“各领风骚”
随着昨日资生堂最新财报的披露，至此，全球主要化妆品集团均已交出今年前三季度成绩单 。2022年1-9月，在疫情反复、国际政治经济环境动荡的情况下，全球美妆集团呈现出怎样的新格局？
全球十强“争先恐后”
据青眼统计，今年1-9月，全球美妆十强企业实现销售额共计1142.77亿美元（约合人民币8128亿元），较去年同期（7621亿元）增加了506亿元，增加了6.6个百分点 。按照国家统计局2021年数据，化妆品零售额为4026亿元，全球十强相当于2个中国市场 。今年1-9月我国化妆品零售额仅2774亿 。
就全球美妆十强的排名来看，欧莱雅依旧稳居第一，化妆品销售额逾286亿美元，联合利华紧随其后，销售额为196.1亿美元；雅诗兰黛销售额为117.4亿美元，排名第三 。第四至六名，则是由强生、宝洁和高露洁三家公司包揽，排名后四位的为：LVMH、拜尔斯道夫、资生堂和Natura&Co 。
青眼梳理近3年全球美妆十强的排名发现，入榜企业名单没有发生变化，但排名却有所改变 。并且在“变化”中也有“不变” 。
首先，不变的是，欧莱雅一直稳居第一，并且第二、三名一直为雅诗兰黛和联合利华所占据，这两个企业轮流“坐庄”争夺第二名 。2020年，联合利华排名第二，去年它被雅诗兰黛赶超，位居第三；不过今年前三季度，联合利华又重回第二名 。整体来看，全球美妆前三强的格局基本已定 。而Natura&Co、LVMH和拜尔斯道夫3家企业则一直在后四席中“争夺”更高位 。
值得关注的是，强生这两年名次上升较为明显，由2020年的排名第七，一举冲到了去年的第四名，并且，强生在今年前三季度也保持住了这一排名席位 。今年，强生拆分消费者健康业务，并确定新公司命名为 Kenvue 。新公司将专注于标志性的品牌如强生婴儿、艾惟诺、邦廸、李施德林、露得清、城野医生等，以谋求独立上市 。
此外，LVMH的表现则是“节节高”，该集团在2020年时曾排名最末，去年上升一位至第九名，今年再度上升两个名次，排名第七 。
有升就有降 。在强生和LVMH名次上升的同时，资生堂开始下降 。2020年，资生堂曾排在第六位，然而去年跌落到第八位；今年前三季度排名中，再度下滑至第九名 。Natura&Co则经历了先上升后下降的过程，从前年的第七名上升至去年的第六名，又在今年前三季度暂居最末位 。
对比去年而言，今年前三季度的前十排名里，强生、宝洁和高露洁的名次没有变动 。
由此可见，除欧莱雅龙头老大的地位无人撼动外，其他9家公司的排名都有了新变化，各大美妆集团上演了一场“争先恐后”的争夺赛 。
多家企业卖不动
排名变化实际就是企业业绩的“晴雨表” 。今年前三季度，上述十大美妆公司中，共有6家企业录得业绩增长 。其中，LVMH、拜尔斯道夫、欧莱雅销售额增幅排名前三，分别达19.73%、17.24%和12% 。此外，联合利华、宝洁、资生堂获得微增，增幅不到10% 。
而雅诗兰黛、强生、高露洁、Natura&Co则录得业绩下滑 。其中Natura&Co下滑幅度最高，达9%，正因如此，该公司也由去年的排名第七下滑至今年排名末位 。不止是销售额下降，今年前三季度，Natura & Co净亏损为27.58亿元，同比大幅下滑658.7% 。财报显示，Natura & Co旗下的Natura &Co Latam、雅芳国际、The Body Shop、Aesop伊索4个品牌中，仅Aesop伊索品牌净收入录得正增长 。
而在录得业绩增长的6家企业中，LVMH表现最为出色 。对此，LVMH在财报中提及，迪奥和娇兰的表现尤为出色，前者以旷野、真我、迪奥小姐等经典香水产品保持了高增长；而娇兰则是得益于帝皇蜂姿和黄金复原蜜两大护肤系列的增长 。值得一提的是，在今年双十一的首轮预售中，娇兰的上述两大系列产品在李佳琦直播间上架即秒空，超过了70万人加购 。
