8100亿！全球美妆十强来了中国十大美妆排行( 二 ) _中国十大美妆排行

事实上，如今香水品类已成为全球各大化妆品企业业绩增长的重要引擎。比如雅诗兰黛集团就表示，在2022年财年，集团每个地区、每个香水品牌的净销售额都有增长；而在欧莱雅上半年财报中，其香水品类同样取得了35%的业绩增长，是集团整体业绩增速的两倍多。
而今年前三季度销售额增速第二的拜尔斯道夫，则是得益于旗下4个品牌，妮维雅、优色林和Aquaphor、莱珀妮分别录得10.8%、25.3%、25.3%和5.5%的有机销售额增长。
韩妆掉队
【8100亿！全球美妆十强来了中国十大美妆排行】虽然全球十强美妆企业的业绩有涨有跌，但是从全球化妆品来看，依旧是欧美企业更有韧性，日韩企业则开始式微。目前十强榜单上，整个亚洲仅剩下“资生堂”一根独苗。
但事实上，2018年以前，爱茉莉太平洋、花王都曾登上过全球美妆前十的舞台。不过在2019年以后，已没有了这些企业的身影。尤其是韩妆掉队明显。
近期的最新财报就能说明，LG生活健康财报显示，今年前三季度，其化妆品/家庭和个护业务的销售额为175亿元，同比下滑20.4% 。爱茉莉太平洋也不容乐观，同期，该集团营收155.26亿元，同比下降13.9％；营业利润8.1亿元，同比下滑50.5% 。
韩妆的“颓势”，一方面与2016年的“萨德事件”有关，此次事件让曾经风靡的韩流文化骤然降温；更为重要的是，在国际大牌和本土品牌崛起之后，韩妆此前颜值高、高性价比、产品更新快、爆品打法的核心优势也弱化了很多。
全球增长看中国
全球化妆品增长看中国。从公开信息看，目前中国是欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等多家企业最大的海外市场，中国市场的涨与跌，很大程度上决定着多数外资企业的全盘业绩。
整体上看，欧莱雅、拜尔斯道夫、LVMH、联合利华在中国区或亚太区有所增长。具体到各家的表现，欧莱雅集团在今年三季报中就表示，尽管疫情形势严峻、旅行受到限制，欧莱雅依旧在中国市场实现了两位数增长，而欧莱雅全集团也实现了12%的业绩增长。
欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示：“中国大陆在过去两年中保持了强劲的季度增长，两年来，欧莱雅中国保持了非常高的增长率，第三季度销售额比2019年同期增长了42.8% 。在中国市场，欧莱雅高端化妆品部门表现尤为突出，继续以两位数的增长引领市场，兰蔻和赫莲娜为主要增长引擎。”
再有，拜尔斯道夫也表示，莱珀妮的增长主要得益于第三季度旅游封锁放缓，中国区市场出现强劲增长；而该集团旗下妮维雅在中国地区也实现了显著增长。
部分业绩承压的美妆企业也是因为中国市场带来了较大的影响。雅诗兰黛集团表示，中国的疫情限制、全球高通胀、美元强势等外部压力影响到了公司的收益。今年前三季度，资生堂在中国的销售额为85.2亿元，同比下降了9.9%，资生堂整体业绩也仅增长4.7% 。
LG健康生活财报指出，第三季度主要受中国区旅游零售、经营环境不利的影响，导致业绩持续低迷。而爱茉莉太平洋则表示，“由于主要品牌的线下渠道重组和化妆品消费放缓，导致中国区第三季度营收下降40%” 。
在过去的7-9月中，中国化妆品市场整体低迷。据国家统计局数据，2022年7月，化妆品类商品零售总额为253亿元，仅同比增长0.7%；到了8月，全国化妆品零售总额为288亿元，较去年同期下降6.4%，9月也同比下滑3.1% 。在此背景下，部分外资美妆巨头在中国的日子并不好过。
与此同时，外资企业也仍在重投中国市场。联合利华公开透露，“今年第三季度，中国区业绩的增速下降了9.3%，但中国作为三大优先市场之一，未来必然会受到重点照顾。”此外，Natura &Co也明确表示，唯一获得业绩增长的品牌伊索正在为进入中国市场做准备，据了解，伊索中国内地首店将于11月25日在上海开业。

8100亿！全球美妆十强来了 中国十大美妆排行( 二 )

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