2020中支香烟消费呈现细分化趋势中支香烟市场需求增强( 二 ) _烟酒百科

这种基于行业层面的“中支觉醒”，在遇上新一轮主流消费热潮时，其自身价值和吸引力又一次得到提升。随着我国卷烟消费不断升级，卷烟品类创新的不断演化，前有“中华”品牌的强势引领，后有以“云烟中支元年”概念为代表的多家中烟在中支烟上集中发力，中支烟越来越多地出现在消费者视野，因其兼具了常规烟的满足感和细支烟的时尚、健康属性，且大多数包装精美，深得年轻消费群体的青睐。可以说，当前，对于消费者而言，中支烟已然从概念普及阶段过渡到上量阶段。
同时，伴随人民生活水平提高以及人均可支配收入增长，“新中产阶级”作为消费新势力愈发崭露头角，市场消费观念逐渐从“性价比”向追求高品质生活转变，一场高端卷烟的普及风暴也在这样的背景下悄然形成。在行业高端产品持续发力的当下，从近两年的新品数据来看，尤其在300-700元的价位区间的新品中，部分集中在了中支领域。市场上比较常见的，如中华（双中支）、中华（金中支）、利群（阳光橙中支）、宽窄（五粮浓香中支）、荷花（双中支）、芙蓉王（领航）、云烟（黑金印象）、黄山（红方印前店后坊中支）、古田（金中支）、土楼（1575金中支）等等，市场状态均良好，受到消费者的普遍好评。
总体来讲，中支烟在高质量发展新时代能够快速成长，出现消费上量的显著趋势，原因在于：首先，中支烟起初就已被国家局政策严格的价格划线，从本质上决定了中支烟整体的高端属性，这与当前行业卷烟结构梯次上移、走向高端化的趋势十分贴合；其次，随着现有品牌格局的逐渐成熟，卷烟品牌需要新的元素来提升自己的竞争力，在细支烟格局逐步稳固、中支烟产品集中爆发的新时期，众多企业看到了新的发展机遇；第三，中支烟烟支形态是中国烟草首创，真正满足了中国消费升级的需求，符合新时代的卷烟消费特征，中支烟的出现完全契合了消费需求的演进趋势，将成为中式卷烟2.0时代大品牌集群式发力的核心品类。
当前，对于各家企业来说，除了不断推新，积累中支产品“余粮”之外，还应要做的，首先，持续聚焦中支烟消费人群。如上所说，中支烟未来一定会在高端领域发力，因此对于高端产品的忠实消费者——新兴消费群体（尤其是“新中产”人群），要进行紧密跟踪调研，根据其消费偏好、消费习惯、生活习惯、学历水平、社会层级等方面，推出更多适合这一群体喜好的中支产品。
其次，针对中支产品调性，打造特色产品文化。在大势回归的当下，卷烟产品逐渐回归价值，消费者更加关注一款产品对于文化内涵的输出，企业要从产品上升至文化，打造专属于中支产品的特色文化。
第三，重视打造中支圈层营销活动及终端中支推广活动，通过营销方式的创新与跟进有效培育中支烟。以实际行动助力行业高质量发展，加紧对中支品类的塑形，全力迎接行业中支烟消费期的到来。
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2020中支香烟消费呈现细分化趋势 中支香烟市场需求增强( 二 )

2020中支香烟消费呈现细分化趋势中支香烟市场需求增强( 二 )