借魂重生，国棉壹厂用古董机器找回旧时光的品质味道 _中国

借魂重生，国棉壹厂用古董机器找回旧时光的品质味道
2020-11-21 07:30:00
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创作立场声明：本人为牛仔领域从业人员，有机会学到一些专业知识。然而每个人站在不同立场，内容就会有所偏重，客观与否还请大家指正，期待深入探讨交流。
『国棉壹厂，一个中式复古结合美式休闲的服装品牌。其灵感来源于中国七十年代和八十年代的平面艺术和穿着，结合了美式休闲的剪裁风格，并在此基础上，融入很多中国传统的元素，如印章和手工纺织布料，古老的紬丝，天然的靛蓝染料等，非常重视面料的选择和洗水后的手感，以及对老机器面料的推崇。』
有些东西珍贵，是因为时代回不去了，却有人在坚持。
20多年前，工业是青岛的支柱产业。
中国三大纺织工业基地之一就在青岛。
随着城市转型，工业衰落，父母一辈向往的国棉厂一个接一个地消失在历史中。
2008年，青岛国棉一厂也逃不过被拆的命运，厂内的老机器一夜之间沦为废铁处理。
国棉壹厂的创始人张治国，曾是美特斯邦威的男装设计师。在那个物质匮乏的年代，军需服和劳保用品就是时装，而他从小就对那个年代的物件有着特殊情结。
当他目睹承载着父母一辈青春和自己童年回忆的老纺织厂面临拆迁，他感慨万千。不久后便和两位同事离职，抢救了厂里几台老的针织圆筒机，经过修理后织出的第一批布，做成了衣服，为纪念逝去的工厂和青春。
2011年，“VR国棉壹厂”正式诞生。
创立品牌、开发产品是一个从无到有的过程，这个过程是很难熬的，对于一个创业团队来说钱花完了就等于结束了。
物质贫乏，精神富饶的纯真年代，大家都是在用心做产品的。计划经济下国棉厂生产的服装布匹是排队都抢不着的好东西，拿在手里都能感受到当时工人们的真诚。张治国和几个合伙人凭着一股执念创办了一个服装品牌，沿用了国棉壹厂的名字，多少是赋予了品牌一些使命感。
然而，开创一个品牌并非一件容易的事，他们和许多创业团队一样也曾面临生存的问题。品牌一开始一直在不断投钱，且只出不进，对于一个创业团队来说钱花完了就等于结束了。
创业的过程是很难熬的，开发产品也是从无到有的过程，会遇到很多阻力和诱惑，能熬下来除了靠几个人之前从业时攒下来的纯洁友情，还有对产品的坚持和专注。
国棉壹厂的小詹表示，“线上有很多数据可以拿到，例如什么是最受市场欢迎的，什么是爆款，只要你愿意妥协一些东西，再加上专业能力，要发财是很容易的。在生存都困难的创业初期，面对这些诱惑，是很难坚持的” 。
但在迎合当下市场和坚持品质及品牌风格两者之间，他们最终选择了后者。“我们一直比较信奉一个理念，就是坚持正确的，不动摇，能量聚过来只是时间问题。”
在国棉壹厂创立第三、四年，几个创始人钱快花光的时候，突然出现了转机。随着线上购物越来越盛行，也让越来越多人了解到这个质朴纯真的原创品牌。
张治国把目标人群定位在30-35岁的中产阶级文艺青年，他认为这个人群身上的特质很明显：城市中产，经常文艺，时而愤青。他们热爱中国元素和美式廓形，喜爱高质量、有设计感又不太过花哨修身的休闲装。
那时候一批批唤醒的精英群体开始放慢生活的节奏，去追求品质和文化，而国棉壹厂正好符合了他们物质和精神的需求。
审美的改变，复古风潮的兴起，小众品牌的流行，慢生活理念的驱使，让国棉壹厂打开了市场，也渐渐走出了属于自己的中式复古之路。