2020中支香烟消费呈现细分化趋势中支香烟市场需求增强 _烟酒百科

2018年，中支烟的关注度持续上升，这一特色品类已成为企业谋求创新突破的新风口，在中华（金中支）、中华（双中支）两款中支产品接连发力下，中支品类的知名度迅速在行业内外提升。2019 年，面对消费升级和消费多元化的市场需求，各个企业以高品质、高结构、创新性、特色化的产品来满足消费者需求，纷纷布局中支烟，发力中支品类，在产品数量上达到了空前，中支概念得到了普及，中支烟迎来发展“元年” 。可以说，经过短短2年的发展，中支烟市场更加成熟。
一、中支烟呈现细分化趋势

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中支烟的风口乍起于2018年，尽管中支烟在2018年整体保持了可观增长，但终究只是“理想丰满、现实骨感”，结果远远不如品牌的最初预期，且半数销量集中在低结构上的延伸、低基数上的增幅。在销量规模、市场占比、消费影响上，中支烟的作用还很有限，更多的是“雷声大雨点小” 。
然而到了2019年，中支烟呈现细分化趋势，进入发展的快车道。随着整个社会的“分级、分层、分群”趋势，中支品类进一步细分，开始寻求形态之外的差异化，在技术、风格、文化等层面深耕。与此同时，针对中支新品所展开的系列化消费引导、市场造势等营销动作紧锣密鼓展开，一些特色品牌、产品深入挖掘特色市场的潜力，形成了以“特色+中支”的结构形式，精准把握新消费阶层的消费需求，充分体现出特色引领的品牌价值，加速推进品牌的高质量发展。
于是，行业很快出现了更多特色化中支产品，如天子（中支）、兰州（黑中支）、利群（阳光橙中支）、苏烟（彩中）、云烟（小熊猫家园），等等。除此之外，还有更多特色中支新产品正在储备期中。从2019年底全国卷烟统计数据来看，一类以上（含一类）中支产品中，中华（双中支）、黄鹤楼（硬奇景）、云烟（小熊猫家园）、天子（中支）、利群（楼外楼）、娇子（宽窄平安中支）、黄鹤楼（硬祝福）、中华（金中支）、云烟（中支金腰带）等产品位列前排，现已形成规模效应，成为行业高质量发展战略下又一波骨干选手，成为中支烟市场竞争版图中强有力的冲击者。
与此同时，一类中支烟发展势头愈发迅猛。其中，以“黄鹤楼”、“中华”、“云烟”相关产品为代表的一类中支烟不仅占据了增量的绝大部分，销售比重也一改中支烟之前以三类烟为主“头轻脚重”的尴尬局面，市场份额实现了新的突破。值得一提的是，2019年愈发活跃在卷烟市场的“天子”品牌，凭借天子（中支）的市场口碑以及新品“中国心”的迅速补位，也位居行业一类中支烟前列。由此来看，中支烟目前已经成为中国烟草市场上能够左右销量的重要力量之一，高结构中支新品的庞大发展潜力更是不言而喻。
【2020中支香烟消费呈现细分化趋势中支香烟市场需求增强】 二、中支烟消费期真正到来

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综上，对于2019年中支品类的“腾飞式发展”，很重要的一点在于，中支烟并没有重走细支烟“一度简单地粗变细”的老路，而是致力于做好积极的消费动员和品类普及，趁着消费者的新鲜劲儿，赋予中支烟更多的丰富性和差异化，为消费者提供更多的购买理由。基本上来讲，2019年，各家企业推出的中支新品，已然逐渐脱离了中支诞生之初完全凭概念树立行业认知的“空虚”状态，“单纯地就中支做中支”、“为了中支而中支”的推新方式逐渐被更多创新方式取代，市场上真正出现了一批“不一样的中支烟” 。

2020中支香烟消费呈现细分化趋势 中支香烟市场需求增强

2020中支香烟消费呈现细分化趋势中支香烟市场需求增强