。
当然,只有营销是不够的 。近年来JK制服在中国的火爆,还有一个不容忽视的背景——那些喜欢二次元的人长大了 。二次元崛起,让一部分人更能通过穿衣打扮,表达对“日系萌”的追求 。对于女生来说,JK制服还有着为自己的社交拓张版图的功能 。因为JK制服有着很明确的受众定位,而恰好这部分女性是网络活跃用户,吸引了这部分受众就能够在网络上形成“群体效应” 。仅靠一套百元的衣服就能使自己进入小仙女的社群中,寻找到与自己志同道合的朋友,这样“划算”的行为就显得极为诱人了 。JK制服在中国的流行,其实也离不开JK女孩们对偏见的反抗 。
我们所处的时代对各类衣着的包容度还是比较高的 。这几年,水手服、萝莉装、双马尾兴起,我们在街上看到这些元素,或许已经觉得再熟悉不过了,但无论是哪一种风格的兴起,都永远离不开一个真理:坚持自己喜爱的穿衣风格并没有错 。从小众到出圈,唯一不变的是女孩子们对于美的追求 。
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