深入解说其含义不是所有牛奶都叫特仑苏是什么梗( 二 ) _特仑苏

而为了这一次次“更高”的标准，特仑苏下足了功夫：从牧草养殖、奶牛筛选、牧场建设、工厂环境、终端呈现，甚至管理的方式，逐一确立了新的标准，这在蒙牛内部被称为特仑苏标准。
13年来，时刻以高标准要求自己的严苛历程，成就了更好的特仑苏， “不是所有牛奶都叫特仑苏”也已经成为一代人的记忆。伴随着成长的欢笑泪水，伴随着家人的关爱体贴，特仑苏作为高端牛奶的印象早已深入人心，而“做更好的自己，从更好出发”的品牌诉求，也正成为催生一代年轻人奋进的精神力量。
越成长越年轻

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和时代携手唱响“最强音”
特仑苏的成功不是偶然，而就是这样一个传奇单品，还在焕发着蓬勃的生命力。
当品牌或者企业发展到一定阶段，当一代年轻群体成长为主力消费人群，品牌更多在思考如何去抓住年轻人的心，各家企业纷纷往自己身上贴上“年轻化”的标签，而在成长中不断创新的特仑苏却没有这方面的“烦恼” 。
特仑苏品牌建立之时，是一个“初生婴儿” ，十几年过去了，收获百亿过后的特仑苏并没有停留在过往的成绩，而是不断推陈出新。基于不同消费人群的特定需求，特仑苏品牌旗下的新品研发从未止步，针对低热量需求人群、关注心脑血管健康人群等，特仑苏不断为消费者“定制”更匹配其专属需求的乳品，目前已经覆盖纯牛奶、低脂奶、醇纤牛奶、有机奶、酸奶、运动牛奶M-Plus等多品类。这些“同胞兄弟姐妹”有个共同的名字——特仑苏。
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（图：2018年，特仑苏有机奶全新梦幻盖全球发售）
【深入解说其含义不是所有牛奶都叫特仑苏是什么梗】不仅如此，在消费体验上，特仑苏也在不断突破常规，让“很多不可能变为可能” 。特仑苏苗条装的出现，突破传统饮奶观念，颠覆百利包、利乐砖等日常包装，让消费者可以手握奶盒，大幅提升饮用体验。2018年特仑苏有机奶全新梦幻盖包装的上市，更是刷新行业新高度，提升了“在途饮用”的便利性，满足了更多消费场景需求。
虽然品牌定位高，但特仑苏并不走“高冷”营销路线，而是积极拥抱当下的消费者。在当下比较热门的综艺节目上，都可以看到特仑苏的身影。2018年，特仑苏有机奶冠名湖南卫视原创声乐竞演节目《声入人心》，携手纯净美声打造中国领先的优雅高端的音乐盛典。
在大健康理念的引导下，蒙牛打出一套组合拳，利用“体验营销+场景营销+红人效应” ， 1000名专业健身教练、网红、明星、马拉松等各种赛事运动员共推，将产品蒙牛特仑苏M-PLUS牛奶推向“热搜”! 同时，在新零售浪潮影响下，特仑苏梦幻盖推出了可整箱、可零售的模式，灵活应战新零售浪潮。一切以消费者的需求为基准，把握住需求，就把准了市场的脉搏。用消费者的话说，特仑苏非常“上道” 。
回到篇首的问题——是什么造就了金牌牛奶？是大胆洞察，是锐意革新，是稳步前进，是拥抱时代。如蒙牛CEO卢敏放所言，乳制品消费呈现“从基础需求到对健康营养的更好的需求，再到满足精神享受”的特征，而特仑苏无疑是“品质消费”和“精神享受”的代言人

深入解说其含义 不是所有牛奶都叫特仑苏是什么梗( 二 )

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