随着昨日资生堂最新财报的披露，至此，全球主要化妆品集团均已交出今年前三季度成绩单 。2022年1-9月，在疫情反复、国际政治经济环境动荡的情况下，全球美妆集团呈现出怎样的新格局？
全球十强“争先恐后”
据青眼统计，今年1-9月，全球美妆十强企业实现销售额共计1142.77亿美元（约合人民币8128亿元），较去年同期（7621亿元）增加了506亿元，增加了6.6个百分点 。按照国家统计局2021年数据，化妆品零售额为4026亿元，全球十强相当于2个中国市场 。今年1-9月我国化妆品零售额仅2774亿 。
就全球美妆十强的排名来看，欧莱雅依旧稳居第一，化妆品销售额逾286亿美元，联合利华紧随其后，销售额为196.1亿美元；雅诗兰黛销售额为117.4亿美元，排名第三 。第四至六名，则是由强生、宝洁和高露洁三家公司包揽，排名后四位的为：LVMH、拜尔斯道夫、资生堂和Natura&Co 。
青眼梳理近3年全球美妆十强的排名发现，入榜企业名单没有发生变化，但排名却有所改变 。并且在“变化”中也有“不变” 。
首先，不变的是，欧莱雅一直稳居第一，并且第二、三名一直为雅诗兰黛和联合利华所占据，这两个企业轮流“坐庄”争夺第二名 。2020年，联合利华排名第二，去年它被雅诗兰黛赶超，位居第三；不过今年前三季度，联合利华又重回第二名 。整体来看，全球美妆前三强的格局基本已定 。而Natura&Co、LVMH和拜尔斯道夫3家企业则一直在后四席中“争夺”更高位 。
值得关注的是，强生这两年名次上升较为明显，由2020年的排名第七，一举冲到了去年的第四名，并且，强生在今年前三季度也保持住了这一排名席位 。今年，强生拆分消费者健康业务，并确定新公司命名为 Kenvue 。新公司将专注于标志性的品牌如强生婴儿、艾惟诺、邦廸、李施德林、露得清、城野医生等，以谋求独立上市 。
此外，LVMH的表现则是“节节高”，该集团在2020年时曾排名最末，去年上升一位至第九名，今年再度上升两个名次，排名第七 。
有升就有降 。在强生和LVMH名次上升的同时，资生堂开始下降 。2020年，资生堂曾排在第六位，然而去年跌落到第八位；今年前三季度排名中，再度下滑至第九名 。Natura&Co则经历了先上升后下降的过程，从前年的第七名上升至去年的第六名，又在今年前三季度暂居最末位 。
对比去年而言，今年前三季度的前十排名里，强生、宝洁和高露洁的名次没有变动 。
由此可见，除欧莱雅龙头老大的地位无人撼动外，其他9家公司的排名都有了新变化，各大美妆集团上演了一场“争先恐后”的争夺赛 。
多家企业卖不动
排名变化实际就是企业业绩的“晴雨表” 。今年前三季度，上述十大美妆公司中，共有6家企业录得业绩增长 。其中，LVMH、拜尔斯道夫、欧莱雅销售额增幅排名前三，分别达19.73%、17.24%和12% 。此外，联合利华、宝洁、资生堂获得微增，增幅不到10% 。
而雅诗兰黛、强生、高露洁、Natura&Co则录得业绩下滑 。其中Natura&Co下滑幅度最高，达9%，正因如此，该公司也由去年的排名第七下滑至今年排名末位 。不止是销售额下降，今年前三季度，Natura & Co净亏损为27.58亿元，同比大幅下滑658.7% 。财报显示，Natura & Co旗下的Natura &Co Latam、雅芳国际、The Body Shop、Aesop伊索4个品牌中，仅Aesop伊索品牌净收入录得正增长 。
而在录得业绩增长的6家企业中，LVMH表现最为出色 。对此，LVMH在财报中提及，迪奥和娇兰的表现尤为出色，前者以旷野、真我、迪奥小姐等经典香水产品保持了高增长；而娇兰则是得益于帝皇蜂姿和黄金复原蜜两大护肤系列的增长 。值得一提的是，在今年双十一的首轮预售中，娇兰的上述两大系列产品在李佳琦直播间上架即秒空，超过了70万人加购 。
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