活动推广 _生活百科

活动推广【活动推广】活动推广是指企业整合本身的资源，通过具有创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题。吸引媒体报导与消费者参与，进而达到提升企业形象，以及促进销售的目的。
基本介绍中文名：活动推广
外文名：EQUIDEM
步骤：8个
时机：6个
类型：6个
平装：huó dòngtuī guǎng
注音：ㄏㄨㄛˊㄉㄨㄙˋㄊㄨㄟㄍㄨㄤˇ
繁体：活动推广
活动推广的步骤(1)明确活动的意义及要达到的目的；(2)制定活动原则及策划的依据；(3)明确活动方案，安排活动时间表、活动地点及流程；(4)组织(部门)分工安排；(5)媒介宣传方案；(6)活动的现场执行和监控(客户调查问卷的回收)；(7)费用预(结)算；(8)活动总结与效果评估。活动推广的时机①认为购买商品的新客户人数不够多时；②新项目导入市场的速度必须加快时③该片区或某一特定时期，市场竞争特别激烈时；④企业想加强广告力度时；⑤主要竞争对手积极举办活动推广时；⑥企业想要获得更多消费者或路径等方面的情报时。在活动推广过程中，与新闻媒介的合作尤其重要。最好的广告有时不需要支付任何费用，精明的推广策划人员常将项目的有关信息及时通报有关新闻单位，并及时邀请报刊采访人员到现场了解项目开发的进展情况，以新闻报导的方式介绍自己的项目并对项目状况作出评价，这比单纯的商业广告宣传更具吸引力和可信度，特别是有政府官员和社会知名人士参加的项目庆典仪式的新闻报导，效果更好。活动推广的类型(一)楼盘庆典仪式在项目工程建设过程中举行的开工典礼、封顶仪式、竣工典礼、开盘仪式及业主人住典礼，将所开发的楼盘逐步推向市场，这就是楼盘庆典仪式。在楼盘庆典仪式中，应邀请具有一定社会影响力的机构、团体、个人参加。如邀请当地和全国有关的新闻机构等人员及可能的买主参加，还可邀请政府有关人员和社会知名人士参加。楼盘庆典活动中，企业和当地政府官员或知名人士致辞、介绍物业情况、参观现场等应是必需的内容，此外还可安排茶点或自助餐招待，并可赠送一些小纪念品和有关宣传材料，有时还可安排一些文娱活动。(二)社会公益活动凡凭藉艺术、音乐、文化、体育、环境保护或社会责任之名从事的公益活动，都具有非商业性及提升生活素质的功能，较容易受到大众传媒的重视而成为有新闻价值的话题。企业从事公益活动，不仅能塑造卓越的企业形象，还可增强消费者信心，可谓一举两得。(三)社区内活动以举办并播报业主参加的各项大型活动来展示小区的文化内涵。通过间接的方式来引导消费者的购买行为，现已成为普遍流行的一种推广手段。其活动安排常选择在各种节假日，如元宵节灯谜会、“六一”儿童动漫节、万圣HAPPY夜、圣诞狂欢夜等。此活动推广在增加社区人气的同时可以起到吸引外界目光的作用。(四)大型有奖销售、打折促销活动以“让利于民”的手段在短时间内聚集大量的人气，从而增加项目的知名度，并直接增加销售量，此活动有易组织、见效快的特点，但不宜经常举行，让人产生“低廉”和“抛售”的感觉，导致消费者产生对楼盘品质的怀疑而得不偿失。(五)导引教育型活动在信息爆炸的今天，不断地追求新知与接受再教育，已是现代人成就自己、肯定自己的绝佳途径，利用适当时机，针对消费者举办教育性质的活动，或间接利用小区内配套如学校的开学典礼来达到这一目的。(六)善用时势环境型活动所谓善用时势环境，是指对世局、政局或社会议题、消费者心理等要有敏锐的反应，并将其吸纳为企业造势的资源。此外，利用口碑、耳语、谣言、突发事件等来製造机会，起到借力使力、顺势推舟的效果。