反传统行销 _生活百科

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反传统行销【反传统行销】《反传统行销》是2004年高等教育出版社出版的图书，作者是[美]萨尼肯鹤。本书探讨的是一种非传统行销战略，经验丰富的行销专家们用朴素或夸张或激昂的语言将行销策略进行了深入剖析。
基本介绍书名：反传统行销
作者：[美]萨尼、肯鹤
ISBN：7040141760
出版社：高等教育出版社
出版时间：2004-1
开本：16开
图书信息语言：简体中文作者：[美]萨尼、肯鹤译者：杨阳开本：16开；纸张：胶版纸；印刷：黑白印刷；装帧：平装；页数：253页；内容简介非传统的行销环境需要非传统的行销战略！《反传统行销》探讨的就是一种非传统行销战略。在本书中，两位经验丰富的行销专家时而以朴素平实的语言，时而以夸张的充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的行销谋略做了酣畅淋漓的剖析。不管你是行销专业的学生、商人或是企业管理人员，你都会从这本书中获得很多启迪！《反传统行销》一书在出版后的短短数月内即创下了惊人的销售记录，在韩国、日本等国家和地区几乎是每个行销人人手一册，被誉为“本年度亚洲地区最重要的行销书籍”！本书在揭示传统行销误区的同时，以朴素平实的语言，充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的行销谋略做了酣畅淋漓的剖析。目录第1篇重新认识行销：一种非传统的流程第1章战略行销一瞥第2篇你希望向何处去？对企业方向的全新思考第2章使命、愿景和行销目标第3篇你现在在哪里？一种不同的视角第3章 SWOT分析第4章环境分析第5章竞争分析第6章市场分析第7章竞争对手分析第4篇你希望如何达成目标？一条颠覆传统的路第8章市场目标和定位战略第9章行销组合战略第10章四种市场的行销战略第5篇如何确保达成目标？非传统的行销思维第11章行销战略的实施和控制后记索引作者简介萨尼（Sunny T.H. Goh）英国哈利尔特一瓦特大学(Heriot -Watt)的MBA，美国华盛顿国际大学(Washington International University)行销学博士学位。多年来，萨尼一直是亚洲某着名培训和发展学院的兼职教授，并在一些国际性MBA课程中教授战略行销。由于其对行销的独特认识，他曾经受聘于多家跨国公司。目前，萨尼在一家国际大公司担任高级管理职位，主要负责亚太地区的销售和市场策划。肯鹤(Khoo Kheng-Hor)英国斯特灵大学(University of Stirling)工商管理硕士(MBA) 。他是亚洲最多产的作家之一，曾经发表过12本有关管理方面的着作，以及9本关于企业管理的手册。值得特别一提的是，他的行销思想和中国军事巨着《孙子兵法》有很深的渊源。杨阳加拿大麦吉尔大学MBA，擅长为客户提供全方位的管理谘询和个人素质训练服务。曾在多家国际知名管理谘询公司担任谘询顾问和项目经理，并先后辅导中国、美国、加拿大、新加波等国的数十家大中型企业成功地建立了高效率的行销运作管理系统。在行销领域拥有丰富的实战经验，已翻译出版《客户关係管理》、《勇于思考的魔力》等书。